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商標,標志信息的處理和調(diào)節(jié),應盡量追求以簡練的造型語言,表達出既內(nèi)涵豐富,又有明確側重,并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳. 文化性是商標,標志本身的固有屬性.商標,標志中的文化性,是通過商標,標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng),時代特色,社會風尚,企業(yè)或團體理念等精神信息 藝術性是通過巧妙的構思和技法,將標志的寓意和優(yōu)美的形式,有機結合時體現(xiàn)出來的. 商標標志的設計過程中，設計師應該遵循獨特、注目、通俗、信息、文化、藝術等規(guī)律。不同的設計師可以在實際設計過程中，根據(jù)不同的情況，稍作改變。只有精心設計，統(tǒng)籌兼顧，才能設計出讓人耳目一新的商標標識。

商標標志的設計并不是隨意而為的事情，設計師應該遵循一定的規(guī)律去設計商標標志，而不是只按照自己的意向簡單機械的疊加一些圖案。商標標志的設計過程中，設計師應該遵循獨特、注目、通俗、信息、文化、藝術等規(guī)律。 獨特是標志設計的基本要求,在視覺上要形成與眾不同的視覺感受.應避免與已經(jīng)使用的現(xiàn)有標志,在名稱和形式上相雷同。 相較于字體標志來說，多圖型的標志貌似雜亂，卻也有它自己的優(yōu)勢在其中，比如好記憶。下面我們就來梳理一下多圖形標志應該遵循哪些步驟。
1 .建立一個簡單的基調(diào) 辦公用品中最基本的就是名片，信紙，和信封，雖然這些東西尺寸和材質(zhì)都不一樣，但它們都有相通之處，我們的目的是讓它們看起來是個相互協(xié)調(diào)的整體。為了使 標志能夠靈活運用，我們必須對頁邊距及其支撐的元素在擺放的位置上統(tǒng)一處理。下面我們看看怎么做： 將文字放在一個區(qū)域里 首先將文字放在一個比較整齊的區(qū)塊里，靠左或者居中都可以。如果分成兩段就顯得比較累贅了;文字盡量簡單，字體小一點，對于地址， 8pt 的字就足夠清晰了，因為這個文字塊會出現(xiàn)在不同的文檔中，所以盡量先去適應名片的需要。 把文字塊放在一角上 將文字塊放置在頁面的一角上，保持文字的方向和相對位置在每一頁上都是相同的，這個角可以是真實的邊角，也可以是空白區(qū)和虛擬邊界形成的邊角。組合式的標志一般都比較占空間，所以信頭至少有一邊，通常是左邊要有比較寬的空白。 讓圖形說話 圖片可以為你的組合式標志增添光彩，特別是圖片元素比較相似的時候，關鍵是圖片元素視覺上要比較簡潔，線條簡練，花紋平實，輪廓清晰。色彩簡單也很重要， 比如下面的例子里這些花朵的線條，形狀，紋理都比較復雜，但是色彩簡單，每一個看起來都是一個大的色塊。這些花朵還有另一個好處，那就是我們對這些形狀非常熟悉。

2、 精心布局 當你布置這些圖形時，要注意圖形視覺上的重量、平衡和視線轉(zhuǎn)移的路線。將這些圖形元素分成不同的組，每個組和其他的組都有相互平衡的關系，先把主要的組放 在開闊的地方，然后把單個的圖形或是比較小的組放在周邊的位置上，注意文字塊本身也是有重量的，也是我們考慮平衡的一個部分。很多圖形比如螺絲刀，扳手等 都有它本身的指向，我們的視線會不自覺地跟隨這個方向移動，這個特性很有價值，可以引導讀者視線在頁面上移動。 溫馨提示： 找出元素其本身自然的方向性可以讓視線引導到重要的信息上。 元素本身的指向性 很多元素本身是有指向性的，它們的形狀會讓我們的目光不自覺的在某個方向上移動，一個原則就是：將圖形指向要突出的信息，就像下面例子中的一樣。 3、平衡 一個頁面里的所有元素包括文字都會影響設計的視覺平衡，盡量讓元素的重心靠近整個布局的中間，可以讓顯得較重的元素組更靠近中間，這樣就和遠離中心但是比 較輕的元素組相平衡了。

注目是標志所應達到的視覺效果.要求標志在各種不同的環(huán)境條件中,都能有較強的視覺效果. 通俗是使標志易于識別,記憶和傳播的重要因素.對商標設計應追求名稱響亮,動聽,順口;造型簡潔,明晰,易于識別的效果.使商標無論從聽覺和視覺,都具有通俗,易記的個性特征. 通用是指標志應具有較為廣泛的適應性.標志對通用性的要求,是由標志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示,宣傳標志的特點決定的。

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