創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商 >>包裝設(shè)計的基本色彩和編排
沒有什么比品牌包裝更接近終端消費者。包裝不是消費者的核心需求，買櫝還珠只是一個笑話，但包裝可以給消費者的額外的滿足。正如美國著名市場營銷學(xué)家西奧多?李維特所說，未來競爭的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價值：包裝、服務(wù)、用戶咨詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西。可見包裝在產(chǎn)品銷售中的重要性，同時，包裝對品牌建設(shè)的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝好與壞，就可以品牌成功與否，至少他們是這樣認(rèn)為的。
構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在包裝設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。包裝標(biāo)志是指在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種。運輸標(biāo)志是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號、批號、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡短的文字等。
平面構(gòu)成以形式美為主要表現(xiàn)方式并散發(fā)出獨特的藝術(shù)魅力，是因為它從生活中發(fā)現(xiàn)源泉，發(fā)現(xiàn)美，模擬生活中的各種美的現(xiàn)象，把它用藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來，形成了我們看到的平面設(shè)計中的形式美規(guī)律。事物形式多樣地統(tǒng)一，不管是大到宇宙，小到原子，每一樣事物都是處于和諧統(tǒng)一中相生相克，就像我們學(xué)過的政治上的對立統(tǒng)一規(guī)律一樣，有大的就有小的，有胖的就有瘦的，事物都是在和諧中生存。所以用在我們的美術(shù)中這種規(guī)律很符合萬事萬物的形成規(guī)律，也就符合美的規(guī)律。
包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認(rèn)識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識審美趣味。所以不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會所有的人，包裝設(shè)計要針對具體的消費的共性認(rèn)識來處理。包裝的裝滿處理，可以說是對內(nèi)容物的廣告宣傳。在包裝設(shè)計中要注意包裝的傳達(dá)功能，必須明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容與商品特色。若手帕的包裝被人誤認(rèn)為是襪子的包裝，那裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。
袋式包裝一般都具有明顯的視覺展示面，有利于發(fā)探平面與裝飾設(shè)計的優(yōu)勢，引人注意，起到美化生活、傳遞事物信息的作用。消費者在購買商品后，原包裝的促銷作用轉(zhuǎn)移，此時體現(xiàn)商品價值的審美作用變得較為重要。當(dāng)裝載商品后，它便成為人們身邊的隨身物品。因此，它應(yīng)該是一件美的載體，有較佳的視覺形象。設(shè)計師往往為達(dá)此目的而盡展才藝，包裝袋被裝扮得時尚、亮麗。各式各樣的包裝裳與消費者如影隨形，將城市裝點得更加五彩擯紛。
根據(jù)包裝設(shè)計的分類和圖形元素的特點，不同類型的圖形元素在不同的產(chǎn)品包裝中大致可以分為以下幾類。該方法是一種直接包裝展示產(chǎn)品。在很多最常用的產(chǎn)品包裝中，特別是在食品包裝中，他的包裝通常是用照相或逼真的裝置來表現(xiàn)，而消費品的內(nèi)容則直接由相關(guān)的產(chǎn)品圖像來顯示。這不僅可以轉(zhuǎn)移顏色、材質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量，而且可以利用當(dāng)?shù)氐那熬昂头椒āＲ苍S就是這樣。包裝具有很強的視覺沖擊力，目前在進(jìn)行多功能創(chuàng)意包裝設(shè)計的過程之中，他們對于品牌的定位或者是服務(wù)過程之中的一些含義，應(yīng)該有更加清楚的認(rèn)識品牌名稱，需要對文化歷史習(xí)俗或者是人們的消費心理有更加清楚的認(rèn)識和了解，這樣在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程之中，或者是在進(jìn)行整個產(chǎn)品設(shè)計的過程之中會有更加明確的方向，因此人們必須要能夠明確自己的操作內(nèi)涵，除了能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的定位之外，也能夠?qū)λ囊恍┰O(shè)計思路有更加清楚的認(rèn)識。
在從視覺上去分析產(chǎn)品的記憶點是需要根據(jù)形象去定義的，追求形象的好視覺離不開包裝設(shè)計的畫面?zhèn)鞑ィ缃竦陌b設(shè)計形象越來越具有跳躍性，這些的視覺點基本都是創(chuàng)意的元素集中表現(xiàn)，好的形象與創(chuàng)意是分不開的一味的去用色彩進(jìn)行調(diào)和是體現(xiàn)不出來跳躍性的畫面視覺，在進(jìn)行包裝設(shè)計前期要集中思維去進(jìn)行創(chuàng)意的開發(fā)，好的視覺點來自好的創(chuàng)意點，要將包裝設(shè)計視覺表現(xiàn)的具有特點就要從思維中去進(jìn)行挖掘，形象的表現(xiàn)也離不開圖形的變化，符合包裝設(shè)計的圖形不單單是視覺的傳達(dá)。
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