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動物世界的生靈從貓頭鷹、羚羊、孔雀、雞、虎等等出現在商業、工業、教育權勢等機構中，動物的形象變得更為人性化、因為他們各自代表不同的產品和機構.如煙草、電腦、咖啡廳乃至國家的徽章。如獅子和鷹代表權威、威力和實力，是威武、莊嚴的象征，并在許多國家的國徽中出現。鳥表現自由飛翔，在航空公司中有豐富的表現。和平鴿代表友善、和平、給予心靈的寧靜。米老鼠、鱷魚、駱駝已超出一個動物的原來形象。中國的十二生肖是傳統中的象征動物各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不同的傳說演繹成人物和電影卡通。動物在吉樣物中是喜聞樂見的形象，因為它也是有自然的一部分，同樣充滿活力和人情味。
在設計logo之前要對設計對象深入了解，內容包括：
　　1、企業經營理念和展望。
　　2、企業經營內容，產品特色、服務性質。
　　3、企業經營規模和市場占有率。
　　4、企業在客觀環境知名度。
　　5、企業經營者的期待和員工的共識。
　　然后就可以著手設計logo了，可以根據生活中的一些具體形象作為參考進行設計，主要包括
　　1.象征圖形
　　以人物、動物、植物、礦物或自然環境等實物形的造型加以簡化。公司創辦人的形象或傳統圖騰、圖案等被用作商標;象征圖形的含義已超出物象本身，它們在不同地區和國度也有不盡相同的寓意：因此動物的形象在不同行業中均有出現。具有更深層的象征意義。動物是人類的朋友和大自然的主人.它們的形象在中外的logo中喜聞樂見并被普遍使用。
　　2.人形logo
　　人的形體，姿態有著豐富的表現含意。五官和肢體的特征在logo的表現上有著不同的象征意義。如眼睛代表發現。手代表著勞動，創造開拓。用擬人化人的形象作吉祥物或卡通的logo在商品中不乏枚舉。成功的實例如同肯德基快餐。
　　3.動物logo
　　動物是人類的朋友和大自然的主人.它們的形象在中外的logo中喜聞樂見并被普遍使用。如蘋果電腦、駝駝香煙、漢莎航空、壯丹、熊貓電子、殼牌石油等 每種象征圖形的內容逐漸與產品或企業聯為一體。它們在不同地區和國度也有不盡相同的寓意：因此動物的形象在不同行業中均有出現。