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有的以企業的名稱推廣品牌標志，藉以提高品牌的知名度，有的企業的商標品牌的知名度較高，便以商標品牌名稱統一企業的名稱和標志。二是企業標志和商標品牌各自獨立。這也是基于現代企業經營策略和市場營銷的需要。商標具有獨立性，能使在市場營銷過程中，不會由于某個品牌的失敗而給企業帶來無可挽回的損失。同時，也能使企業在開發新產品和市場占有率的競爭中，占有主動地位。設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標志(logo設計)與企業的經營緊密相關，標志設計商標設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"，可想而知，logo設計的重要性。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視logo設計同時了解標志的作用，在企業建立初期，好的設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標志，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。

　　上述兩種情況，不論商標與企業標志是否同意，上面講到的企業標志的設計原則均適合于商標設計，除此，商標設計還有一些特殊的要求：

　　第一，商標設計必須符合商標注冊法規。

　　第二，商標設計應該與企業標志相呼應。

　　縱觀我國商標現狀，在商標設計方面存在很多問題，如好些商標顯得復雜、繁瑣，不利于視覺識別。

LOGO、標志、徽標、商標是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。商標標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。 品名的設計是頗有學問的，且很有講究技巧。在一般情況下，起名要注意以下幾個問題：

　　(1)要好認、好記、好讀，有一定的連續性。

　　(2)要立意高、本意好，具有時代感。

　　(3)要避免與本地區、本國以至國外產品品名重復。

　　(4)如果是外銷品，要避免不犯忌諱。

　　(5)有的產品品名，最好能暗示產品性質。

　　(6)選擇品名時，要考慮企業的特色。根據企業的地方特點、歷史傳統和特殊的專業等條件來齊名。

　　(7)在品名設計中，還要注意與企業的經營口號、經營理論和商用標語連在一起設想。

商標與企業標志設計的模式，一般有兩種類型：一是企業標志和商標品牌同一化。目的在于求取同步擴散，強化印象的效果，企業在塑造品牌形象的同時也提高了企業聲望。一般的，規模龐大、組織健全、知名度較高的企業、經營內容集中單一的企業、服務性企業等有的采用這一模式。商標其實就是一種標志，它與社會標志的區別在于：企業標志是一種商業上的名稱;商標則是一種法律名詞，是經過法律程序注冊的品牌。如果企業標志也經過注冊登記，那它與商標就具有同一性了。

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