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而VI(視覺識(shí)別Visual Identity)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI(視覺識(shí)別Visual Identity)的.基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等; 應(yīng)用系統(tǒng)包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括：
(一)基本要素系統(tǒng)
1、標(biāo)志
2、標(biāo)準(zhǔn)字
3、標(biāo)準(zhǔn)色
4、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.
5、企業(yè)象征卡通形象
(二)應(yīng)用系統(tǒng)
1、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文、表格等。
2、企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
3、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。
4、交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。
5、服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、識(shí)別證、出入證等。
6、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
7、產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
8、公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
9、陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
10、印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷、臺(tái)歷等。

企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。CIS是Corporate Identity System的縮寫，中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體視覺表達(dá)系統(tǒng)，透過視覺傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾，使他們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認(rèn)同感，從而形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的銷售。
CIS的主要意義是：對(duì)內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成設(shè)計(jì)規(guī)范性和管理統(tǒng)一性，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性，增強(qiáng)外在審美感以及團(tuán)隊(duì)歸屬性，從而加強(qiáng)企業(yè)認(rèn)知度，有效進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作。 對(duì)外，通過一體化的色、型等符號(hào)形式，來形成對(duì)企業(yè)的獨(dú)特印象，便于公眾記憶、辨別，同時(shí)統(tǒng)一和美化企業(yè)外在形象，促進(jìn)企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品的推廣等。
從上面概念解釋理論我們可以看出，CI系統(tǒng)實(shí)際是由MI(理念識(shí)別Mind Identity)、BI(行為識(shí)別Behavior Identity)、VI(視覺識(shí)別Visual Identity)三部分組成。在CIS的三大基本構(gòu)成中，MI是核心，它是整個(gè)CIS的最高表現(xiàn)層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI的表達(dá)將企業(yè)的精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。
MI(理念識(shí)別Mind Identity)是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對(duì)目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。它主要包括：產(chǎn)業(yè)特征，組織體制，管理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。它是一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營過程中，企業(yè)決策者的思維方式的全面表現(xiàn)。
BI(行為識(shí)別Behavior Identity)位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化、公益活動(dòng)等。通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等;對(duì)外包括：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。　它是企業(yè)管理行為過程中的教育、執(zhí)行的外在表現(xiàn)。

同樣的，在營銷實(shí)務(wù)中“產(chǎn)品包裝”的效果會(huì)直接影響到“價(jià)格定位”;宣傳的媒介工具和外在表達(dá)的統(tǒng)一性直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)知。一個(gè)規(guī)范的企業(yè)在開展品牌提升推廣的過程中，始終都是圍繞VI制定的標(biāo)準(zhǔn)而進(jìn)行的，都是在一個(gè)統(tǒng)一的模式和框架下不斷變化延伸，不斷反復(fù)出現(xiàn)關(guān)聯(lián)和強(qiáng)迫性記憶的視覺直觀標(biāo)識(shí)，從而達(dá)到穩(wěn)定和吸引消費(fèi)的目的。
而沒有VI標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)都是今天一個(gè)定位，明天一個(gè)包裝，中間沒有任何聯(lián)系和吸引，無法給消費(fèi)者一個(gè)連續(xù)的感知過程，最終進(jìn)入“雜牌”和“低端”的行列，一蹶不振。
現(xiàn)在企業(yè)的生存空間越來越狹小，如果企業(yè)自身不能夠很好的對(duì)自己的企業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，不能夠充分的吸引你的客戶，給別人留下一個(gè)良好的、深刻的印象，那注定企業(yè)將淹沒在商海的大潮中
因此企業(yè)的VI是對(duì)企業(yè)的管理系統(tǒng)和企業(yè)的外在形象表達(dá)時(shí)所需要使用的重要工具，是企業(yè)發(fā)展過程中包裝和使用的必備條件之一。企業(yè)VI與企業(yè)管理和營銷三者相輔相成，相互促進(jìn)，缺一不可。
日本著名CI專家山田英理認(rèn)為CI應(yīng)包含下面兩個(gè)方面的概念：第一、CI是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng);第二、CI是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。
看過這些概念，我想大家已經(jīng)對(duì)CIS有了一個(gè)基本概念，實(shí)際在整個(gè)概念的講解中我們多少也看出來了CIS對(duì)企業(yè)整體形象的管理統(tǒng)一與營銷產(chǎn)品外在形象的 吸引上有著密不可分的關(guān)系。
企業(yè)形象的視覺識(shí)別(VI系統(tǒng))，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)(VI系統(tǒng))最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
企業(yè)管理需要規(guī)范性，這種規(guī)范是要在任何管理的細(xì)節(jié)上都要加以體現(xiàn)的，例如辦公環(huán)境;各類管理文件、表單等等。如果具備統(tǒng)一制式的管理工具和工作用具，那對(duì)于員工來說就會(huì)感覺到企業(yè)的正規(guī)和組織行為帶來的安全感。而沒有這些的話會(huì)使企業(yè)變的毫無統(tǒng)一規(guī)范性，也無法給員工建立安全感，久而久之就會(huì)使員工產(chǎn)生工作信任危機(jī)，出現(xiàn)工作績效下降，員工高頻率流動(dòng);交往的客戶也會(huì)發(fā)生信任危機(jī)。

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