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標志設計要在細小范圍中反映具體的藝術待征，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成標志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，是標志最后成敗的關鍵。所謂圖形美，并不單是外在的美，還應有意象的內在美。從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結構的簡化、形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理，產生一種特有的標志造型美。

LOGO是將一家企業區別于其他企業的識別符號，相當于我們的名字。品牌是企業宗旨的具象化，是企業業務核心的理想化表達。而品牌識別表現的是企業本身;它并非是一個僵化的概念，而是會隨著企業的發展逐漸進化、改變。那些強大品牌的締造者都不會將眼光局限于一個完美的LOGO。他們用極具廣度的設計思維豐富著企業的形象，并將其以一種鮮活的方式表現出來。為了讓讀者更好地了解這一點，我們精選出了五個設計表現出色的代表性品牌。它們并不都是大品牌，但都已超越LOGO，踏入了企業形象設計的更高境界。

位于英國倫敦的The People’s Supermarket(人民超市)是布魯克林食品公司Park Slope Food Coop旗下的社區型超市，但它并沒有把食品當作設計主題，而是著重突出了超市的民主性和公共屬性。一提起形象設計，很多企業主都會在第一時間把LOGO搞定，但其實他們真正想要的是“獨一無二的品牌”。品牌才是吸引并留住消費者的關鍵。諷刺的是，設計的本意是要將日常體驗用易懂、直觀的方式表現出來，但卻總是讓一堆專業術語搞得格外“高深”，讓人不知所云。那么，LOGO、品牌、品牌識別這三個概念究竟意味著什么?

其產品包裝、營銷材料都以明黃為主色調，分支品牌The People's Kitchen及The People's Cafe也是同樣。富于親和感的配色與其“民享，民治”(For the people, by the people)的品牌口號相得益彰。
最聰明的一點是，其產品標牌的上方都被打上了一個飛機孔——很多商品的外包裝上都會打上飛機孔，以便于零售商懸掛商品。這個出自英國獨立品牌設計公司Unreal的友好設計既大膽又迷人，同時也十分貼合The People’s Supermarket平實、親民的氣質。

標志是通過完整的形象表現出來的，而形象則是構成圖形美的重要條件。標志的藝術形象可以概括為兩個組成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
(2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。

設計師們常常會接到這樣的指示：LOGO要做得更大更醒目些。但頂尖的品牌總是更青睞于在細微之處展現魅力。Makers & Merchants聯合世界各地的匠人推出了一系列的食品與家居用品。對于它來說，最重要的是如何在無損于個體完整性和獨特性的前提下將旗下產品統合起來。為了實現這個效果，總部設在倫敦的工作室Horse Studio在紅色背景上嘗試使用了各種圖案、紋理以及不同的排列組合，使該品牌的每一種產品在外包裝設計上都有自己的特色，同時又具有一種渾然一體的視覺沖擊力，一眼就能讓消費者意識到它們同屬于一個品牌。至于南京LOGO設計是不是越大越好，這一點我們無法斷言。但Makers & Merchants的LOGO確實不太大，而且和產品名稱相比，它也確實不怎么顯眼。正如音樂先講究節奏、旋律和音響，而后才有音色美。詩講究格律、音韻和詩意，而后才有詩味。標志也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美。標志設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。

要為一個城市塑造品牌形象可不是件容易的事，如果是像墨爾本這樣文化多元、政治多元的城市，難度就更大了。出身墨爾本的全球著名品牌顧問機構Landor為墨爾本市政府設計了一套真正“有思想、有感情、有靈魂”的品牌識別系統。該系統以造型大膽的大寫字母M為基礎，每一個行政區，每一個政府機構，甚至每一個政府項目都有專屬于自己的標識方案。前者以意象的內核為基礎，后者以形象的構成為規律，兩者缺一不可，否則就不能成為一個好標志，也談不圖形美。如果缺乏前者，就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人入目、賞心悅目。logo設計不僅是一個符號而已，標志的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標志是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。毫無疑問，意象美是內在的，提供了普遍的現實意義；形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情于景和組織形式的揉合。