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VI標準字體全是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。近幾年來，國外名牌產品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設計獨具個性的字體，給中國消費者以獨特的視覺識別形象。隨著商業訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺傳意的文字和商標符號一樣，都朝著一個共同發展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。標準字體設計是視覺識別系統中與商標一樣運用最廣的、傳遞商業信息最主要的因素，它明確的說明性可直接將企業或品牌傳達給消費者，強化了統一企業形象的訴求力。標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾；與視覺、聽覺同步傳遞信息，加強了企業形象與品牌的訴求力，其設計的意義與標志同等重要。廣告是千變萬化的，VI設計也不能老是一成不變，要有新的設計設計理念，要能夠與國際市場的廣告接軌，不同國度都有它們的設計派，類如：中國、日本、美國、西班牙等，不同國家的文化不同所面向的人群也不同，所以在設計中也要能夠融入應有的元素。
精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于：

在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業的信息傳遞應盡可能更精簡、更直接些為好，因此，在實施企業形象策略中，許多企業名稱和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢，企業名稱和標志統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。VI設計字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標準字體設計是根據企業或品牌的個性而設計的，對筆劃的形態、線條粗細、字間的連接與配置，統一的造型等都作了細致嚴謹的規則，與普通字體經較更美觀、更具特色。
 
在多年專業VI設計的工作以及對國際品牌形象發展趨勢的研究，發現了VI設計的一些新趨勢，簡單總結如下：

　　一、企業運用圖形將越來越少。因為企業標識的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾“我是誰”，而圖形的應用，卻讓傳播多了一道障礙。因為，“傳播不在于你放進去什么，而在于看到的人從里面拿出來什么”。我們認為是這個意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思。所以，圖形標志中的應用越來越少了。

　　二、標識主要由文字組成，LOGO設計多是以公司名稱的英文字體變形為主：主宰標識的信息傳播，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，讓企業的標識能夠更好的體現國際化的特點；國際品牌的例子數不勝數。

　　三、在VI設計的導入過程中，越來越注重后期的實施與應用。當各種形式的標志與應用圖形無法利用傳統形式展現出來，多采用立體的方式或各種材質來實現。文字標識的圖形化：因為現在是讀圖時代，將文字圖形化，更好的保持了企業形象的統一，也更好的傳遞了企業的信息。

　　四、VI設計越來越簡單化：很清楚，越是簡單的東西，越國際化，越具有傳播力和影響力�，F代國際品牌形象的VI設計朝著越來越簡潔，對輔助圖形的應用、色彩搭配的應用等以簡代繁、以單色系取代多色系，使目標受眾一目了然，加深對企業的印象。VI設計由平面向三維延伸,由靜態向動態延伸.設計師通過各種構圖方法使設計突破二維媒介的局限，創造一種視覺上立體或動態的效果。

本文來源于南京logo設計：http://www.leesaihang.com/