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標志設計的圖形要素一般為點、線、面、體四大類組成。由于每個造型要素本身都具有獨特的造型意義，因而在標志設計開發作業中可根據營業的特性、變現的重點、主題的需要，選擇適當的造型，是企業標志具有獨特的視覺形象，增強標志圖形的感染力。標志設計的表現形式主要分為文字與圖形兩大類。又可分為中英文、全名、字首、具象、抽象及文字和圖形組合等形式。

標志設計的構成形式
一．重復
重復是同意形態連續地、有規律地出現，重復也稱整齊一律，是形式美的一種簡單形式。通過把形象秩序化、整齊化、可以爭先統一的、富有節奏感的視覺效果。
二．漸變
漸變是指基本形態或是骨骼逐漸的、規律的循序變動，能給人富有節奏、韻律的自然性美感意味。基本形的漸變，是對其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素進行漸變。骨骼的漸變，一般是變動水平線或是垂直線的位置而得到其方向、大小和寬窄等因素的漸變效果。

三．發射
發射是一種特殊的重復，也是一種漸變。是圍繞一個中心或是幾個中心排列，也是按左右、上下方向排列。所構成的圖形具有光芒的效果，有很強的視覺沖擊力。
四．對稱
對稱式以兩個相同的形態按一條軸相對組成，具有豐富、完整的美感。
五．突變
突變是在重復，漸變等構成形式的規律中標志設計網，有意識的跨裝文字或是圖形的某個部分，借以突破規律性的單調感覺。突變是打破有規律的構成因素而相對地形成“無規律”的對比現象。基本形態的突變由形狀、大小、位置、方向和色彩等因素構成。突變的部分不宜過多，否則會減弱編織對比的構成因素。
六．均衡
形態的大小、疏密、強弱會給人以不同的“重量”感，均衡是指在構成的左右、上下各部分在視覺上互相平衡和穩定。
七．調和
構成標志的各個不同部分以共通的造型要素，使各部分有內在的聯系，達到調和的效果。
八．黑白（正負）
在標志設計中黑（正形）和白（負形）具有同樣作用，沒有主次之分。這兩種形態互相關聯，互相襯托，相互交織成一個有機的整體。標志設計可利用這個原理形成獨特的構成形式。
九．借用
就用是若干個單元共同借助同一部分并用以形成各自部分的完整。

標志設計的造型要素
第一，以點為造型要素
第二，以線為造型要素
第三，以面為造型要素
第四，以體為造型要素綜合性造型要素

南京標志設計的重點、題材是標志的生命，確定了主題，因而必須按照VI總體設計報告書所設定的設計方向，慎重選定題材的關鍵。LOGO圖形要素、表現形式和構成原理才能開展。否則，缺乏嚴密的圖形規劃、任意選擇題材的公司標志將導致設計方向的模糊性，以致設計作品事倍功半，也難以符合公司的設計理念、公司文化及經營狀況。