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為什么這么說?因為文案的本質就是溝通，消除消息不對稱引發的擔憂。而在現在信息繁雜，人人都在發聲的環境下，如果看不清楚事件底層策略邏輯是什么，那么你的文案所傳遞的也只是停留在表象的臆想罷了。所以，對于文案來說，看清楚事件的底層策略邏輯顯得尤為重要。而具備這三種能力有助于我們更快速的理解熱點事件背后所蘊含的底層策略邏輯是什么？
企業形象設計概述：建立具有獨特企業文化內涵的、具有符合自身條件發展的、有強烈識別性的現代企業形象，并將企業識別形象運用于品牌推廣、品牌傳播之中。
視覺形象設計系統：視覺識別系統是提供全方位的品牌形象設計與品牌視覺資源整合。它主要包括基礎部分和應用部分兩大部分。
品牌營銷與視覺傳播：在品牌營銷和品牌傳播中，必須依賴廣告視覺傳播的優勢來樹立品牌形象，從而推動整個品牌戰略的實施。
文案應該具備三種能力：
1.生活觀察力
2.邏輯能力和分析能力
3.市場能力
有人或許會說，我只要按照要求完成領導（或甲方）的安排就好了。想這么多也沒什么卵用，最后依然還是被虐的命。誠然，這確實是現在一個無法回避的問題。但是有兩個原因要我們必須這樣做：
南京LOGO設計我們要學會判斷所服務對象所處的戰略階段。這樣子才能夠寫出有效的文案，才是一個優秀文案人所應該具備的素質。
對于文案來說，會寫文案是一種能力，但是把文案寫對才是對自我的提升。作為一名文案人，只有分析透產品背后的品牌戰略邏輯才能更清晰地傳遞出產品最終想要表達的價值。否則，容易人云亦云。文案不是我們職業終點，而這個幾個核心能力有助于我們縮短成長時間。
那么到底該如何去理解底層的策略邏輯？其本質就是解讀產品的品牌戰略。
品牌戰略有三個維度：
高度，品牌公關塑造企業形象。
深度，品牌營銷扎根市場，搶占渠道。
前瞻度，產品規劃和可延展性塑造可持續性發展，搶占陣地。
無論是做公關還是廣告，其最后的目的都是讓更多的用戶使用自己的產品。只是兩個直接目標有差異，廣告一般來說解決的是用戶知道的問題，而公關更多的是解決用戶喜歡的問題。基于此，相信大家也明白了這兩者其實是缺一不可。