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心理學家經(jīng)調查研究發(fā)現(xiàn)，各種顏色對人的感覺、注意力、思維的個性都會產(chǎn)生不同的影響。近年來，有一個民間社團組織正在逐步引起公眾的關注，這便是綠色和平組織，除了人們社會環(huán)境意識的提高外，綠色和平組織能迅速崛起，在世界造成巨大影響力，其中有一成功要素也不容忽視，這便是綠色和平組織采用的色彩戰(zhàn)略。綠色和平組織以綠色作為組織的標準色，將它統(tǒng)一用在招貼畫、宣傳車等上面，再加上綠色意味著自然，象征著和平、寧靜，結果給公眾留下很深的印象，形成極大的號召力。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識別提供了基礎，成為組織塑造個性形象的有效手段之一。CI中的 VI部分色彩的選擇，也便成為企業(yè)形象競爭的重要武器。

VI標準色是企業(yè)經(jīng)過特別設計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，一般為1～2種，不超過3種為宜，廣泛地應用于標志識別、廣告、包裝、制服、建筑裝飾、展品陳列、旗幟、事務用品等等應用設計項目上，是企業(yè)視覺識別重要的基本設計要素。


南京VI設計公司，南京vi設計，南京商標設計標準色設計應遵循以下原則：
（1）標準色的設計要制造差別，鮮明地顯示企業(yè)的獨特個性。
例如南京，商戰(zhàn)非常激烈，各商場在競爭中也打色彩戰(zhàn)，最集中的體現(xiàn)是在員工制服顏色的選用上。亞細亞商場選用湖藍色，商城大廈選用翠綠色，紫金山百貨大樓選用郵差綠，市百貨大樓則選用藏青色，商業(yè)大廈選用桔黃色，后開業(yè)的華聯(lián)商廈也在制服色彩上動腦筋，經(jīng)營者認為：“我們決不步人后塵，只要那五家用過的色系，我們決不再用！”他們請來曾兩次獲得國際優(yōu)秀獎的年輕設計師黃波，比較挑選了一個月，最終選用淺青蓮為制服色彩，從而與其他商場制造差別化，提高市場競爭力。
（2）企業(yè)的標準色 設計應當突出企業(yè)風格，體現(xiàn)企業(yè)的性質、宗旨、經(jīng)營方針。
如海王集團股份有限公司，選用藍色為公司標準色，象征著向海洋進軍的公司目標，借藍色冷靜、理智、幸福的形象，體現(xiàn)企業(yè)對高科技的追求，為人類的健康美好而創(chuàng)造的決心。
又如美國航空公司，在其廣告、公司員工服裝、飛機內部以及機票上都使用紅、白和藍的公司標準色，這三種顏色正好是美國國旗所使用的顏色，這清楚地表明了公司作為美國運輸者的地位。
（3）標準色的設計當迎合國際化的潮流。
在迎接國外企業(yè)的挑戰(zhàn)中，我國的企業(yè)勢必要走出國門，打入世界市場，因此，設計也應符合國際潮流。現(xiàn)在世界上企業(yè)的色彩正在由紅色系漸漸轉向藍色系，追求著一種體現(xiàn)理智和高技術精密度的色彩象征，日本設計界認為：“日本企業(yè)正一步步向國際化前進著，不僅以紅色的熱情而且以藍色的理智作為目標的現(xiàn)象正明顯地出現(xiàn)。”日本已先人一步，我國企業(yè)更應多加借鑒，迎頭趕上。
（4）標準色的設計應當有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售促進，打開市場，與消費者的心理相吻合。
如日本第一勸業(yè)銀行，以心的形象為中心，公司的各種際識，統(tǒng)一使用標準色紅色，象征著熱情周到的服務。而美國TCBY連鎖店，以經(jīng)營各種酸奶為特色，所有連鎖的分號一律以綠和灰黃相間搭配裝飾，藍色是水色，有滅火的形象，同時藍色的形象鎮(zhèn)定、平靜，這樣大阪煤氣公司以藍色為標準色，顯示著安全可靠，能博取人們好感，TCBY選擇這兩種顏色的原因是“它們象征著天然和健康”，十分有利于吸引顧客前來飲用。又如日本大阪煤氣公司也選用藍色為標準色，煤氣是火的根源，是危險的，出售危險商品的企業(yè)都渴望安全，為人信任。