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品牌形象既包括企業形象又包括產品形象，它涉及企業自身的經營與產品、服務的營銷理念和方式。在企業經營中，從企業形象管理理念到品牌形象經營模式都與廣告設計有著密切的關系。一個品牌的識別和導入離不開視覺形象設計，而品牌傳播更離不開視覺形象的溝通。因此，品牌形象必須注重從內在本質到外在符號化的視覺表現，在品牌傳播中達到事半功倍的效果。廣告視覺設計管理：成功經驗表明，廣告視覺設計概念的導入和方案的實施，既要強調具體指導實際操作的功能，又要在傳播推廣中加以嚴格把關。
　
　　
那些廣告公司寫的案名也好，slogan也好，在新媒體中擴散的過程當中，進入了一種“不受控制”“也不知道哪句會火”“火起來也控制不住”的狀態。有些廣告語被玩壞，好像也和廣告公司沒有半毛錢關系。
以前寫文案，講究：
準確，押韻，雙關，內涵，CFA，RTB，感性，理性，功能等等。
 現在寫文案，講究：
開放句式，有故事，口語化，帶情緒，多場景應用等等。
每次下筆之前，先把客戶部給的放在左手邊，再把最近的網絡熱詞打印出來放在右手邊，寫的時候，用客戶的需求審視范圍，用流行的語境代入思考。

品牌形象的打造離不開視覺形象的設計和傳播，而視覺設計必須圍繞樹立企業形象、打造品牌形象而展開。在現代整合營銷傳播的廣告活動中，無論是企業形象設計，還是品牌營銷策略，廣告視覺設計都必須始終貫穿廣告符碼的規范化、標準化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨特的品牌理念。

VI視覺識別部分(Visual Identity)，即以企業理念為指導，制定企業標準標志、標準字體、標準色彩系統的視覺傳達體系，通過有效的傳達展示企業信息和形象。VI是最外在、最直觀的形象部分，是企業信息傳達的最佳手段。南京VI設計公司一個企業知名度高，它的產品就易被認可，就有可能在市場競爭中取勝。vis戰略的實施，正是為了提高企業的知名度，它通過系列化、規范化的視覺識別的運用，全方位地在社會公眾面前展示傳播、反復植入，從而在人們心目中造成一個完整的品牌印象。
　　
在塑造企業形象中，對外功能主要表現在有利于提升企業形象，擴大企業知名度，有利于公眾的認同，為企業創造出一個良好的經營環境，使企業與政府、供應商、經銷商、股東、金融機構、新聞界、消費者等企業相關的組織和個人都保持良好的關系。提高企業的知名度，一個企業的品牌形象在社會公眾心目中有多大影響，其產品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業的知名度。