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    包裝設計最基礎、最原則的功能。包裝設計的其他功能都是要在保護功能實現的前提下才能繼續設計。保護功能是指保護內容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯系。銷售功能是在社會、市場在商業經濟化的過程中衍生出的功能，產品包裝的好與壞直接影響著產品的銷售。通過包裝的圖文說明，引導消費者正確地消費產品、同時體現特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創造附加值。
    包裝的形式處理應當注意到與同類設計的比較而加以顯著的區別。  我們在觀賞一件包裝設計作品時，并不簡單的視覺接受，而必須伴隨視覺傳達產生定的心理反應，這種心理叫起，如“生動”、“高貴”、“精致”等。首先取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與彩，它還包括立體形狀、材質肌理、結構樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構成了一件包裝設計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力。因此，為達到裝潢美、形態美、結構美、材質美、工藝美的多樣性表現，就要求設計師要有多種形式處理手段，具有一定有關材料與工術的知識，并力求即時了解新的信息。
    要將整體的視覺表現到產品適合的風格中去。在視覺呈現上考慮到的記憶點應有個性化的感受，這也要從產品的定位要求去考慮，需要根據情況而定并做到符合視覺的同時展現出好的一面。 在視覺中對于具有記憶的符號是要具有記憶點的，就包裝設計而言對于畫面的識別是要有標準的，在進行視覺的設計上對于畫面的色彩字體都有設計的要求，好的包裝設計畫面要具有個性化，在圖形插畫的開發上也是有好的記憶與識別性，對于復雜的版式設計在版面的排列上要考慮到視覺的識別度，清晰易于識別的畫面對于包裝設計來說比較重要，在能看到產品的同時要記住畫面所傳達出來的信息，也要去進行理解性的認識產品的畫面信息，在產品包裝的傳達上要考慮到文字畫面信息的傳遞，要將畫面的識別點進行清晰的識別出來。
    所謂的藝術氣息并不是簡單的隨意進行做做而已，在表現手法上作為圖形的表達形式就有多種的表現形式，其中手繪的形式就是具有藝術氣息，在包裝設計中手繪的方式越來越受歡迎，作為包裝設計師加強手繪方面的能力也是對藝術化的一種追求，產品的包裝形式從簡潔到細致都需要賦予藝術化的氣息，從產品的自身出發尋找適合的藝術化方向并應從包裝設計中表現出來，體現出產品包裝的藝術感與個性一面，在畫面的表現上要具有藝術化也要展現出包裝設計的魅力所在。在進行產品的包裝設計中形象化是思維模式是要存在的形式，這也是需要根據實際要求去進行思考的模式。
    形式處理當然有美與不美的區別，很難想象一件沒有形式美感的包裝會具有吸引力，但是，這種美的表現首先應該來自于對商品美的表現與開發。化妝用品和五金用品各有其美;桔子汁是美的，墨汁同樣有它美的地方;一個電子計算器的科學美和一件新穎女裝的裝飾美。這些都可成為包裝形式美開的資源。各種商品的造型美、結構美、材質美都可以在包裝形式美處理中得到表現和發揮，這是包裝形式美處理重要依據。
   

包裝設計定位顧名思義就是確定自己的位置。設計定位是設計構思的一個重要步驟之一，它強調以消費者為中心，考慮產品目標消費群體的需求，通過設計把能有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。包裝設計定位是用來刺激消費者在同類競爭產品選擇品牌所生產產品的一種有效方法，是基于消費群體的研究，讓包裝設計概念產生產品獨特售賣點的一種方式，它是設計師在基于產品的市場調研的基礎上，正確把握目標消費群體需求的基礎上，確定包裝設計主題的一種策略方法。
    包裝化是指為產品設計并生產容器或包扎物的一系列活動。策劃有效的包裝，要進行一系列決策。建立包裝的概念，是指規定產品包裝基本上應為何物，或為一個特定產品起什么作用，在這一階段，企業或市場營銷人員要確定產品包裝的形態、目的和基本功能。例如，一家食品公司似推出“什錦果醬夾心餅干”。有關部門要求，包裝既要保護產品在分銷過程中不破損、不變質，又要能最大限度地顯示產品特色，使顧客能直觀地了解產品的顏色、形狀。這樣，設計包裝方案便有了基本依據。 所謂包裝因素，是指包裝物的大小、形狀、材料、色彩、文字說明以及品牌標志。包裝因素是由包裝的概念所決定的，同時又要與價格、廣告等市場營銷組合因素相一致。
    在不同的材質上看顏色也要符合包裝設計的材質要求，視覺的主要部分還是需要顏色進行傳達的，顏色的調和對于包裝設計外觀而言是有用處的，要考慮到整體的搭配應符合產品的要求去進行顏色的設計，在進行創意的設計上展現到包裝設計中的視覺部分要符合視覺顏色的體驗，顏色的純度是能夠展現出包裝設計的品質感，這也需要根據自身的要求觀點去進行評判并達到理想的視覺感。