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標志作為企業最具代表性的視覺符號，不僅是企業文化、特征等多方面的綜合與濃縮，還擔負著將企業的經營理念、經營內容等要素，傳遞給社會大眾，以達成社會對企業及產品的認知與識別的責任。這就是無數企業為什么重視標志的原因，畢竟它關系到企業及其品牌最基本的發展，對于它們的未來發展也有非常重大的影響。
　　事實上，標志除了能夠反映出企業自身的特性之外，還在企業的傳播過程中起著相當重要的作用，尤其是好的企業標志設計，不僅能有效的表達企業特性，還能在傳播過程中讓人們理解它的特定含義，有利于企業打造的品牌知名度，進而增加人們對企業的理解與好感，建立起對企業的良好印象和信賴關系，這些都有利于企業名牌地位的形成與提升。鑒于標志在品牌的建立與宣傳推廣上的作用如此重要，很多企業都十分的重視標志的設計，不惜花重金對企業品牌標志進行設計與改良。
　　由于良好的企業品牌形象能夠幫助產品盡快的在市場上進行銷售，同時，在消費者的使用過程中，還能加深他們對于產品及品牌的忠誠度、認知感，促進他們進行反復的購買，為企業帶來持久利益。因此，標志作為企業品牌形象對外最具代表性的視覺符號，自然成為建立、宣傳推廣企業品牌形象最關鍵的元素，尤其是它對于統一、規范不同產品的視覺形象方面的重要性，更是有利于消費者進行識別、購買。
　　因此，標志需哦為企業品牌形象的代表性因素，是消費者信賴企業產品、相信企業榮譽的保證;同時，作為企業所有視覺要素綜合的中心所在，還能表現出企業經營理念及企業文化，以達成社會對企業及產品的認知與識別。所以標志是整個企業經營管理戰略的重要組成部分，是企業在競爭中生存發展的關鍵性因素之一。標志的應用之廣、出現次數之多，已經成為了企業視覺識別系統中的第一形象要素，同時也是企業品牌的最具代表性的象征，而作為品牌形象最直接的視覺符號，標志對于企業品牌的影響是非常大的。
　　隨著全球經濟的不斷發展，標志作為品牌進入全球市場最為通用的語言，它的設計越來越受關注，尤其是優秀的標志設計，它不僅能夠幫助品牌區別于同類競爭者，還能夠提升企業品牌的整體形象以及品牌價值，綜合來看，標志應經成為塑造品牌和開拓市場的有力武器。
　　企業品牌呈現在消費群體面前次數最多、最直觀的因素就是標志，尤其是那些全球知名大型品牌的標志，從內涵上來看已經不單單是品牌名稱與標志的單純形態了，它更多代表的是企業品牌優質的產品及服務;而從外延來看，標志對于品牌的形成、發展、延伸、擴散都有著很重要的作用。當經濟不斷發展、產品不斷的增多，品牌標志的使用能夠迅速的普及并為企業帶來無形的價值。此外，由于品牌的出現導致了品牌標志的出現，而品牌標志又能反過來促進了品牌傳播與發展。由此可見，標志在整個品牌傳播中有舉足輕重的地位，以及彼此之間相互相存的關系與作用也很大。

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