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企業(yè)的標(biāo)志是企業(yè)內(nèi)在靈魂的濃縮，一個優(yōu)秀的品牌一定會有一個為大家熟記的標(biāo)志，那么一個優(yōu)秀的標(biāo)志符合哪些要求呢？因此，一個優(yōu)秀的標(biāo)志必然是符合這些標(biāo)準(zhǔn)的，才能作為企業(yè)的一個形象濃縮。
    首先，它一定是符合這個品牌的發(fā)展歷史的，因為標(biāo)志就是代表這個品牌的內(nèi)涵和精神。每一個品牌都有它出生、發(fā)育、成長、成熟、衰退的階段性，讓我們拋棄VI就是憲法，死也不能改變的清規(guī)戒律，讓我們創(chuàng)造的品牌圖騰能最大限度符合現(xiàn)有品牌階段，能夠最大限度的為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實市場價值。至于到了標(biāo)志設(shè)計和消費者期許有些許不吻合的時候我們再行調(diào)整就是了。

所以在進(jìn)行廣告文案的LOGO設(shè)計的時候一定要保證所設(shè)計的東西是準(zhǔn)確規(guī)范的、是具備能夠?qū)⒅黝}很好地展現(xiàn)出來的。可以準(zhǔn)確的將企業(yè)或是品牌想要表達(dá)的東西傳遞給廣大的消費者。所以，在進(jìn)行設(shè)計工作之前，設(shè)計工作者應(yīng)該對于企業(yè)或是品怕背后的文化積淀以及發(fā)展理念等進(jìn)行深入的了解以及探討，只有這樣才可以保證標(biāo)志的設(shè)計成果代表著企業(yè)或是品牌最為精華的東西，而這些基本的了解工作也是創(chuàng)意產(chǎn)生的土壤。考慮到廣大消費者的心理需求，在進(jìn)行廣告文案的創(chuàng)作的時候為了避免消費者產(chǎn)生反感心理，盡量減少長句的使用，而盡可能的使用簡短的句子。這樣也有利于消費者在較短的時間內(nèi)充分的記住廣告的內(nèi)容。
    再次，可口可樂如果沒有美國文化象征這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI面前一敗涂地。標(biāo)志的產(chǎn)生代表了這個品牌的個性，它是一個獨具特色的產(chǎn)物，是與其他標(biāo)志區(qū)分開來的東西。品牌發(fā)展的最高階段會自發(fā)形成品牌文化語系，企業(yè)長期對標(biāo)志設(shè)計品牌的消費者認(rèn)知度和美譽(yù)度的投入開始開花結(jié)果，但大的果實長在原始的草本植物上是不能長久的，它需要有一個品牌原型和文化意識譜系作為支撐。