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    必須使品牌和目的明確即使是最普通的預算品牌，他們的產品和目的都很明確，否則沒有人會購買它們，因為沒有人會知道它們是什么。它應該喚起情緒情緒與記憶密切相關。 例如，一些品牌可能會吸引消費者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點和好處的方式會更有效。 那是因為大腦的情緒部分是形成長期記憶的關鍵。它應該爭取“標志性資產”考慮到 “品牌圖標” 這是世界公認的。 可口可樂，蘋果和耐克只是三個例子。 并不是每個品牌都會達到標志性地位，但包裝設計應該爭取。 一個品牌的設計或標志越具標志性，人們就越容易在新的環境中發現。
    通過包裝設計成為宣傳品牌、提高品牌競爭力，強化產品特征、樹立企業形象。在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區分競爭產品的同時，以明確該產品是歸屬于哪家企業。這個特別適合2B的品牌，或者是特別看中品牌的消費者。
    一、主展面設計假如一個紙盒有六個面，通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）。一個容器有一到三個標貼．最多的達五、六個之多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費者的視線．而決定其中的主要展面設計。主要展面總是出現面對消費者的一邊．以其定位的方法·推敲商標品名、商品形象、生產廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小．同時本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者，采用文字和特寫形象的手法直接表現出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼里主 要展面常常出現醒目的牌名和商標；出現幾個新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風飄動的長發。
    應該抓住和突出獨有尤其之處“干凈標簽”現在很熱。 這意味著標簽供給了關于品牌和產品的清楚，簡單清楚的信息，含有健康好處，公司價值觀和包裝可連續不斷性。 假設您的包裝可有生命的物質降解或便于回收，預設應該這樣說。 假設你的產品一樣是含糖量低，有機或基于植物的，它應該說的很清楚。 很多人關心獨有尤其的產品屬性。應該為其目的受眾預設你不會把一張狗的照片放在一袋貓飯上。 固然針對目的受眾的預設并非總是這么簡單，但品牌必須熟悉她們的包裝預設究竟吸引誰，這一些非常重要。測試可以表明，尤其指定的包裝預設給人的感覺是“符合女性”，“符合老年人”或“符合潮流人士”，您應該知道這一些。
    總之，我們現在的商品包裝不僅在色彩結構上趨向人性化，在包裝材料上更應該做到以人為本。設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終結果。但是，設計人性化是以設計的理性化和功能性為前提的，離開科學結構的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性。應此，滿足人性化需求是包裝設計的最終目標。人性化設計理念的實現，是現代設計的高端要求。都力圖通過產品包裝迅速了解產品的功能、質量、品牌以及由此建立起的信譽。這需要包裝設計有較強的傳導和視覺沖擊力。同時，還應以樸實、誠懇和真實交流的“人性化”姿態，引導人們消費，激發購買欲，并在此過程中滿足人們的相互需求。
    包裝設計的獨特造型對于品牌個性的建立非常重要。產品品牌個性的建立，不僅在色彩上有自己鮮明的特點，在造型上也應該具有品牌的個性，這樣才能讓消費者產生良好的視覺心理感受，促使消費者對品牌的形成一種求新求變的良好印象，逐步建立起品牌在消費者心中的個性。在包裝設計中突出品牌的標準色。色彩是商品包裝設計中的重要元素，不僅可以讓包裝更加的美觀，還能對品牌營銷過程中個性的塑造，起著非常關鍵的作用。因此為了能夠好的突出品牌的個性，包裝在進行設計時要正確處理包裝的色彩，最好采用與品牌一致的品牌標準色，這樣在銷售過程中能夠好的進行統一并強化對品牌個性的視覺傳達，進而加強消費者對于企業及品牌個性的識別與記憶。
    記憶印象對于產品而言是主要的，在包裝設計中從視覺中產生記憶的形象是要具有創意的，針對產品而言好的形象能夠起到深刻的印象，在成熟的包裝設計視覺中形象的集中體現能夠給予好的記憶點，一般記憶憂新的視覺形象無論從創意層面還是視覺層面都具有相關的視覺點，這一視覺點從設計上講要符合產品的定位要求，好的創意要有好的表現手法，同樣的創意方向應具有不同的表現手法，從包裝設計中應該去靈活的運用，在進行不同手法的表現上應考慮到創意的定位形式，形象需要創意來進行表現形象集中體現在包裝設計上的形式感應考慮到綜合的方向，需要根據產品的實際需求去進行形象的開發并將好的形式感進行表現出來，在具有創意的同時要將視覺層面表現符合產品的要求，并將好的一面做到細致達到符合市場的定位將視覺表現到位。
    從視覺中感受產品包裝的美觀是一種層面的視覺傳遞，這不只是感受畫面的美觀就是可以的，要從視覺中感受畫面的同時要理解包裝設計的文化內涵，對于視覺形象而言具有文化內涵的還是具有深意的，在包裝設計中設計創意思路也具有各自的想法，從包裝畫面上講不單單是一個圖形就能夠體現產品的形象。