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一個城市形象的定位取決于該時期大環境下城市具備哪些鮮明的特質，并結合城市的發展策略，指定相應的城市形象規劃，從而塑造與時代環境相切合的城市形象。城市標志中只是選取了城市中最為突出的某幾樣特征，并將其通過精簡的視覺元素呈現給觀者，使其在以濃縮城市人文底蘊為主的VI系統中找到屬于這座城市的認同感。一個企業或品牌形象的好壞對其日后的發展非常重要，同時企業的主觀努力會對該企業的形象產生積極的影響，所以我們應當把握好企業的形象塑造，力爭讓企業為社會各界和公眾輿論所理解和接受。VI所涉及的范圍非常廣泛，大到企業建筑物上的標志，小到企業營銷衍生的周邊類產品，VI總是盡可能多地將企業信息植入到大眾日常生活的每個細節，這樣才能集中并強化企業的綜合信息。

從心理學角度來講，形象是人們為反映客觀實體而產生的一種心理訴求。品牌形象是指企業或其某個商品在受眾群體心中所展現出的個性特質，通過其形象引發出社會大眾對該品牌產生認知的感情因素。品牌形象與品牌不可分割，它包括品牌名稱、外部包裝、廣告設計等，是品牌十分重要的外在因素，所以設計者必須十分重視塑造品牌形象。這是某樂器品牌的宣傳廣告，畫面中的樂器在柔和的燈光下呈現出唯美的質感，結合右下角優雅的標志字體，一同構成工藝細膩、品質獨特的品牌形象。

城市形象通常情況是指一個城市（或某一特定街區）給人的整體印象，構成這種印象的基本因素是多種多樣的，如店鋪、商場、道路、生活設施、旅游景點等。從某種憊義上講，城市規劃、城市管理、市容建設等措施與城市形象既有關聯，又相對獨立，關系獨特。企業形象是指人們通過視覺、聽覺等各種感官認識在大腦中形成的關于企業的總體印象。一個企業的整體形象一般通過具備該企業綜合特征的標志來體現，對于其自身來說，它是企業文化建設的核心：作為企業精神的外在表現形式，它是企業內部以及社會大眾對企業整體的感知與印象。

機構泛指團體、機關或學院一類，屬于國家特殊編制，其種類也非常多。由國家辦理的機構有歌劇院、醫院、法院等，而由私人創辦的大多數機構以培訓為主，不同的機構有著不同的工作體系與屬性，要根據機構的特性，設計出符合其形象的VI設計系統。名人形象是指某些人在某個領域做出了卓越的貢獻或成績，產生了一定的社會知名度，并被社會大眾所認同的正面積極形象。在信息高速發展的當代社會，如果一則廣告只靠單純地宣傳產品信息，遠不能達到促進營銷業績的目的，于是許多廣告商找來各個領域的名人，進行商品代言活動，以促進該商品的銷售。名人與VI設計的結合可謂具有天然的結合點，商家總是樂于借助名人的光環，擴展該品牌的知名度，激發社會效應，拉近與消費者的距離，最終達到引導消費者購買商品的目的。