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    從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來看，在包裝設(shè)計(jì)中更加注重人性化設(shè)計(jì)的因素。“什么是好的設(shè)計(jì)？處于技術(shù)水平、市場(chǎng)需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。但有一點(diǎn)是不變的，那就是設(shè)計(jì)中對(duì)人的全力關(guān)注，把人的價(jià)值放在首位。”李先生的觀點(diǎn)反映了設(shè)計(jì)界對(duì)人性化的關(guān)注和重視。這也說明了設(shè)計(jì)是人的設(shè)計(jì)，即滿足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設(shè)計(jì)人性化和人性化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，完全是設(shè)計(jì)本質(zhì)要求使然。因此，設(shè)計(jì)的人性化也成為評(píng)判設(shè)計(jì)優(yōu)劣的不變標(biāo)準(zhǔn)。
    包裝作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)專業(yè)門類，不僅應(yīng)遵循科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計(jì)共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求，還應(yīng)有自身的一些專業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。色彩對(duì)人的影響最大，往往有先聲奪人之勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進(jìn)銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。
    商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是很多公司都十分注重的一個(gè)方面，而創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。在進(jìn)行具體的包裝創(chuàng)意之前，有必要對(duì)生產(chǎn)商品的企業(yè)和產(chǎn)品有充分的了解，只有這樣才可更好的做好包裝設(shè)計(jì)。市場(chǎng)的基本信息：如產(chǎn)品的市場(chǎng)特征和潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。消費(fèi)者的信息：比如說年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等。與市場(chǎng)相關(guān)的產(chǎn)品及其自身產(chǎn)品：比如說新產(chǎn)品上市或舊產(chǎn)品包裝的基本信息，包括品牌形象和知名度、信任度、產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等。
    品牌、產(chǎn)品在畫面醒目突出，體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片的獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)，簡(jiǎn)單傳神。然而我們對(duì)自己的工作任務(wù)也會(huì)提出了明確的要求：包裝要達(dá)成產(chǎn)品與消費(fèi)者的瞬間溝通，也就是說在第一時(shí)間里讓產(chǎn)品與其對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者群體有機(jī)的聯(lián)系起來，當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到產(chǎn)品的時(shí)候就能知道這是什么。事實(shí)證明，將設(shè)計(jì)與產(chǎn)品特點(diǎn)聯(lián)系是最有效的溝通方式。
    要求從業(yè)者在廣告、設(shè)計(jì)、材料、營(yíng)銷、包裝、儲(chǔ)運(yùn)等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域綜合掌握一定得理論知識(shí)及專業(yè)技能。因此，好的包裝設(shè)計(jì)師絕對(duì)不只是設(shè)計(jì)桌或電腦前的設(shè)計(jì)師，他應(yīng)具備生產(chǎn)的專業(yè)知識(shí)，了解各階段的制作流程，知道印刷、分色、攝影、刀模、軋盒、糊盒是怎么一回事，并對(duì)各種包裝材料有充分的認(rèn)識(shí)。一旦生產(chǎn)出了狀況，他能立即判斷問題出在哪里、如何補(bǔ)救、解決，而不是完成設(shè)計(jì)工作后，其它的都交給生產(chǎn)的技師處理。了解市場(chǎng)，科學(xué)預(yù)測(cè)一件商品的包裝設(shè)計(jì)再精美，不能進(jìn)入市場(chǎng)，沒有一定的銷量，就是失敗的設(shè)計(jì)。
    在同一構(gòu)圖中，不同部位放置同樣的物體會(huì)造成不同感覺。這與人們由生活經(jīng)驗(yàn)所形成的心理特點(diǎn)有關(guān)。平面構(gòu)圖的畫面通過視覺傳達(dá)而產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到某種意境。聯(lián)想是思維的延伸，它由一種事物延伸到另外一種事物上。一般講，同一平面的上半部會(huì)有一種輕松、飄動(dòng)和自由想象的感覺。而下半部會(huì)有受壓抑、束縛和受限制、穩(wěn)定的感覺。 而左邊與右邊的感覺也不同。一般左半部會(huì)給人輕松、流動(dòng)和自由感覺，而右半部會(huì)有比較緊密、沉重和固定的感覺。這可能與人們長(zhǎng)期書寫與閱讀方向有關(guān)。包裝通常是消費(fèi)者與產(chǎn)品的第一接觸點(diǎn)，所以說它是重要的是有點(diǎn)輕描淡寫。它不僅需要令人難忘和好看，還需要保護(hù)有價(jià)值的內(nèi)容和易于打開。
    包裝的外觀要素在于通過包裝的大小、尺寸和形狀來展示外形上的特征。包裝的運(yùn)用在確保了保護(hù)產(chǎn)品和方便攜帶之外能夠利用外形突出商品本身的特性和個(gè)性，這樣的包裝無疑是成功的。包裝除了起到保護(hù)產(chǎn)品，方便攜帶的作用之外，它凸出個(gè)性，促進(jìn)銷售的效果更加的明顯。然而，一套漂亮的包裝設(shè)計(jì)并不是隨手可得的，它需要設(shè)計(jì)者從多方面進(jìn)行綜合的考慮，接下來我們就看看漂亮的包裝設(shè)計(jì)一般從哪些因素來著手吧。
    對(duì)稱的形態(tài)在視覺上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人閃的視覺習(xí)慣。平面構(gòu)圖中的對(duì)稱，可分為點(diǎn)對(duì)稱和軸對(duì)稱。在平面構(gòu)圖中應(yīng)用對(duì)稱法則要避免由于過分的絕對(duì)對(duì)稱而產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。有時(shí)，在整體對(duì)稱的格局中加入一些不對(duì)稱的因素，反而能增加構(gòu)圖的生動(dòng)性和美感，避免了單調(diào)和呆板。對(duì)比又稱對(duì)照，把反差很大的兩個(gè)視覺要素成功地布局在一起，雖然使人感到鮮明強(qiáng)烈的沖擊，但仍具有統(tǒng)一感的現(xiàn)象，稱為對(duì)比。它能使主題更加鮮明，視覺效果更加活躍。
    對(duì)于華麗的包裝設(shè)計(jì)在不同產(chǎn)品的需求上去進(jìn)行展現(xiàn)，這對(duì)于不同的觀點(diǎn)與不同創(chuàng)意層面上的信息也分別有著不同的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)化的包裝設(shè)計(jì)與華麗不同的視覺點(diǎn)也有著各不同定位標(biāo)準(zhǔn)，好的包裝設(shè)計(jì)是有著自己的視覺感官，在現(xiàn)代的視覺上簡(jiǎn)化的視覺的表現(xiàn)手法對(duì)于元素的開發(fā)上需要好的表現(xiàn)，適用于包裝設(shè)計(jì)的視覺點(diǎn)從簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)手法中獲取亮點(diǎn)，并加以進(jìn)行有力的視覺傳達(dá)，簡(jiǎn)化型的包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出個(gè)性之外還具有品質(zhì)亮點(diǎn)的所在。
    隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品之間的差異也變得越來越模糊，產(chǎn)品的價(jià)值差別也顯得越來越不明顯，但是總是有一些產(chǎn)品比較暢銷。其中很大的原因就在于他的品牌形象宣傳的比較到位，已經(jīng)在消費(fèi)者的心中形成了一定的地位，可以看出品牌形象策略十分重要。在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，必須要強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)和企業(yè)的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)包裝必須要突出他的品牌。只有這樣才能夠?qū)⑸唐返男畔r(jià)值，真正的表現(xiàn)出來。在塑造品牌形象同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品的第2次投資，可以增加產(chǎn)品的價(jià)值。