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    現(xiàn)代包裝設(shè)計，就是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通，方便消費(fèi)，促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)肋材料、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動過程。包裝設(shè)計是實(shí)現(xiàn)包裝的自然功能和社會功能優(yōu)化結(jié)合的整體系統(tǒng)設(shè)計概念。包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝沒設(shè)計等都是包裝整體設(shè)計中的重要構(gòu)成部分或重要環(huán)節(jié)。
    包裝是實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設(shè)計，必須是以適應(yīng)市場的需要為準(zhǔn)則，是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁。包裝設(shè)計應(yīng)如何進(jìn)行市場定位，設(shè)計師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)，重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認(rèn)。
    更重要的是整個包裝的制作只有刀版和燙印，連印刷工藝都沒有，通過簡單工藝技術(shù)，也能做出與眾不同的包裝設(shè)計，所以不管是包裝設(shè)計，還是其他設(shè)計，不要總是想去做各種加法，做各種新的、難搞的工藝，企圖通過這些新技術(shù)提升包裝的視覺效果，畢竟包裝只是包裝。
    文字不僅是要讓品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃一個介紹宣揚(yáng)之用，并且還必定要有感染力，如何能到達(dá)感染力呢？這就需求咱們的策劃師在進(jìn)行文字表達(dá)式，讓其有滿足的聯(lián)想度，品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃然后讓這款消費(fèi)品發(fā)生價值提高。最終一款好的品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃，必定要有很強(qiáng)的視覺招引才能，所以在排版時要求美麗而緊湊，疏密有致，距離明晰，字體巨細(xì)妥當(dāng)，在某些特別著重的當(dāng)?shù)剡�要用相關(guān)的藝術(shù)方法進(jìn)行奪目提示，或許讓人愈加簡單辨認(rèn)，字?jǐn)?shù)較少的當(dāng)?shù)啬軌蚪艹鏊难b修功用，字?jǐn)?shù)較多的當(dāng)?shù)啬軌蛟陂営[功率上進(jìn)行優(yōu)化。
    具有特色的包裝設(shè)計視覺是要具備好的視覺點(diǎn)，要將整合的視覺準(zhǔn)確的分析并進(jìn)行展現(xiàn)做到視覺創(chuàng)意各具特點(diǎn)的畫面設(shè)計感，在表現(xiàn)的視覺中對于畫面的主視覺要將包裝設(shè)計的形式感做的好一些，也要考慮到定位的要求與實(shí)際的操作達(dá)到好的視覺感。從多種角度去分析包裝設(shè)計則有著多種的表現(xiàn)形式，好的視覺點(diǎn)來自好的創(chuàng)意想法，在看到產(chǎn)品要將傳達(dá)的視覺來自包裝設(shè)計的傳播，從包裝設(shè)計角度去衡量整體的形象是要具有思想理念，視覺點(diǎn)不只是畫面美術(shù)的傳播，從造型視覺上所傳遞的信息不能忽略。
    茶文化又與漢字有著不可分割的聯(lián)系，因此，用書法字體作為茶葉包裝設(shè)計的視覺元素是恰到好處，如立頓紅茶，在新推出的茶包裝系列中，其中一款為中國風(fēng)味茶，為了充分體現(xiàn)立頓的國際性形象，卻又不致使立頓與中國茶有格格不入的感覺，特以“茗閑情”作為副品牌名，且以毛筆書寫其品名，很有東方情調(diào)，深受東西方人士的贊賞。消費(fèi)者在識別和選擇商品時，包裝作為第一印象往往會成為他們的重要依據(jù)。內(nèi)部的商品是通過包裝的視覺傳達(dá)功能來表達(dá)的，包裝也就成為了能否實(shí)現(xiàn)此商品銷售的重要因素，也正因?yàn)槿绱耍b的這一功能也經(jīng)常被過份的強(qiáng)調(diào)和夸大，虛假包裝，尤其是過度包裝和片面夸大商品優(yōu)點(diǎn)的包裝，在現(xiàn)在也還大有市場。包裝具有視覺傳達(dá)功能，可以引導(dǎo)消費(fèi)者正確地識別商品，購買商品，從而完成包裝給我們帶來的便利，只有正確地運(yùn)用包裝的視覺傳達(dá)功能來很好地設(shè)計我1門的包裝，才能使包裝更好地服務(wù)我們的生活。
    包裝可以很容易吸引人的視線關(guān)注，以達(dá)到情感滿足的目的。通常的設(shè)計，按著正常的生活邏輯和理性的思維進(jìn)行設(shè)計，運(yùn)用似隱似顯的含蓄手法使客體的形象與主體的常態(tài)理性觀念相悖、倒錯，當(dāng)商品包裝擺放在消費(fèi)者面前時一旦抵觸了我們以往的慣例，它就會因?yàn)槟撤N陌生而吸引他們的注意力。包裝就是情感需求的傳播載體。人與人之間存在著多種情感關(guān)系，由于情感關(guān)系的多樣性，則需要針對人們不同的情感需求推出相應(yīng)的包裝，通過包裝設(shè)計的差異性，為不同的情感關(guān)系所享用。包裝中注重情感定位的主要體現(xiàn)在愛情。
    要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計的民族化，首先要做到對本國文化的深刻理解。傳統(tǒng)元素既非符號，也非道具，它是一種文化，不能對它進(jìn)行表面上的生搬硬套。比如中國的水墨，書法，講究的是意，氣，神，具體表現(xiàn)為蒼勁，空靈，雅致，每筆的輕與重?zé)o處不體現(xiàn)著深刻的文化寓意。這就要求設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計時，首先要理解產(chǎn)品，再去尋求能夠代表產(chǎn)品形象的中國元素，同時對這些"元素"的背景要有一定了解，這樣才能使用合適的現(xiàn)代設(shè)計手法。