源遠流長的中國漢字，有幾千年的文化歷程，最初的象形文字是一種圖案形式。經過幾千年的演變中國的漢字就變成了現在的造型。上古時期的甲骨文屬象形文字，是以圖造形。漢字組成的商標標志歸納起來有下列幾種表現形式。經歷幾千年的演變，現代文字與甲骨文相比雖己面目全非，但其文字的各種結構依然符合以圖造型的法則。用漢字設計商標，標志要利用漢字的字形、字義、字音以及集形、義、音為一體的特點，掌握具體的字面特征與形體結構，運用形式關法則設計出既具意象關、形式美，又符合現代造型特征，切主題的內涵的標志。以漢字為題材的商標標志已有很長歷史，并在商標，標志的眾多形式中獨樹一幟。以文字為素材，并將設計師的創意融入其中，經過各種變形或延伸后，設計形成的商標或標志，叫做文字類商標標志。這種商標標志通常可分為漢拉丁字母商標標志、漢字商標標志兩種。其中漢字商標標志是最常見的一種。
以美術字構成的商標標志
設計 關術字的形式主要有宋體字，黑體字以及由黑體字和宋體字變化而成的種類繁多的變體字。這類設計應根據設計主題及內涵，對選定的字面結構進行加工、變形、關化。設計出的商標標志除了應保持字形的可辨性外，還力求達到清晰、明快和強烈易識的特征。
1.直接以美術字設計的商標、標志設計
如我國大型高科技企業巨人集團的標志，商標運用黑變體美術字，字體設計得厚重、沉穩、有力，與巨人的名稱一樣，讓人感到力量和氣勢。這個企業以商標為企業形象策劃的基本元素，設計出一整套CI手冊，將企業全面導入CI系統，使這個白乎起家的公司能以超常規的發展速度躋身于全國最具實力的計算機企業的行列。日本車輛制造廠的商標，將圓頭體字‘車’去掉頭尾略作變化，形成了一個俯視的古代車輛造型，可謂匠心獨運。這種借古喻今，將傳統的文字與造型付諸于現代形式感和生命力的設計思想值得借鑒。
中國日月牌燈具的商標，日’翎陽文字體代表白天，月’用陰文字體代表黑夜。日、月二字組成漢字“明”統一在圓形中，說明了商品的功能與形狀。設計手法簡潔大方，具有現代形式美感。內涵豐富，緊扣主題。
2.用鑲嵌、疊加、筆劃互借的方法設計的商標
當兩個關術字組合時，找出兩者之間可供聯系部分，相互借用，使字與字之間你中有我，我中有你，達到造型簡練、結構緊湊、渾然一體的藝術效果。如中國的中藝牌機械的商標，現代形式觀感和鮮明的民族風格兼具。這種設計效果的實現方式是：設計師把“中”和“藝”兩個漢字相互疊加組成一個渾然一體的漢字商標標志造型，使字與字之間你中有我，我中有你，藝術的美由此而生。
3.以關術字的連續組合設計的商標標志
用同一個關術字作二方連續組合，形成圓形或其它形狀，這種方式設計的商標、標志，形式感
強，端莊統一，富于節奏關感。
中國茶葉的出口商標，用八個美術字“中’組成一個圓形周邊圖案，一個黑變體關術字“茶”置于圓形中央，主體突出，立意鮮明，造型豐富而不繁瑣，并具有中國式的裝飾效果，能在國際市場樹立鮮明的中國民族風格。同樣風格的還有“古空山;皖城等商標。
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