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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的目的
vi視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)視覺的傳達(dá)形式，作為視覺傳達(dá)涉及的項(xiàng)目、內(nèi)容較多，在設(shè)計(jì)中一般分為兩大部分:基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。VI視覺識(shí)別是一個(gè)系統(tǒng)，它不僅僅提供一個(gè)令人印象深刻的符號，而且隨著產(chǎn)品、服務(wù)的使用和認(rèn)同，它還具有驚人的市場競爭力。無疑，這一符號系統(tǒng)的執(zhí)行具有統(tǒng)一性、長期性的傳播優(yōu)勢。它用標(biāo)志設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)理念的內(nèi)涵，提供全方位的企業(yè)形象設(shè)計(jì)與企業(yè)視覺資源整合，同時(shí)又是企業(yè)形象、產(chǎn)品信息的傳達(dá)和延伸，最能傳達(dá)公司和產(chǎn)品的形象，是提升企業(yè)形象知名度最有效的途徑。VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)組成部分。現(xiàn)代企業(yè)形象推廣的目標(biāo)，應(yīng)該首先是創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一有效的視覺形象，即提供受眾識(shí)別統(tǒng)一性的視覺符號系統(tǒng)。統(tǒng)一的企業(yè)形象在認(rèn)同上對其產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)和可靠性等帶來相當(dāng)大的好處。
（一）應(yīng)用部分
VI視覺識(shí)別的基本要素被確定以后，還必須把標(biāo)準(zhǔn)化的符號運(yùn)用于企業(yè)內(nèi)部或外部的應(yīng)用視覺系統(tǒng)中。由于企業(yè)性質(zhì)不同，其VI視覺識(shí)別在具體運(yùn)用中也有區(qū)別。例如，賓館這類服務(wù)性行業(yè)，就適宜強(qiáng)化企業(yè)的統(tǒng)一形象;而以廠家為主的生產(chǎn)性行業(yè)，在宣傳企業(yè)形象時(shí)則應(yīng)特別強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌意識(shí)。因此，應(yīng)用視覺系統(tǒng)的具體內(nèi)容要根據(jù)實(shí)用的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。
一般說來，應(yīng)用視覺系統(tǒng)包括以下內(nèi)容:
1.企業(yè)內(nèi)部識(shí)別
徽章:是企業(yè)職員統(tǒng)一使用的身份標(biāo)志，一般不分工種和職務(wù)。它代表企業(yè)形象和風(fēng)格，通常由標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志和字體組合構(gòu)成。
工作證:表示企業(yè)內(nèi)部不同部門、崗位的區(qū)別，識(shí)別個(gè)人的身份證件，用以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的相互溝通以及員工的責(zé)任感、榮譽(yù)感。設(shè)計(jì)上可采用扣針和懸掛兩種胸卡形式，也可在胸卡形式中放置個(gè)人照片。
名片:是表達(dá)企業(yè)或個(gè)人對外宣傳的形象。一般來說，代表公司形象的名片必須統(tǒng)一設(shè)計(jì)，統(tǒng)一制作，以強(qiáng)化并有利于企業(yè)的整體形象。
2.辦公用品
企業(yè)在對外交往中，使用的信封、信紙、便條、合同單、請柬等都應(yīng)統(tǒng)一設(shè)計(jì)，所有辦公用品上面應(yīng)標(biāo)有公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩。在印刷制作中也應(yīng)對尺寸、材料統(tǒng)一使用，特別是有關(guān)企業(yè)信息的地址、電話、傳真、郵編等都應(yīng)有統(tǒng)一的規(guī)范。
3.環(huán)境設(shè)計(jì)
企業(yè)外部環(huán)境:是指企業(yè)建筑外觀、標(biāo)志招牌、銷售的連鎖點(diǎn)、服務(wù)維修點(diǎn)、商場售貨和展示等都應(yīng)統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一形象。統(tǒng)一的視覺識(shí)別能使企業(yè)識(shí)別具體化、理性化、規(guī)范化。
企業(yè)內(nèi)部環(huán)境:指廠區(qū)指示牌、建筑內(nèi)部各類指示牌、陳列展示、各類宣傳欄等。
4.交通工具
企業(yè)專用車輛如轎車、運(yùn)輸班車、運(yùn)貨大車、服務(wù)車、工具車等都應(yīng)表達(dá)出企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字樣、色彩的統(tǒng)一形象。企業(yè)交通工具經(jīng)常出現(xiàn)在公眾的面前，它傳遞著公司形象的信息，成為一種無言的宣傳。
5.員工服裝
企業(yè)員工的服裝也應(yīng)表達(dá)統(tǒng)一的企業(yè)形象，顯示企業(yè)的個(gè)性和員工的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)員工服裝的款式、顏色、材料等都必須制定標(biāo)準(zhǔn)的樣式，既要按員工的工作類型設(shè)計(jì)制服，又要按不同季節(jié)選擇款式和顏色。如IBM公司要求員工在冬夭穿一身深色制服，在夏天則要求白色的襯衫配一條典雅的領(lǐng)帶。該公司的維修人員、營銷代表、工程師都穿著統(tǒng)一的服裝為用戶服務(wù)，傳達(dá)了公司平等待人、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念。
6.包裝功能
包裝除了保護(hù)商品質(zhì)量、性能以外，還具有宣傳企業(yè)、商品和行銷推廣的作用。同時(shí)，包裝應(yīng)該具備牢固、方便的功能，以及新穎美觀的審美特征。
企業(yè)或公司的包裝箱、包裝盒、包裝紙、禮品袋、購物袋等都代表企業(yè)、商品的形象，象征產(chǎn)品的質(zhì)量和品味。
7.各類宣傳品
企業(yè)為了推銷產(chǎn)品、宣傳自我形象和理念，必須進(jìn)行各類廣告宣傳活動(dòng)。以印刷媒介形式出現(xiàn)的宜傳品有商品目錄、說明書、產(chǎn)品簡介、印刷廣告、年歷和邀請書等。
(二)基礎(chǔ)部分
VI視覺設(shè)計(jì)包括標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色以及輔助圖形和輔助色等基本視覺符號，其中企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)是基礎(chǔ)部分中最為核心的要素。
1.網(wǎng)格標(biāo)識(shí)
標(biāo)志設(shè)計(jì)方案一旦被確定下來，設(shè)計(jì)師必須將方案制作成完稿。從創(chuàng)意到完稿是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)中重要的環(huán)節(jié)，高超的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須經(jīng)過準(zhǔn)確完美的表達(dá)才能予以推廣。
網(wǎng)格法是標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)作圖的骨格，一般以經(jīng)緯垂直線作網(wǎng)格輔助線，如同建筑平面制圖標(biāo)準(zhǔn)的比例網(wǎng)格，將標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體繪制在網(wǎng)格上。其網(wǎng)格的大小、疏密可按實(shí)際需要設(shè)定，以能夠標(biāo)明圖形的實(shí)際的比例、尺寸、角度為目的。網(wǎng)格的大小通常以調(diào)整字體的筆畫的粗細(xì)與疏密處理有直接關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)輔助設(shè)計(jì)有助于確定標(biāo)志圖形的外形輪廓和邊緣結(jié)構(gòu)。
通常說，標(biāo)志造型要強(qiáng)調(diào)刻、板、結(jié)的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)往往和標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制作有關(guān)。標(biāo)志設(shè)計(jì)趨向于幾何外形的特征，因此，在具體制作完稿中必須使用繪畫儀器或電腦繪畫工具來表現(xiàn)。為了保證標(biāo)志在使用時(shí)尺寸變化不產(chǎn)生走樣或圖形變形，在網(wǎng)格中要標(biāo)出比例關(guān)系、具體尺寸、字劃傾斜角度，不同圓的圓心和半徑長度、弧線的起止、連接和弧度等，標(biāo)準(zhǔn)的制作圖必須明確標(biāo)出有關(guān)標(biāo)志和字體的詳細(xì)尺寸數(shù)據(jù)。總之，在任何情況下都要能確保準(zhǔn)確地復(fù)制還原。
2.色標(biāo)參數(shù)
標(biāo)志除造型以外，還要有代表企業(yè)形象的專門色彩作為標(biāo)準(zhǔn)色。為了保持色彩的純粹性和獨(dú)特性，避免色彩使用中的偏差，在設(shè)計(jì)中必須嚴(yán)格表明色彩的參數(shù)，按印刷色譜標(biāo)明C(青色),M(紅色)、Y(黃色),K(黑色)的具體參數(shù)。將標(biāo)志色彩的色相、明度、純度用科學(xué)的數(shù)據(jù)表示出來，以便在品牌推廣中確保高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地反復(fù)使用。
vi視覺設(shè)計(jì)基本要素除了上述標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色外。還要為強(qiáng)化企業(yè)形象作輔助圖形和輔助色彩，以表明活躍企業(yè)個(gè)性化的特征。
輔助圖形一般指生動(dòng)親切的卡通形象，此類象征圖案是企業(yè)形象標(biāo)志的延伸和補(bǔ)充，它可以增加品牌營銷與其他各類活動(dòng)的活力和氣氛，如麥當(dāng)勞叔叔、奧運(yùn)會(huì)吉祥物等這類形象造型。
輔助色彩是標(biāo)準(zhǔn)色的補(bǔ)充和延伸。一般說來，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志包含一種或兩種以上的色彩配置。首先，選擇具有鮮明個(gè)性的色彩作為品牌、商品的標(biāo)準(zhǔn)色這點(diǎn)最為重要。標(biāo)志的色彩越單純就越能集中體現(xiàn)企業(yè)精神的追求，特別是著名的企業(yè)品牌不輕易增添輔助色彩，以防擾亂視覺感知的明晰性和整體性。而輔助色彩可以有多種顏色的選擇，主要是針對某種特定的環(huán)境而設(shè)置的。譬如，一個(gè)代表某文化節(jié)的標(biāo)志和輔助圖形，就可以選用不同的輔助色彩，以統(tǒng)一的標(biāo)志而表現(xiàn)豐富的色彩，來增添色彩所能引起的人們情緒的視覺魅力。
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