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標志就是凝練出來的單純易記符號。logo設計創意的想法，恰當的藝術表現形式和簡練、概括的表現手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是創藝享設計標志追求的。實際，首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行，構思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

　
　　·logo符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區、民族各不相同。

　　·logo構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。
　　
　　·logo色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險、恐怖。總之，或強烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農業、林業居多……各種顏色都有各自的特點，這里就不占過多篇幅了。
　　
　　
　　b、標志構思手法：
　　
　　·表象手法：采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記
　　
　　憶。
　　
　　·象征手法：采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。
　　
　　·寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。
　　
　　·模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。
　　
　　·視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標志。
　　
　　幾種標志的定位與構思手法
　　
　　a、簡化概括定位：
　　
　　1, 以名稱的文字定位(中文、英文、拼音)
　　
　　2, 以名稱的圖形定位(人物、動物、植物、建筑等具體實物)
　　
　　3, 以名稱的圖文配合定位
　　
　　4, 以代表對象的外部特征定位
　　
　　5, 以代表對象的內部特征定位
　　
　　6, 以代表對象發揮的效能定位
　　
　　7, 以突出標志個性特征的角度定位
　　歸納起來，就是三種表現形式：
　　
　　1.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，logo設計易于記憶。
　　
　　2.意象形式：以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文文字符號來表現的形式。
　　
　　3.具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和簡化，突出與夸張其本質特征，作為標的志圖形。這種形式具有易識別特點。

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