一個成功的商標設計必須具備獨特性。商標代表著企業及其產品，要想與其他競爭者相區別，必須具有鮮明醒目的個性化特征才可以，這也是商標標記最本質的要求，這樣才能給人以強烈的視覺沖擊力和感染力, 達到識別與認可的目的。商標與標志的作用類似，也是企業重要的無形資產之一，對外代表著企業的形象，尤其是優秀的商標，它的作用更是明顯。為了幫助企業打造出最優秀的商標，我們首先來看看成功的商標設計有哪些特征吧!成功的商標設計有哪些特征?獨特、簡潔、象征、藝術都是不可或缺的元素，只有充分地重視起來，才能更好地運用到商標設計中。我們都知道標志對于企業、品牌的重要影響，因此不會輕易地進行改變，而是隨著時代的發展、企業經營規模與經營內容的變化等因素的出現，就不得不改變已經不適合企業和品牌的標志了，那究竟品牌標志設計在什么情況下可以更換呢?
1、舊的品牌標志已經不符合時代、政治以及消費者認知等的發展，這時就需要考慮更換企業的品牌標志設計了。比如，一家以海盜船長為品牌標志的企業，考慮到國家近年來對于海盜的深惡痛絕，于是很明智的將標志改為了其他形象。
2、品牌的嚴重老化，可以考慮更換品牌標志的設計。中國的市場化比較晚，品牌還都很年輕，而歐美等發達國家的品牌都發展的比較早，或多或少出現了品牌老化的現象。舊的品牌標志已經不能符合當代人們的審美，也跟不上了時代的需要，但它又擁有非常廣泛的知名度，若放棄品牌，則非常可惜，因此，重新設計品牌標志，讓它煥發新的魅力。
3、品牌產生了負面影響時，可以考慮更換品牌標志。這類現象多出現于食品類的品牌，尤其是有些食品品牌被查出含有有害物質，在消費者人群中造成了加大的負面影響，而為了挽回品牌的形象，可以考慮更換品牌標志，在人群中以建立新的形象。
這三個方面的出現企業就需要提高警惕了，這就告訴大家需要考慮更換品牌的標志了，但在設計時要注意找專業的設計公司進行合作。
其次，一個成功的商標設計還具備簡潔性。商標作為企業的一種視覺語言，只有簡潔明了、內容深刻、新穎獨特，才更能受到企業與消費群體的親睞，得到他們的認可，同時還有利于它的傳播。
第三，一個成功的商標設計需要具備象征性。商標代表著企業，因此，它需要具有高度的凝聚性和深刻的寓意性，要把企業形象、企業精神、企業產品的特質凝聚在商標標識中;此外，象征性的商標更能讓社會大眾領會企業的文化、精神等。
第四，一個成功的商標設計還要有藝術性。雖然商標設計是商業活動，但畢竟它是一種藝術創作，也需要考慮到圖形、文字、意境方面的美觀。畢竟美的創作更能讓人賞心悅目，記憶也更加深刻。
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