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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>視覺符號應用部分

基礎部分，對于品牌非常重要，因為一旦確定，「應用部分」只需要延續、統一就OK，目的是為了讓用戶在角角落落都能看到統一性的品牌宣傳。產品是用戶使用時，最直觀感知品牌的方式之一；運營，是產品的推廣者，通過品牌的理念吸引更多用戶使用自己產品（在外面拉客）；社會責任，一般是體量較大的企業，運用自己強大的力量反哺社會，做出公益事業，使他的品牌形象更加的偉大。拿我目前在用的小度音響舉例，它希望傳遞給用戶的品牌內核是：有溫度、聰明（智能）的生活小助手。因此，在產品設計維度：從柔和曲線的產品外觀設計，到類似人類脈搏跳動頻率的呼吸燈，再到擬人化的語音交互感受，都給用戶一種溫馨的感受。 在 logo 的基礎上，提取以下元素，作為品牌的輔助圖形，豐富的圖形可以通過動效，應用到不同的應用媒介。在運營維度：視頻宣傳片中不管是使用場景選取，視頻色調選擇，還是文案的傳遞，都給人一種小度音響，是溫暖且懂自己的生活小伴侶。 這就是從不同維度（產品、運營）滲透品牌理念，讓用戶感受到統一（避免產品體現著溫度與智能，運營走逗逼酷炫風）的品牌內核，從而產生認同。有了上面的基礎部分，他們在應用部分進行多渠道多觸點的滲透，使新的品牌設計風格，高度統一的拓展到每一次運營設計中。可以看出，不僅拓展到線下的推廣物料上，同時，延續到線上的界面設計中。 在基礎部分里，logo 又是最重要的，因為當 logo 確認后，輔助圖形、組合規范，都是在它基礎上進行。就物理功能而言，線條或色彩本身是沒有任何情緒的。 但由于經驗的積累，才使人感受到粗線的堅實，細線的纖柔， 快速的線條有流暢感，斷挫的線條有滯凝的感覺， 不同的顏色有了不同的情緒象征意義。 就像中國的書法藝術。因此，每一個人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識性的思考，可稱為“形象思維”。 達意的圖例，元素圖表之善用， 字類與詞句之巧妙運用，照片及版面之動人安排， 使設計意味深長的字群，照片和空間等關系變成一種溝通，而不只是裝飾。成功的設計者，就是利用“形象思維”來思索點，線，面的構成， 設計推演出有效的喚起美感經驗的作品。 排版設計尤為如此。 視覺識別，也可以稱之為 VI。在品牌進行重塑時，需要對 VI 系統進行全新調整，來適應新的品牌理念，利用視覺錘的理論，重復傳播及拓展，給用戶進行洗腦。有限的視覺符號，文字，少量的插圖（有時沒有）， 這些素材有時不具備描述清楚事件或呈現情緒的能力， 即使能使用線條和色彩輔助，仍然拘束， 所以通過“形象思維”直接捕獲內心的原點，是排版設計的唯一途徑。排版設計最重要的是， 設計者如何把那些涵養和觀點傳達給觀者，以便使版面上的思想能進入觀者的心靈。 拿最近剛做完品牌升級的考拉海購舉例，他們優化了品牌 logo，在延續「考拉」外形的基礎上，重新梳理網易考拉和動物考拉之間的關聯，產出品牌故事，定義新使命及關鍵詞：致力于為用戶發現及介紹高品質的商品和品牌。當然，設計師這個角色，會貫穿在產品設計（線上）和運營設計（線下）當中，通過對視覺體驗的重塑，傳遞全新且統一的品牌價值。如果有一個規則，來指導著設計風格，那就是：視覺識別系統。