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品牌形象既包括企業(yè)形象又包括產(chǎn)品形象，它涉及企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品、服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)理念和方式。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，從企業(yè)形象管理理念到品牌形象經(jīng)營(yíng)模式都與廣告設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)系。一個(gè)品牌的識(shí)別和導(dǎo)入離不開(kāi)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，而品牌傳播更離不開(kāi)視覺(jué)形象的溝通。因此，品牌形象必須注重從內(nèi)在本質(zhì)到外在符號(hào)化的視覺(jué)表現(xiàn)，在品牌傳播中達(dá)到事半功倍的效果。廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)管理：成功經(jīng)驗(yàn)表明，廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)概念的導(dǎo)入和方案的實(shí)施，既要強(qiáng)調(diào)具體指導(dǎo)實(shí)際操作的功能，又要在傳播推廣中加以嚴(yán)格把關(guān)。
　
　　
那些廣告公司寫(xiě)的案名也好，slogan也好，在新媒體中擴(kuò)散的過(guò)程當(dāng)中，進(jìn)入了一種“不受控制”“也不知道哪句會(huì)火”“火起來(lái)也控制不住”的狀態(tài)。有些廣告語(yǔ)被玩壞，好像也和廣告公司沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。
以前寫(xiě)文案，講究：
準(zhǔn)確，押韻，雙關(guān)，內(nèi)涵，CFA，RTB，感性，理性，功能等等。
 現(xiàn)在寫(xiě)文案，講究：
開(kāi)放句式，有故事，口語(yǔ)化，帶情緒，多場(chǎng)景應(yīng)用等等。
每次下筆之前，先把客戶(hù)部給的放在左手邊，再把最近的網(wǎng)絡(luò)熱詞打印出來(lái)放在右手邊，寫(xiě)的時(shí)候，用客戶(hù)的需求審視范圍，用流行的語(yǔ)境代入思考。

品牌形象的打造離不開(kāi)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)和傳播，而視覺(jué)設(shè)計(jì)必須圍繞樹(shù)立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開(kāi)。在現(xiàn)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的廣告活動(dòng)中，無(wú)論是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，還是品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨(dú)特的品牌理念。

VI視覺(jué)識(shí)別部分(Visual Identity)，即以企業(yè)理念為指導(dǎo)，制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩系統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)體系，通過(guò)有效的傳達(dá)展示企業(yè)信息和形象。VI是最外在、最直觀的形象部分，是企業(yè)信息傳達(dá)的最佳手段。南京VI設(shè)計(jì)公司一個(gè)企業(yè)知名度高，它的產(chǎn)品就易被認(rèn)可，就有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。vis戰(zhàn)略的實(shí)施，正是為了提高企業(yè)的知名度，它通過(guò)系列化、規(guī)范化的視覺(jué)識(shí)別的運(yùn)用，全方位地在社會(huì)公眾面前展示傳播、反復(fù)植入，從而在人們心目中造成一個(gè)完整的品牌印象。
　　
在塑造企業(yè)形象中，對(duì)外功能主要表現(xiàn)在有利于提升企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，有利于公眾的認(rèn)同，為企業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、股東、金融機(jī)構(gòu)、新聞界、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持良好的關(guān)系。提高企業(yè)的知名度，一個(gè)企業(yè)的品牌形象在社會(huì)公眾心目中有多大影響，其產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。