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源遠流長的中國漢字，有幾千年的文化歷程，最初的象形文字是一種圖案形式。經(jīng)過幾千年的演變中國的漢字就變成了現(xiàn)在的造型。上古時期的甲骨文屬象形文字，是以圖造形。漢字組成的商標標志歸納起來有下列幾種表現(xiàn)形式。經(jīng)歷幾千年的演變，現(xiàn)代文字與甲骨文相比雖己面目全非，但其文字的各種結(jié)構(gòu)依然符合以圖造型的法則。用漢字設(shè)計商標，標志要利用漢字的字形、字義、字音以及集形、義、音為一體的特點，掌握具體的字面特征與形體結(jié)構(gòu)，運用形式關(guān)法則設(shè)計出既具意象關(guān)、形式美，又符合現(xiàn)代造型特征，切主題的內(nèi)涵的標志。以漢字為題材的商標標志已有很長歷史，并在商標，標志的眾多形式中獨樹一幟。以文字為素材，并將設(shè)計師的創(chuàng)意融入其中，經(jīng)過各種變形或延伸后，設(shè)計形成的商標或標志，叫做文字類商標標志。這種商標標志通常可分為漢拉丁字母商標標志、漢字商標標志兩種。其中漢字商標標志是最常見的一種。

以美術(shù)字構(gòu)成的商標標志
設(shè)計 關(guān)術(shù)字的形式主要有宋體字，黑體字以及由黑體字和宋體字變化而成的種類繁多的變體字。這類設(shè)計應(yīng)根據(jù)設(shè)計主題及內(nèi)涵，對選定的字面結(jié)構(gòu)進行加工、變形、關(guān)化。設(shè)計出的商標標志除了應(yīng)保持字形的可辨性外，還力求達到清晰、明快和強烈易識的特征。
1.直接以美術(shù)字設(shè)計的商標、標志設(shè)計
如我國大型高科技企業(yè)巨人集團的標志，商標運用黑變體美術(shù)字，字體設(shè)計得厚重、沉穩(wěn)、有力，與巨人的名稱一樣，讓人感到力量和氣勢。這個企業(yè)以商標為企業(yè)形象策劃的基本元素，設(shè)計出一整套CI手冊，將企業(yè)全面導(dǎo)入CI系統(tǒng)，使這個白乎起家的公司能以超常規(guī)的發(fā)展速度躋身于全國最具實力的計算機企業(yè)的行列。日本車輛制造廠的商標，將圓頭體字‘車’去掉頭尾略作變化，形成了一個俯視的古代車輛造型，可謂匠心獨運。這種借古喻今，將傳統(tǒng)的文字與造型付諸于現(xiàn)代形式感和生命力的設(shè)計思想值得借鑒。
中國日月牌燈具的商標，日’翎陽文字體代表白天，月’用陰文字體代表黑夜。日、月二字組成漢字“明”統(tǒng)一在圓形中，說明了商品的功能與形狀。設(shè)計手法簡潔大方，具有現(xiàn)代形式美感。內(nèi)涵豐富，緊扣主題。
2.用鑲嵌、疊加、筆劃互借的方法設(shè)計的商標
當兩個關(guān)術(shù)字組合時，找出兩者之間可供聯(lián)系部分，相互借用，使字與字之間你中有我，我中有你，達到造型簡練、結(jié)構(gòu)緊湊、渾然一體的藝術(shù)效果。如中國的中藝牌機械的商標，現(xiàn)代形式觀感和鮮明的民族風格兼具。這種設(shè)計效果的實現(xiàn)方式是：設(shè)計師把“中”和“藝”兩個漢字相互疊加組成一個渾然一體的漢字商標標志造型，使字與字之間你中有我，我中有你，藝術(shù)的美由此而生。
3.以關(guān)術(shù)字的連續(xù)組合設(shè)計的商標標志
用同一個關(guān)術(shù)字作二方連續(xù)組合，形成圓形或其它形狀，這種方式設(shè)計的商標、標志，形式感
強，端莊統(tǒng)一，富于節(jié)奏關(guān)感。
中國茶葉的出口商標，用八個美術(shù)字“中’組成一個圓形周邊圖案，一個黑變體關(guān)術(shù)字“茶”置于圓形中央，主體突出，立意鮮明，造型豐富而不繁瑣，并具有中國式的裝飾效果，能在國際市場樹立鮮明的中國民族風格。同樣風格的還有“古空山;皖城等商標。

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