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無可否認，設計是藝術，但首先我們要明白的是廣告設計的藝術跟專業術語上的藝術并不一樣，企業logo設計的藝術是一種準確實現并契合廣告溝通的表現方法，而不是藝術作品的藝術，作為設計師，必須要把握這一點。更準確更全面的叫法應該叫營銷設計或者行銷設計，這更符合公司重視設計及利用設計提升企業競爭力的本質和內涵。
企業logo設計包括VI設計、包裝設計、平面設計等，是企業立體形象的重要組成部分，從傳播的角度去考慮，反映的是外在表現形式，

企業logo設計的目的就是營銷，為了促進產品銷售，提升企業品牌價值，提升產品附加價值，如果不能把握這一點，那么設計就會脫離實際，變為藝術品，設計就失去了生命力。現在很多的企業logo設計作品和設計師就始終在市場和藝術之間沒有找到平衡點，而現在很多所謂的企業logo設計大賽也助長了刻意注重藝術化的趨勢，基本上都是專家評委看得懂的作品，而消費者一點都看不懂，并非是面對消費市場的。

標識設計導向分類原理圖是由多家企業和專業工程設計人員總結而成，在企業規劃設計導向標識程序中有較高的可操作性，企業方（客戶）可參照該表，選擇自己的需求，向設計方提出要求明細，指由模塊化材料設計制作的組合型材標識，符合大多數企業環境功能性要求，并且在加工過程中可利用平面設計組合、安裝方式、表面處理來達到多樣化的則由以下三種構成：
企業名稱：指企業中、英文全稱；產品廣告設計
 企業標識、LOGO：指跟企業有關的VI基本要素設計；
 道路指引標識：指從外部環境道路進入內部環境的指引及內部環境道路名稱的標識；
 道路分流標識：指環境內設置于主干路口，道路交匯處用于指示往不同目的地地址名、樓宇名稱的標識；
 服務設施標識：指值班室、停車場、收費處、便利店、銀行等；
 戶外總平面圖：指用做全部環境范圍內的平面布局指引的指示圖，通常用線條式或色塊式；
 戶外形象標識：單獨用于建筑外主干墻上的標識，將標志變形或使用抽象雕刻形態表現，傳遞文化信息；
 樓宇名稱：用于指示每一不同的樓宇的名稱之標識；
 樓層總索引：標識所處的樓宇，能查找出大部分服務區域、名稱，設施的標識欄目，一般設于大堂；
 各樓層索引：標識所處當前樓層，提供來客查找服務區域、名稱、設施、平面布局的標識欄目，一般設于主通道口、電梯間；
 大廳、走廊標識：顯示標識所處當前區域功能、名稱，以及指示簡明目的地的標識；
 北京標識設計公共服務設施：洗手間、電話間、ATM、開水間、吸煙區、消防通道、便利店、美發室、商務中心等；
 出入口導引：指某一出入口到通往不同名稱的功能科室或區間，設于該出入口處的簡易索引；
 企業宣傳欄：用于定期更換內容的版報形式的宣傳欄目，一般有開放、閉合式兩種；
 環境單元牌、功能單元牌：用于指示具有一定功能范圍區域的標識為環境、功能單元牌。
    另外還有一些依據具體環境而設計的具有特定功能和含義的標識牌，這里不能一一盡述，需要客戶和設計進行溝通，但是應該按照標識設計的原則進行，既不要任意發揮也不要墨守成規。企業方（客戶方）可根據自身的情況與設計者交流，參照以往的工程案例，經驗和其他參考資料，整合出一個概念，其中包括用材、用色、效果、成本、節能，售后維護等多方位考慮。有了一個清晰的目標就會使企業方（客戶），設計及承造方少走彎路程，效率顯著，并容易使雙方能在第一稿后即可進入一個更高層面思考、論證方案。

但現在很多設計師就陷于了這樣一個誤區，設計的作品美侖美奐，但就是打動不了消費者。
那么企業logo設計如何實現市場與藝術的和諧呢？創藝享認為認為，必須把握三點：
一、設計師首先必須從營銷的角度出發構思立意；
二、站在消費者角度思考并尋找創意的元素；
三、先求表現的形象，再求藝術的抽象，實現高度的融合。
說的直白和通俗一點，創藝享認為，廣告設計必須做到：看得懂、打得動、行得通、收得攏、記心中。

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