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logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立 在對競爭環境的充分掌握上。logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。
因為logo本身所承載的形象宣傳作用，要負責傳達一定的信息，受眾是廣大消費者，因此，logo設計要從幾個方面把握。
1 、它必須簡單——過于復雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志。
2 、它必須醒目——細線條作為版面設計時可以產生良好的效果，但在標志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 )觀看起來不清晰; 2 )過于細的線條在各種復制的過程中很容易斷開甚至不能呈現。
3 、它必須能適應各種尺寸——很多設計師經常沒有注意到這一點，他們在設計標志時將標志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標志還要應用在很多小東西上。要記住：你的標志無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都一樣要表現良好。如果一個標志里面有太多細節，當標志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清(留意上圖左邊的標志)，好的標志應該象右邊所示，更少的細節使標志在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力
4 、它必須能準確傳達業務特征——這聽起來好象老生常談，但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標志更能準確傳達公司的業務特征。左邊的標志雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業務特征。
5 、它必須能準確傳達業務特征——這聽起來好象老生常談，但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標志更能準確傳達公司的業務特征。
6 、它必須具有鮮明特色——不要滿足于平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色，所以在設計標志時必須深思熟慮。

要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區 別，經過討論分析或修改，找出適合企業的標志。
提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規范的傳播。
 

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