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標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形要素一般為點(diǎn)、線、面、體四大類組成。由于每個(gè)造型要素本身都具有獨(dú)特的造型意義，因而在標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)作業(yè)中可根據(jù)營(yíng)業(yè)的特性、變現(xiàn)的重點(diǎn)、主題的需要，選擇適當(dāng)?shù)脑煨停瞧髽I(yè)標(biāo)志具有獨(dú)特的視覺(jué)形象，增強(qiáng)標(biāo)志圖形的感染力。標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要分為文字與圖形兩大類。又可分為中英文、全名、字首、具象、抽象及文字和圖形組合等形式。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式
一．重復(fù)
重復(fù)是同意形態(tài)連續(xù)地、有規(guī)律地出現(xiàn)，重復(fù)也稱整齊一律，是形式美的一種簡(jiǎn)單形式。通過(guò)把形象秩序化、整齊化、可以爭(zhēng)先統(tǒng)一的、富有節(jié)奏感的視覺(jué)效果。
二．漸變
漸變是指基本形態(tài)或是骨骼逐漸的、規(guī)律的循序變動(dòng)，能給人富有節(jié)奏、韻律的自然性美感意味。基本形的漸變，是對(duì)其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺(jué)因素進(jìn)行漸變。骨骼的漸變，一般是變動(dòng)水平線或是垂直線的位置而得到其方向、大小和寬窄等因素的漸變效果。

三．發(fā)射
發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，也是一種漸變。是圍繞一個(gè)中心或是幾個(gè)中心排列，也是按左右、上下方向排列。所構(gòu)成的圖形具有光芒的效果，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
四．對(duì)稱
對(duì)稱式以兩個(gè)相同的形態(tài)按一條軸相對(duì)組成，具有豐富、完整的美感。
五．突變
突變是在重復(fù)，漸變等構(gòu)成形式的規(guī)律中標(biāo)志設(shè)計(jì)網(wǎng)，有意識(shí)的跨裝文字或是圖形的某個(gè)部分，借以突破規(guī)律性的單調(diào)感覺(jué)。突變是打破有規(guī)律的構(gòu)成因素而相對(duì)地形成“無(wú)規(guī)律”的對(duì)比現(xiàn)象。基本形態(tài)的突變由形狀、大小、位置、方向和色彩等因素構(gòu)成。突變的部分不宜過(guò)多，否則會(huì)減弱編織對(duì)比的構(gòu)成因素。
六．均衡
形態(tài)的大小、疏密、強(qiáng)弱會(huì)給人以不同的“重量”感，均衡是指在構(gòu)成的左右、上下各部分在視覺(jué)上互相平衡和穩(wěn)定。
七．調(diào)和
構(gòu)成標(biāo)志的各個(gè)不同部分以共通的造型要素，使各部分有內(nèi)在的聯(lián)系，達(dá)到調(diào)和的效果。
八．黑白（正負(fù)）
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中黑（正形）和白（負(fù)形）具有同樣作用，沒(méi)有主次之分。這兩種形態(tài)互相關(guān)聯(lián)，互相襯托，相互交織成一個(gè)有機(jī)的整體。標(biāo)志設(shè)計(jì)可利用這個(gè)原理形成獨(dú)特的構(gòu)成形式。
九．借用
就用是若干個(gè)單元共同借助同一部分并用以形成各自部分的完整。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素
第一，以點(diǎn)為造型要素
第二，以線為造型要素
第三，以面為造型要素
第四，以體為造型要素綜合性造型要素

南京標(biāo)志設(shè)計(jì)的重點(diǎn)、題材是標(biāo)志的生命，確定了主題，因而必須按照VI總體設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)所設(shè)定的設(shè)計(jì)方向，慎重選定題材的關(guān)鍵。LOGO圖形要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成原理才能開(kāi)展。否則，缺乏嚴(yán)密的圖形規(guī)劃、任意選擇題材的公司標(biāo)志將導(dǎo)致設(shè)計(jì)方向的模糊性，以致設(shè)計(jì)作品事倍功半，也難以符合公司的設(shè)計(jì)理念、公司文化及經(jīng)營(yíng)狀況。