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VI是圍繞品牌標志、標準字體、標準色彩三大要素而展開的完整、系統的視覺傳達設計。三大視覺要素是VI系統的核心，VI中其他要素都是由此衍生而來的，成為整個形象工程的第一特征。因此，標志、標準字、標準色的設計必須具有寓意性、象征性，準確詮釋品牌內涵。同時，美觀、新穎、宇于情趣或個性的視覺表達，令品牌倍受關注與喜愛，博得受眾的依賴與忠誠。VI中涉及的內容多、范圍廣，大體上分為基本要素系統和應用要素系統兩方面�；疽叵到y主要包括：企業標志、標準字、標準色、象征圖案、組合關系等。應用系統主要包括：辦公事物用品、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服等。
聯想
品牌標志能夠引發人們對品牌的聯想，尤其能使消費者產生有關產品屬性的聯想。例如汽車品牌PEUGEOT的標志是一個獅子，它張牙舞爪、威風凜凜的獸中之王形象，使消費者聯想到該車的高效率、大動力的屬性。美國普魯登舍爾公司產品上的直布羅陀巖石標志，給人以力量、穩固的感覺。
喜愛
品牌標志能夠促使消費者產生對產品或服務喜愛的感覺。風格獨特的標志能夠刺激消費者產生幻想，從而對該品牌產品或服務產生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅方便面上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香煙上的駱駝等。這些標志都是可愛的、易記的，能夠引起消費者的興趣logo設計網站，并使他們對其產生好感。而消費者都傾向于把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯系的另一事物上。因此，由于品牌標志而使消費者產生的好感，在某種意義上可以轉化為積極的品牌聯想，這非常有利于品牌經營者開展市場營銷活動。
識別
品牌標志是公眾識別品牌的信號燈。風格獨特的品牌標志是幫助消費者記憶的利器，使他們在視覺上首先一種感觀效果。例如，當消費者看到三叉星環時，立刻就會想到奔馳汽車廣州設計公司；他們會到有黃色大寫“M”的地方去就餐；在琳瑯滿目的貨架上，看到“兩只小鳥的巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢咖啡（Nestle），等等。檢驗品牌標志是否具有獨特性的方法是認知測試法。即將被測品牌標志與競爭品牌標志放在一起，讓消費者辨認。辨認花費的時間越短，就說明標志的獨特性越強。一般來講，風格獨特的品牌標志會被很快地找出來。
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VI企業視覺識別系統是企業理念系統和行為系統在禮覺上的具體化、形象化，相當于企業的“臉”。VI工程中，MI屬于抽象的精神層面，VI是動態的行為層面，相對較難捕捉，而VI則是將抽象符號轉化為可觀、可感的具象傳達形式，執行效果直接、明顯，在VI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導的地位。理念識別系統、行為識別系統和視覺識別系統三者分別牌不同層次，職能各異、相互配合、缺一不可，共同構建出完整的品牌形象。

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