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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>標志圖形的虛實關聯性

圖形作為標志設計的主要視覺畫面，除了表明某種身份，還承載著傳達企業或組織的特定信息，它的正負虛實空間影響著標志的情感表達及指示行為。在標志設計的圖形中，恰當的運用虛實空間的形態及比例，不僅能提高標志信息的承載及表達能力，還可以增加標志視覺效果的張力，圖形虛實空間的可變性極大的豐富了標志圖形的表現力。 圖形是指在二維空間內以輪廓為界限的空間碎片，在二維平面上是具有一定局限的可識別形狀。視覺空間是由無數個不同維度的界面組成，不同維度的空間必須在具有參考物的情況下才能顯現出來的。二維平面中的圖形就像是一個參考物、漩渦點，吸引著讀者的注意力，如果沒有它的存在，也就失去了以圖形為視覺點的二維平面空間，同時也沒有虛實空間的產生，在二維平面中，虛空間的出現更多的是為了襯托實空間的顯現。在標志中，有實際輪廓、有具體色彩的圖形我們即稱為正形，亦可稱為實體形態或實空間；不易發現，沒有明確的形體輪廓，用以襯托實體圖形的部分就是負形，亦可稱為虛擬形態或虛空間。 標志中虛實的關系。 這種可被人所識別但無法觸摸的形態，可分為抽象圖形和具象圖形，而具象圖形與抽象圖形的區別就在于其實體空間周圍的虛空間是否能共同承載傳播信息。在具象圖形中，特定的信息傳播主要靠實體圖形來進行，觀眾往往將視覺點集中在實體形態上，從而忽略掉周邊的虛擬圖形；而抽象圖形則是需要虛實空間共同承載傳播信息，圖形的虛實組合閱讀才更容易被理解。 標志中虛實的表現在三個方面。 一個是內涵性 一個標志的圖形是否經得起時間的推敲，其內在情感及圖形形態都非常重要。受眾在閱讀一個標志時往往比較關注標志的實體圖形，因為它的形態及色彩比較搶眼，而與實體相生卻并無色彩的虛形總是容易被受眾忽略，從而使它的作用及意義常常被忽視。需要一定時間去細讀的標志，只要讀者解讀出其中的內在含義，不但能接收到標志所傳達的信息，同時也能將標志的圖形記憶在腦海中，讓人難以忘卻。 如太極圖案，它是最具代表意義的圖形符號，蘊含著生命與輪回大道，幾千年歷史傳承下來依舊堪稱經典。它有著現代審美中的點線面分割，亦有黑白虛實空間的運用，在一個意向的圓形中，一條S線形的分割，使虛實中出現了陰陽、生死、循環，陰魚中有陽眼，陽魚中有陰眼，靜態的圖形中蘊含著動態的生命哲學，表現出萬物相生相克，連綿不斷，生生不息的狀態。從太極圖案中我們可以深切的體會到標志圖形中虛實空間運用的重要性，兩者之間所體現出的內涵可以使標志更具魅力。 另一個則是情境性 一個有故事的標志圖形符號，總是容易拉近與受眾之間的距離，產生共鳴，從而加深讀者對標志圖形符號的印象。我們在文學創作中，經常要求啟文達境，就是常說的意境，引導讀者站在作者的位置一同欣賞字里行間所描述的美麗畫面。 標志圖形中的情境體現，是圖形實空間向虛空間的想象延伸，虛實空間的同體線就像是情境展開的一道門，帶領讀者親臨另一個畫面，在情境去理解標志圖形所要傳達的信息，最終達到信息傳播及記憶的目的。通過圖形的實體形態輪廓線很容易就產生不自覺的聯想，讓讀者對標志的理解及接受的信息更加精確。 同體線 最后一個就是關聯性 標志設計中的圖形表現是圖形創意設計表現手法的進一步具體化。在標志設計中圖形常見的藝術手法有正負形、變形、替代、群構、對稱、漸變等，而這些藝術手法的表現都離不開虛實空間，它們主要的是區別是虛擬形態空間與實體形態空間之間的關聯強度以及虛實空間是否同等重要，反映出兩者關聯性最緊密的無疑就是正負形的表現，正形與負形是穿插其中的，而其他的表現效果卻是讓虛空間完全處于輔助襯托實體出現的作用。 關聯性在標志圖形中虛實空間的重要性，它們不同的關聯強度表現出不一樣的視覺效果。 圖形之所以有正負虛實，是因為有一條或多條形體線對它進行分割區別，它的形體走向決定了圖形的優劣，虛實空間的恰當分離決定了它們的主次關系。一個標志的圖形中，實體圖形并非總是主體，有時虛空間展現出來的張力更勝過實體圖形，在標志的圖形設計中，虛實空間的主次關系是可以根據作者的主觀意識進行置換的，在這個轉換的過程中，同體線就像他們的置換器。 在標志設計中，可以分為是以虛空間為主和實體空間為主的兩類，①實體圖形為主的標志可以很快速的將讀者眼球吸引過來，具有一定的主導性，實體圖形的區域具有一定的強迫性，在圖形與讀者之間是以圖形主，主動的向讀者釋放信息；②而將虛擬圖形作為主要表達對象的標志往往可以給人以含蓄的感覺，它有一種以讀者為主的意向，希望讀者通過實體色塊的提醒而主動的去讀取它所要傳達的信息。如此兩種表現形式各有所長，主要看它所依附的背景對象情況而定。 視覺審美的經驗告訴我們，一個好的標志設計除了能夠傳達特定的信息以外，它的設計表現不能只求協調而忽略對比，避免圖形單調無趣，圖形虛實空間的合理分割可以提高受眾對標志的閱讀能力及記憶力。