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    包裝是工業化和社會經濟發展的產物，為迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質需求和審美需求而設計的營銷包裝，其包裝特點，材料浪費嚴重，甚至產品的包裝成本大大超出產品本身。綠色環保包裝是指可回收利用的、不會對環境造成污染的包裝。它意味著包裝工業的一場新的技術革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發。目前我國設計的包裝產品是盡量節省資源為目的的包裝，如可再用環保袋等就是較好的節省資源辦法。
    產品的個性是外包裝設計最敏感和最大的影響印刷。好的產品包裝設計師企業創造利潤的重要手段之一，尤其在市場競爭的今天，一款優秀的包裝常常對銷量起著重要的作用。包裝的策略定位精準、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多的競爭品牌當中脫穎而出。在包裝中文字是設計的重要組成部分，一款優秀的包裝可以沒有過多的裝飾，甚至是可以沒有裝飾，但是絕不能少了文字。文字常常被設計的非常突出顯眼，主流的包裝材質、外形、顏色、創意、產品都是會圍繞著一段文字標簽而展開來。
    包裝設計是需要一定的穩定性，尤其是針對瓶裝飲用水來說，消費者對其包裝已形成固有的形態思維，因此保證消費者的擁有率，穩定外包裝設計是必要的。首先，瓶裝飲用水的包裝設計要求視覺上具有穩定性，這與繪畫不同，需要設計者對產品形象高度的凝煉與概括，并且通過產品包裝上的視覺符號來向消費者傳情達意，使得消費者在短時間內辨別出產品的形象。視覺心理研究指出，人們的視覺過程實際上是視覺生理活動和相應的心理經驗相互作用的過程。這一過程并不是人被動選擇，而是一種積極的選擇性活動。
    包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。 這是確定表現形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什么。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。
    產品包裝材料方面的原則。選擇產品包裝材料時應遵循人為中心的原則、商品保護原則和經濟原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會造成傷害。瓦楞紙箱作為商品外包裝容器，不僅要能保證商品的運輸安全，還要起到美化商品、提高附加值、促進銷售的作用。特別是近年來市場上出現的各種印刷精美的新型防潮上光紙箱，在很大程度上改進了包裝紙箱的產品質量，并從根本上解決了紙箱包裝易潮、易霉、易損的問題。瓦楞紙箱受潮或經受油脂滲透后，強度會迅速降低。外形、硬挺度都會因受潮而發生變化。
    在這里，我想談談包裝特別是酒類包裝對品牌的重要性。假如說，在消費者心中，所有的品牌是一個個的包裝。那么，一個品牌包裝感覺的好壞，將反應這個品牌在這個消費者心中知名度的強弱。消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業品牌價值，也影響到企業經營價值。好的包裝可以肯定產品品質，消費者對品質的肯定，是一個品牌資產的一部分。消費者對品牌的品質的看法，往往會影響他們對這個品牌認同及其他方面的認知。對企業而言，必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%，就能為企業帶來可觀的成長。
    兒童食品包裝品設計又可以分為很多種不同的層次，比如說專門提供給0到3歲的嬰兒的食物，專門提供給4到12歲的兒童的食物，這兩個不同年齡層次的兒童對于食物的理解會很不一樣。如果是0到3歲的嬰兒的話，那么基本上外包裝的設計主要是針對其家長來進行的，家長在為0到3歲嬰兒購買食物的時候，更關心的可能并不是外包裝，而是這個食品的營養的構成，家長更關心這個食物的安全性。因此在針對0到3歲兒童的食物的外包裝設計的時候，要著重強調這個食品的安全性和可靠性，要強調這個食品的營養的豐富性。如果是針對4到12歲的兒童的食物的外包裝進行設計的話，那么就要考慮到這些兒童的視覺以及觸覺方面的感受，還要考慮到這些孩子愛玩兒的天性，怎么外包裝的設計不僅僅是簡單保護食物，而且這個外包裝本身應該具有一定的趣味性和可玩性。
    包裝設計是在激烈的商品競爭中興起的一種包裝與廣告相結合的方式，它既可以讓企業的產品在眾多的商品中突出自己、進行有效的宣傳，又可以強化產品的宣傳效果和節省廣告成本，起到很好的作用。包裝設計首先要主題鮮明突出中心，能夠很好的吸引消費者的眼球，給人留下深刻的印象，其目的在于加深消費者對品牌形象的熟知度。其次，包裝要具有一定的趣味性.除圖形，更重要的是必須言簡意該地表達商品的特色、優勢、用途及使用方法等，從而引起消費者對產品產生強烈的興趣刺激消費。設計時應特別注意消費者的心理，利用渲染的畫面、生動的廣告語和優美的色彩包裝.使消費者產生購買欲，從而起到促進消費的作用。
    包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。
    在進行設計上要綜合的考慮到主視覺的設計，好的主視覺所展現出來的畫面感還是不一樣的，具有個性的一面也要適合包裝設計的視覺定位，應將好的創意以視覺層面去進行設計并創作出符合產品的主視覺，在符合主視覺的同時要考慮到對于形象的印象，具有好的畫面在包裝設計上要將整體的視覺部分表現好。每個行業都需要具有好的思想方向，視覺層面的傳遞離不開想法的想象，在包裝設計中就需要具有好的想法是要具備的，在包裝設計思維的方式上是有多種的想法去發散方向，從視覺的層面上看各種的不同角度是要去進行創意的，從圖形構成到色彩的搭配均需要從想法上去揣摩。