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企業的標志是企業內在靈魂的濃縮，一個優秀的品牌一定會有一個為大家熟記的標志，那么一個優秀的標志符合哪些要求呢？因此，一個優秀的標志必然是符合這些標準的，才能作為企業的一個形象濃縮。
    首先，它一定是符合這個品牌的發展歷史的，因為標志就是代表這個品牌的內涵和精神。每一個品牌都有它出生、發育、成長、成熟、衰退的階段性，讓我們拋棄VI就是憲法，死也不能改變的清規戒律，讓我們創造的品牌圖騰能最大限度符合現有品牌階段，能夠最大限度的為企業創造現實市場價值。至于到了標志設計和消費者期許有些許不吻合的時候我們再行調整就是了。

所以在進行廣告文案的LOGO設計的時候一定要保證所設計的東西是準確規范的、是具備能夠將主題很好地展現出來的。可以準確的將企業或是品牌想要表達的東西傳遞給廣大的消費者。所以，在進行設計工作之前，設計工作者應該對于企業或是品怕背后的文化積淀以及發展理念等進行深入的了解以及探討，只有這樣才可以保證標志的設計成果代表著企業或是品牌最為精華的東西，而這些基本的了解工作也是創意產生的土壤。考慮到廣大消費者的心理需求，在進行廣告文案的創作的時候為了避免消費者產生反感心理，盡量減少長句的使用，而盡可能的使用簡短的句子。這樣也有利于消費者在較短的時間內充分的記住廣告的內容。
    再次，可口可樂如果沒有美國文化象征這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI面前一敗涂地。標志的產生代表了這個品牌的個性，它是一個獨具特色的產物，是與其他標志區分開來的東西。品牌發展的最高階段會自發形成品牌文化語系，企業長期對標志設計品牌的消費者認知度和美譽度的投入開始開花結果，但大的果實長在原始的草本植物上是不能長久的，它需要有一個品牌原型和文化意識譜系作為支撐。