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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>為什么要設(shè)計(jì)包裝？
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，一般多采用形象化的設(shè)計(jì)方法。這種概括性的象形是指一種或一組具體形象在整體上勾畫出對(duì)象的輪廓，或局部地突出某種典型形象，使受眾在視覺上直接把握所指稱的對(duì)象 ,并理解其中所包含的意義。它的特點(diǎn)是直接摹寫客觀對(duì)象的視覺形象，僅作一些簡化和壓縮性的處理 。
商標(biāo)確定后，并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標(biāo)志的演變，都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要,總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要元素。
標(biāo)志修正，提案階段確定的商標(biāo)、標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使商標(biāo)、標(biāo)志使用更加規(guī)范，同時(shí)商標(biāo)、標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。萬事都有好壞之分，好的能夠帶來事半功倍的效果，壞的則能夠摧毀一個(gè)企業(yè)之前所有的努力，但是好壞并不是立刻能夠區(qū)分開的，而是需要經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)，但是這個(gè)檢驗(yàn)的時(shí)間很可能造成企業(yè)巨大的損失，所以一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)成為了企業(yè)開始規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的至高信條。
在LOGO設(shè)計(jì)中，常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細(xì)節(jié)的工具，是黃金比例。從公元前的古希臘，黃金比例就開始被廣泛應(yīng)用，無論雕像和建筑，而記載資料中最早應(yīng)用這個(gè)比例的人是古希臘學(xué)者建筑家維特魯威。現(xiàn)在這種方式更多的運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)或者工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。黃金比例和幾何在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，先不說帶有爭議的美學(xué)部分，但就說邏輯性，是衡量一個(gè)LOGO是否嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾笜?biāo)，越簡單的圖形越是如此。
企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。CIS是Corporate Identity System的縮寫，中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體視覺表達(dá)系統(tǒng)，透過視覺傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾，使他們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認(rèn)同感，從而形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的銷售。
一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站有唯一的標(biāo)識(shí)，那就是品牌形象。塑造優(yōu)質(zhì)、有感染力和號(hào)召力的品牌形象，需要有優(yōu)秀的LOGO標(biāo)志作為載體。通常而言，用戶到企業(yè)客戶的網(wǎng)站瀏覽，只會(huì)匆匆瞥一眼頁頭的LOGO，但是，企業(yè)網(wǎng)站的整體形象、配色，以至于banner圖片，文案設(shè)計(jì)，都離不開LOGO的影響。作為具有傳媒特性的標(biāo)志，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。
標(biāo)準(zhǔn)色由于具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，因而已成為VI設(shè)計(jì)開發(fā)的有效策略。色彩除了自身的知覺刺激，還由于人類的色彩觀念而引發(fā)的聯(lián)想，又為標(biāo)準(zhǔn)色融進(jìn)了抽象的感情色彩。如麥當(dāng)勞的黃色標(biāo)準(zhǔn)色，讓人聯(lián)想到價(jià)格的普及性與速食面的內(nèi)涵得以和諧溝通；可口可樂的紅色則洋溢著熱情、歡樂和力量的感性刺激；美能達(dá)相機(jī)的藍(lán)色給人以高科技光學(xué)技術(shù)結(jié)晶的聯(lián)想；七喜汽水的綠色則給人帶來了生命力和天然飲品的美感......這即是借助于色彩的魅力，成功地渲染了企業(yè)、品牌的特質(zhì)與形象。
品牌形象的打造離不開視覺形象的設(shè)計(jì)和傳播，而視覺設(shè)計(jì)必須圍繞樹立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開。在現(xiàn)代整合營銷傳播的廣告活動(dòng)中，無論是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，還是品牌營銷策略，廣告視覺設(shè)計(jì)都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨(dú)特的品牌理念。
在選擇品牌VI設(shè)計(jì)公司時(shí)應(yīng)著重了解其是否擁有相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并要求其提供以往解決的案例，通過分析案例，可以了解該公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而明白是否是自己所需要的設(shè)計(jì)類型，并且具備經(jīng)驗(yàn)的VI設(shè)計(jì)公司能夠更加快速的掌握客戶需求，也能做出讓客戶更加滿意的設(shè)計(jì)策劃方案。
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