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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>LOGO設計的智慧

LOGO設計對于大眾來說只是好看，創意，意義深刻等，對于普通商家來說也是這個概念：這只是對logo初級認知，成熟的logo設計還要考慮后期的應用情況，比如海報，活動。名片 等VI應用。平面設計不等同與媒體展示那樣的效果直觀，有些logo設計出來可以好看，可以有創意，天上地下的五顏六色構成，想畫畫一樣抽象的一塌糊涂等等。 標志是品牌的視覺載體，品牌是標志感性經驗的歷史性積累和理性意義上的總結與升華。解讀標志和品牌的內涵、外延及其相互關系，有助于企業文化構建根據二者的關系推理，易于理解標志設計在品牌構建過程中發揮的作用，為中國品牌的轉型及蛻變注入一份新的生機。 　　一、標志與品牌 　　1.品牌分為外在和內在兩種范疇。外在的標志、名稱是視覺識別系統組合的一部分;內在的企業規章、企業理念，是深度精神文化的組成部分。品牌標志遠非一個指示符號，它可體現消費對象的價值觀，象征消費者的身份，抒發消費者的人文情懷。我們要透過品牌的價值看到標志的重要性。沒有標志的品牌是不存在的，所有的品牌雛形都是從一個小符號發展而來的，這個小符號隨著時間的磨礪，逐漸成長成為一個為大家接受、認可的品牌。 　　2.標志，是指具有象征意義和內涵的視覺符號。隨著人類社會的發展、人們的文化意識的變化，其對標志的設計思路也日趨復雜化。標志形式變得更加豐富翔實，多姿多彩。作為象征符號，標志可將需要傳達的文化內涵轉換成視覺識別語言，用 “形”和 “色”來表達思想和抽象概念，是企業品牌形象建設不可或缺的一部分。 　　3.20世紀60-70年代，許多企業開始嘗試實施品牌管理。美國營銷學會(AMA)給出了對品牌最早的定義：品牌是一種名稱，術語，標記，符號和設計，或者是他們的組合運用，其目的是借以辨認企業之間銷售的產品或服務，使其產生差異化，蘊含企業或品牌特有的價值或情感。 那么現在試問，一個構成復雜，并很難唄現代印刷或科技表現出來的logo讓企業如何應用？一個顏色或構成的誤差就可以讓正牌企業變成冒牌，這也不排除是現代科技出錯了，但大部分錯誤會歸結在，logo的設計者，為何設計出這么一個難養活而且這么嬌氣的logo出來？雖然上海世博會的logo在業內好評很少，但設計者創造性的選用了“人”做創意點，而吉祥物的藍色表現了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素，符合上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。 標志符號的文化特質就是品牌，即企業的產品、服務的文化特質，企業理念凝結在標志上，通過品牌高度抽離顯現出來。同時，標志符號的文化性又滲透在品牌文化和企業經營中，全方位地展示企業精神。包含著文化特征的標志絕非一個簡單的標識、一個單頁廣告或是一本宣傳冊，它是一種基于戰略規劃引申出來的視覺核心價值體系，主要表現在以下兩個方面： 　　 　　品牌的認知度是從CI、VI、BI等開始入手。鮮明的標志符號和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設計又是根本之根本。品牌起名和標志設計是品牌建立的第一步。但是這個第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評估。這一小小的符號承載的文化分量太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號，結果可能是“四不像”。最明智的做法是從眾多文化內涵中選一個人無我有，人有我優的特質。將這個特質通過視覺符號完美的展現，讓消費者在實際體驗中把握這一品牌特質。 　　在當前復雜的市場背景中，一個品牌不可能只衍生出一種產品或服務。眾多子產品的開發勢必產生更多的品牌理念。這時的品牌策劃管理，標志設計工作就要把握一個工作的“度”，要明確統一核心價值，以這個恒定的核心意識為指導來開展品牌構建、符號設計等工作，要毫不猶豫地舍棄背離核心價值的一切事物。恒定的核心價值將引導品牌走向更廣闊的市場。