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不管標志設計怎樣變化，標志的顏色是相對穩定的，因此，在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定勢，建立消費信心。 在商品世界中，標志顏色的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據環境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。 標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志顏色的具體要求是用色單純,最好用一種顏色來統一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標志起不到應有的作用。 標志顏色的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態感三是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。 標志設計的顏色處理有很多種方法，設計師應該根據標志的主要特點和傳達內容的不同，選擇適合的顏色，并且，在色彩上有一定的層次性，這樣才能體現豐富的內涵。

許多人發現從兩個或者更多的標志設計方案中確定出最終的公司標志非常困難。 其實您可以通過以下線索去選擇出您的最佳方案： 1、對每一個設計方案進行測試： 詢問您的客戶和您的同事對于每一個標志設計方案的意見。比如說：您可以讓大家去選擇那個使他印象最深刻的設計方案。你會很快的發現在他們意見中，對設計方案選擇上的一個趨勢。 2、試著去留意您的客戶看到的： 人們設計過程中，總是過多關注那些幾乎是顧客從未留意的設計方面。要從全面進行觀察，尋求一個平衡點。單單一種顏色，一種字體或是一個外形都不能完全體現標志的獨特性。 3、 商業標志代表的就是商業，不是激情。 許多人想要一個在標志設計中包含一些他們喜歡的地方啊，橋梁啊，魚啊等一些具像的物質。那些對你來說最意味深長的東西對您的客戶來講可能什么都不是。 4、在紙上,或者....？ 雖然標志的應用一直是設計師始終應該考慮的因素，一些設計還是應該更容易的應用在不同的外觀上。如果你計劃把他繡在體恤上，噴在汽車上或著用噴墨打印機打印，您都應該確定您的標志允許你實施。 5、福特不僅僅是一個蘭色的橢圓形, 對于企業來說，品牌的發展要比一個標志的設計重要的多。 當你瀏覽一下財富雜志所評選出的全球100強公司的標志時，你會發現，他們不惜花費百萬美元使其品牌更富深意。事實上，如果你看一看這些公司大部分的標志，你就明白了.這是再簡單不過的了。一個方案不可能讓您的客戶了解整個公司，正如一個令人滿意的標志所做的。

色彩總是處于設計發展的重要位置，在標志設計中，也不例外。作為標志，力求用最簡單的方式傳達最有效最多的信息，所以在一定程度上就要求標志設計要在簡單中具有更多的內涵，色彩，具有獨特的視覺傳達的效果，非常有利于信息的表達。所以，設計師在標志設計中對色彩青睞有加。 由于現代社會人們的生活節奏加快，各種大眾傳媒的迅猛發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商標標記。這就要求標志要同信號一樣,具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志上，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說標志顏色是在營銷第一線接觸、吸引公眾的眼球，那么標志顏色是最集中、最恒定識別因素。

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