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    在生活中百分之八十的信息來自視覺，所以包裝設計中包裝的色彩是很重要的，色彩能夠直接的反映出商品的某種特性，有些包裝設計會直接取用商品本身的色彩，讓消費者腦海中對包裝內的商品有一個概念。當然也有一些大膽的設計反道而行，采用一些色彩的對比來突出商品，也是一種很有效的設計方法，但是如果拿捏不當，會適得其反。包裝設計不會使產品在貨架上具有吸引力，但可以通過傳達產品的銷售主張來體現出來。形狀，顏色，方向和紋理都起著重要作用。即使采用優雅的包裝設計，這些設計也經常用于突出產品差異。包裝設計不僅需要充分保護產品安全，還需要吸引消費者。在一個新產品的策劃中，包裝設計是營銷策劃的關鍵要素，無論是在線上還是線下的銷售，良好的包裝設計可能是超越競爭者的關鍵。
    包裝設計色彩要象征商品的內容，具有很好的明視度，并對文字起到良好的襯托作用。包裝必須使顧客一看便知道商品的內容，具有很好的視覺效果，體現品牌的宣傳效果。包裝色彩要符合商品主體消費的偏好。不同階層的消費者有不同的偏好，體現在色彩上就是品位問題。包裝色彩只有得到主題消費群的認同和喜愛，品牌才能有發展。同時又有振奮精神的效果，對于重視印象的化妝品的包裝來說，紅色是最能夠吸引消費者眼球，引起購買欲的色彩，因此在現代的許多化妝品設計中都有使用紅色這一色彩元素的情況。
    有創意的包裝，能夠增加產品的附加值，并不是只有奢華的包裝才能提高產品的檔次。在環保低碳的消費理念大行其道的今天，簡約而不簡單，充滿獨特性的包裝更能夠打動消費者，影響企業在消費者心目中的形象。消費市場深深影響著日化行業的變化，其中，消費渠道的變化將直接影響產品的包裝設計。各個大型賣場、超市、小店的貨架陳列日新月異，貨架上琳瑯滿目的產品如果沒有創新包裝，就很難吸引消費者的目光。
    形態構成就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。
    食品包裝作為產品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現代市場策略中占據了顯著的地位。同時，作為市場競爭的主要手段，能提高商品的附加值，它已成為企業營銷戰略的重要組成部分，它在超市中起到了無聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業形象，它為創名牌和樹立良好的企業形象起著至關重要的作用。在市場競爭中，它是企業與消費者之間的橋梁。
    隨著平面設計的成熟和發展，圖形創意在現代廣告設計的應用越來越頻繁，圖形創意的目的是加強人與人的交流，圖形創意的過程是一種為運用視覺形象而進行的創造性思維的過程，優秀的廣告作品都是以自己獨特的圖形語言，表達設計的主題創意的圖形。本文從圖形創意的定義及特點出發，詳細闡述了圖形創意在平面廣告設計中的作用，圖形創意在廣告作品中的表現，并結合實際論述了圖形創意的方法和在廣告設計中的應用，進而揭示圖形創意在平面廣告應用中的基本規律。
    我們在觀賞一件包裝設計作品時，并不簡單的視覺接受，而必須伴隨視覺傳達產生定的心理反應，這種心理叫起，如“生動”、“高貴”、“精致”等。首先取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與彩，它還包括立體形狀、材質肌理、結構樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構成了一件包裝設計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力。因此，為達到裝潢美、形態美、結構美、材質美、工藝美的多樣性表現，就要求設計師要有多種形式處理手段，具有一定有關材料與工術的知識，并力求即時了解新的信息。
    包裝的設計必須要了解到它們面向的人群，包裝設計需要吸引的是誰，這一點非常重要，測試可以表明，特定的包裝設計給人的感覺應該是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，這一點我們在選擇時應該注意到，如果包裝不適合你所面向的目標人群，盡管你的包裝設計的非常精美，包裝的設計不僅要充分安全地包裝產品，還必須包含必需的元素，如成分和營養信息，以及條形碼和其他元素。