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企業形象力是企業最大的無形資產，是企業資源優化與提升的重要工具。當企業的形象力樹立起來以后，對于好的商品，能夠有效的穩定消費群體，在企業形象的映襯下，消費者會持續的對于企業商品進行“無意識”的購買。對于現在的市場狀況而言，其實已經基本上不存在真正意義上的“你無我有，你有我優”的狀況，各類競品、替代品讓商品自身的差異化越來越小，這樣傳統的商品力、銷售力的策略在一定程度上已經不能滿足市場發展的需要，而企業的形象力顯得越來越重要。隨著我國市場經濟的發展，在激烈的市場競爭中，中國企業的商品力、銷售力正在與世界接軌，在形象力上，中國企業在覺醒，但是差距很大。

語言是傳達思想情感的媒介，文字是記錄語言的符號。隨著文字的不斷變化，其設計形式也在隨著創新，從字符的構形到書寫體勢，都有過幾次重大的變化，從而形成了不同的字體風。字體的創新變化離不開字體基本原則的運用。看設計師如何運用字體進行排版的網頁設計作品

　　在其原則的基礎上創新，達到完美以感心，音美以感耳，形美以感目的效果。主要原則有四點：
　　一、字體的字形要正確
　　文字的字形要做到確切無誤，既不能任意增加筆劃，也不能任意減少或改變。不同漢字或拉丁字母的構成，筆劃都是法定的，只要有一點半劃不符，就成別字，輕則字義不同，重則不成其字，無人認得，這就完全失去了文字本身的作用。字體在畫冊排版設計上起到的視覺效果欣賞
　　二、字體設計的風格要統一
　　不管拉丁字母或漢字，字體筆劃都必須統一。如寫漢字，不宜三筆隸體，二筆仿宋，寫拉丁字母也不宜播楷、小楷、花楷雜組一字，印刷體與手寫體也不能在一字中混合運用。適合新手的PS教程;教你如何設計漂亮的字體
　　三、注意字體表情的設計，要求適應文字內容的精神
　　這里說的文字字體表情是指字體給人傳達的一種精神狀態。如黑體有醒目嚴肅的感覺，老宋、楷書有端莊剛直的的表情;仿宋、行書有清秀自由的意趣;而篆書則有華貴古樸的風貌又如拉丁字母的花楷頗相當于漢字的左篆，具有華貴古樸之感;印刷體則相當于老宋楷書，一具有端莊明確的感覺。手寫體則相當于仿宋、行、草，有輕松活潑的體態。因此選擇某種字體為設計美術字之基調時，應該按文字內容的精神而定。這樣才能表里一致，發揮出文字感染力的最大功能。至于變化形式，可不拘一格，只要根據文字固有結構變化就行，甚至還可進一步按透視法、立體投影、空心變化等受法，加強其裝飾意義，使之美化。字體設計教程：AI簡單實現3D字體
　　四、書法表現的文字與設計
　　我們在設計文字的字體時應該各種書寫體作系統的了解，各代書家作書運筆神妙，出現許多不同的變化字體，成為多種特殊的藝術造型。我們可以借鑒這種造型，體現事物本身的藝術感覺，將書法字體融匯貫通，靈活應用。獨特字體的創意插畫藝術海報設計欣賞。

　　可以看到，不是耐克的鞋子本身值那么多錢，值錢的是那個“紅勾”;不是路易斯威登的包包真的值那么多錢，值錢的是“LV”那兩個字母……
　　安全感的產生
　　消費者在購買產品時，都會有一個選擇的過程，尤其是在如今琳瑯滿目的商品之中，消費者選擇商品的出發點很多，質量、價格、品味、顏色……但是，總的來說“消費者總是按遺憾最小化原則來進行購買決策。”現在市場中充斥著無數的假冒偽劣商品，消費者在購買時，一般情況下，選擇的時間比較短，對于產品本身了解也不會很專業，所以，消費者在購買商品時，往往是由其他方面切入商品。
　　良好的企業形象可以讓消費者有安全感與信任感。換個角度講：“商業企業形象創造了消費信心，同時通過消費者對商業企業形象滿意的言論、行為波及到其它潛在的消費群，起到有效宣傳的作用，這種宣傳效果是一般的廣告宣傳所無法得到的。”
　　穩定的消費者
　　“暈輪效應”，人們對于某個事物產生某種好感會連帶對與這個事物密切聯系的食物同食產生好感。對于消費者而言，對于一件商品的判斷，最簡單的意識是：好、不好。好的品質會集中在好的商品上，差的品質集中在不好的商品上。

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