點、線、面是logo設計的基本要素,我們常見到的大大小小的logo往往是“點線面”混雜應用來作為設計元素的。一個logo想要力求創新、獨特也離不開點線面的配合,“點線面”作為基本造型元素也是互相之間有著內在關聯的。如點的排列可以造成線,點的集合可以形成面。這些都可以作為設計師在logo設計時的構思和靈感。點線面的構成要素是死的,但是其運用方式是活的,三者直接可以在面積、狀態等進行輕微變化,所以,在設計實踐中,要機動的運用這些基本元素,切不可孤破的套用。在設計logo之前要對設計對象深入了解,Logo設計的思路內容包括:
1、企業經營理念和展望。
2、企業經營內容,產品特色、服務性質。
3、企業經營規模和市場占有率。
4、企業在客觀環境知名度。
5、企業經營者的期待和員工的共識。
然后就可以著手設計logo了,可以根據生活中的一些具體形象作為參考進行設計,主要包括
1.象征圖形
以人物、動物、植物、礦物或自然環境等實物形的造型加以簡化。公司創辦人的形象或傳統圖騰、圖案等被用作商標;象征圖形的含義已超出物象本身,具有更深層的象征意義。如蘋果電腦、駝駝香煙、漢莎航空、壯丹、熊貓電子、殼牌石油等每種象征圖形的內容逐漸與產品或企業聯為一體。
2.人形logo
人的形體,姿態有著豐富的表現含意。五官和肢體的特征在logo的表現上有著不同的象征意義。如眼睛代表發現。手代表著勞動,創造開拓。用擬人化人的形象作吉祥物或卡通的logo在商品中不乏枚舉。成功的實例如同肯德基快餐。
3.動物logo
動物是人類的朋友和大自然的主人.它們的形象在中外的logo中
喜聞樂見并被普遍使用。它們在不同地區和國度也有不盡相同的寓
意:因此動物的形象在不同行業中均有出現。
動物世界的生靈從貓頭鷹、羚羊、孔雀、雞、虎等等出現在商業、工業、教育權勢等機構中,動物的形象變得更為人性化、因為他們各自代表不同的產品和機構.如煙草、電腦、咖啡廳乃至國家的徽章。如獅子和鷹代表權威、威力和實力,是威武、莊嚴的象征,并在許多國家的國徽中出現。鳥表現自由飛翔,在航空公司中有豐富的表現。和平鴿代表友善、和平、給予心靈的寧靜。米老鼠、鱷魚、駱駝已超出一個動物的原來形象。中國的十二生肖是傳統中的象征動物各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不同的傳說演繹成人物和電影卡通。動物在吉樣物中是喜聞樂見的形象,因為它也是有自然的一部分,同樣充滿活力和人情味。
“點線面”作為根本的構成要素,在logo設計的造型中,有著各自的特征。品牌logo是企業自身的品牌文化或者是產品品牌的形象代表,去多設計師在進行品牌logo設計時往往只注重好看,美觀,容易忽視了logo設計的基本構成要素。logo設計的構成要素是一個logo的基本特征,就相當于一個事物的框架,如果沒有的框架的支撐,logo就沒了重心。所以logo設計需要遵循點、線、面三個主要的基本構成要素。
1、logo設計的點
在logo設計中所謂的點,不單單存在數學中地位的概念,還具備的大小、外形、方向等詳細的屬性。在logo設計中,以點的情勢涌現的因素,往往可以起到點睛的作用。因為點具備了湊集視線的作用,所以,logo中以點呈現的元素,往往是突現logo設計含意的要點。在造型形式中,點在logo中還起到了一種活潑元素的作用,使得logo的形態更加活躍活潑。而不同特性的點,也是logo表情的體現。
2、logo設計的線
線在形成中有宰割與指向領導的作用。在logo設計的實際中,公道的利用線的基礎屬性,能夠達成相應的目標。因為繪制工具、方法等的不同,使得線具備了多種不同的表情,在logo設計中,合理的應用不同表情的線,是logo感情轉達的一個有效方式。
3、logo設計的面
面是logo中表示logo形狀的主要載體。面的虛實關系,也是logo視覺檔次體現的重要手腕。不同表情的面,為logo帶來不同的視覺感觸,從而到達不同的象征意思。
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