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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>海報(bào)上的定位取向

傳統(tǒng)的消費(fèi)者細(xì)分僅僅根據(jù)年齡、性別和民族來細(xì)分，有可能還包括收入和職業(yè)。一旦劃分出這幾個(gè)層面后，一般的營銷人員就趕忙提出這些人員應(yīng)當(dāng)購買的理由，而且以后一直圍繞這個(gè)來做，一成不變。證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。 最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一般使用者――人們能認(rèn)同的使用者――現(xiàn)身說法所做的廣告。用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)產(chǎn)品的注意力，同時(shí)也缺乏可信度――除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的專業(yè)技能。可是現(xiàn)代設(shè)計(jì)是不是就等于要將傳統(tǒng)摒棄、淘汰甚至與之隔絕，又或是束之高閣，否則就是陳舊過時(shí)而體現(xiàn)不出創(chuàng)意感和時(shí)代感呢?當(dāng)然不是。我們從近年來一些膾炙人口且深入民心的海報(bào)設(shè)計(jì)的佳作中不難看到設(shè)計(jì)者是如何將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)互相結(jié)合，互相融為一體的。 一則水的海報(bào)。水是人們生存不可缺少的一種物質(zhì)資源，設(shè)計(jì)者采用了一個(gè)不完整的圓形為基本形和藍(lán)色來代表地球上可以供給生物生存的水來表達(dá)，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻。這例水主題的海報(bào)能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對(duì)象征純凈環(huán)抱水的形象根深蒂固的認(rèn)識(shí)吧。 迪斯尼海報(bào)以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報(bào)的主體圖形我認(rèn)為一點(diǎn)也不為過。 相信大家對(duì)圓形并不陌生，在經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，無論是用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用海報(bào)，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用海報(bào)，圓形海報(bào)的設(shè)計(jì)都可謂是無處不在。從設(shè)計(jì)的角度來講，海報(bào)是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來越為人們所重視。品牌再造，有時(shí)得重新定位 　　重新定位就是打破事物（例如產(chǎn)品）在消費(fèi)者心目中所保持的原有位置與結(jié)構(gòu)，使事物按照新的觀念在消費(fèi)者心目中重新排位，調(diào)理關(guān)系，以創(chuàng)造一個(gè)有利于自己的新的秩序，從而實(shí)現(xiàn)品牌的跳躍發(fā)展。 　　這意味著必須把舊的觀念或產(chǎn)品搬出消費(fèi)者的記憶，才能把另一個(gè)新的定位裝進(jìn)去。 海報(bào)上的文字要主次分明，外海報(bào)上的文字簡潔明了，很清楚的表達(dá)了產(chǎn)品的訴求，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。國內(nèi)很多產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)中，總是把能想到的優(yōu)點(diǎn)都羅列在產(chǎn)品的海報(bào)上，恐怕遺漏了某個(gè)溢美之詞，但是在我看來，一個(gè)有檔次的產(chǎn)品會(huì)是有序的進(jìn)行產(chǎn)品的文字闡述，在產(chǎn)品的海報(bào)上一點(diǎn)要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關(guān)系，而不是美好詞匯的堆砌�！� 海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的海報(bào)設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會(huì)在市場上脫穎而出。 產(chǎn)品海報(bào)的設(shè)計(jì)結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)，國內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國外的一些設(shè)計(jì)理念，借鑒他們的一些設(shè)計(jì)元素以及設(shè)計(jì)手法，有些產(chǎn)品“山寨”得很到位，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行，產(chǎn)品的定位不同，其產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)出來的風(fēng)格就會(huì)存在很大差異。