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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商  >>海報上的定位取向

傳統(tǒng)的消費(fèi)者細(xì)分僅僅根據(jù)年齡、性別和民族來細(xì)分，有可能還包括收入和職業(yè)。一旦劃分出這幾個層面后，一般的營銷人員就趕忙提出這些人員應(yīng)當(dāng)購買的理由，而且以后一直圍繞這個來做，一成不變。證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。 最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一般使用者――人們能認(rèn)同的使用者――現(xiàn)身說法所做的廣告。用名人推薦會轉(zhuǎn)移人們對產(chǎn)品的注意力，同時也缺乏可信度――除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的專業(yè)技能。可是現(xiàn)代設(shè)計是不是就等于要將傳統(tǒng)摒棄、淘汰甚至與之隔絕，又或是束之高閣，否則就是陳舊過時而體現(xiàn)不出創(chuàng)意感和時代感呢?當(dāng)然不是。我們從近年來一些膾炙人口且深入民心的海報設(shè)計的佳作中不難看到設(shè)計者是如何將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計互相結(jié)合，互相融為一體的。 一則水的海報。水是人們生存不可缺少的一種物質(zhì)資源，設(shè)計者采用了一個不完整的圓形為基本形和藍(lán)色來代表地球上可以供給生物生存的水來表達(dá)，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻。這例水主題的海報能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征純凈環(huán)抱水的形象根深蒂固的認(rèn)識吧。 迪斯尼海報以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報的主體圖形我認(rèn)為一點(diǎn)也不為過。 相信大家對圓形并不陌生，在經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會，無論是用于公眾和社會活動的公用海報，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用海報，圓形海報的設(shè)計都可謂是無處不在。從設(shè)計的角度來講，海報是平面設(shè)計圖形設(shè)計的一種，是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。品牌再造，有時得重新定位 　　重新定位就是打破事物（例如產(chǎn)品）在消費(fèi)者心目中所保持的原有位置與結(jié)構(gòu)，使事物按照新的觀念在消費(fèi)者心目中重新排位，調(diào)理關(guān)系，以創(chuàng)造一個有利于自己的新的秩序，從而實(shí)現(xiàn)品牌的跳躍發(fā)展。 　　這意味著必須把舊的觀念或產(chǎn)品搬出消費(fèi)者的記憶，才能把另一個新的定位裝進(jìn)去。 海報上的文字要主次分明，外海報上的文字簡潔明了，很清楚的表達(dá)了產(chǎn)品的訴求，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。國內(nèi)很多產(chǎn)品的海報設(shè)計中，總是把能想到的優(yōu)點(diǎn)都羅列在產(chǎn)品的海報上，恐怕遺漏了某個溢美之詞，但是在我看來，一個有檔次的產(chǎn)品會是有序的進(jìn)行產(chǎn)品的文字闡述，在產(chǎn)品的海報上一點(diǎn)要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關(guān)系，而不是美好詞匯的堆砌。　 海報的設(shè)計不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的海報設(shè)計中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會在市場上脫穎而出。 產(chǎn)品海報的設(shè)計結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產(chǎn)品海報設(shè)計，國內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國外的一些設(shè)計理念，借鑒他們的一些設(shè)計元素以及設(shè)計手法，有些產(chǎn)品“山寨”得很到位，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類。產(chǎn)品的設(shè)計還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行，產(chǎn)品的定位不同，其產(chǎn)品海報設(shè)計出來的風(fēng)格就會存在很大差異。