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    很多設計師一拿到包裝設計的項目，就開始根據產品的屬性設計出了一款包裝，有識別性，也挺好看，但是最終卻被客戶痛批了一頓。為什么？因為你把人家定位為中高端市場的進口產品設計成了最炫鄉(xiāng)鎮(zhèn)風，人家還怎么賣啊。同樣，你把一款廉價的、進軍農村市場的產品設計得跟奢侈品一樣也是不對的，品牌定位是一個品牌要長期堅持的東西，所有設計都應該符合品牌的定位，包裝設計也不例外。
    包裝也是如此，色彩對于這個領域來說更是非常重要，烹飪調料在色彩的使用上必須要做到準確無誤，這是就用到了色彩與心理的關系，由于人們的生活經驗、心里聯(lián)想、審美情趣等原因給色彩披上了感情色彩的外衣，由此引發(fā)了色彩的象征性及對不同色彩的好惡感，如紅色調給人以熱情、歡樂、興奮的感覺，當人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到刺激、麻辣、火熱的感覺，帶有一種激情的味道。橙、黃色調則給人以興奮、成熟的感覺，當人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到美味、香甜。而藍色調卻恰恰相反，它給人以冷靜、寬廣、深遠、壓抑的感覺，人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到清爽、冰冷。
    形象包裝設計需要包含視覺包裝和心理農產品包裝設計，盡量做到消費者視覺和心理的雙重認同，才能讓你的農產品在品牌化之路上走的更遠。目前來說，農產品品牌形象包裝設計有三種風格類型原生態(tài)形象有時候“土”也是有道理的。現代很多的消費者追求親近自然，喜歡那種與世無爭的原生態(tài)意境。農產品包裝設計還處于起步階段，國內已經有一部分有識之士開始呼吁農業(yè)部門、農產品經銷商和廣大從事農業(yè)的勞動者對農產品的包裝引起重視。包裝不精良是我國農產品存在的普遍問題，包裝和產品的保鮮技術不好，很粗糙，其運輸包裝多以傳統(tǒng)的紙箱為主，沒有鮮明的品牌標志。這些包裝問題是制約著農產品的品牌化發(fā)展的因素之一。
    在設計包裝產品的時候如何能夠保證包裝的質量，更加吸引消費者的眼球呢?對于飲料的包裝設計來說，便攜性是很重要的一個因素，我們在設計的時候更應該多注意這個因素。和一般果汁相比，果昔保留了果蔬中的膳食纖維，在視覺、口感上都明顯更濃稠。但在國內，果昔還是個小眾品類，但考慮到整個果汁市場容量，以及人們對健康、無添加食品的需求，果昔很有可能在未來迎來爆發(fā)。果汁之后，果昔盛行，果昔飲品在中國還不多見，在歐美卻攻陷了王妃與平民。低脂、低熱量，又能帶來飽腹感，這是早餐與下午茶的首選。

    包裝設計在越來越重視外在吸引力的同時，滿足人們日漸提高的審美情趣，是現在很多產品企業(yè)普遍關注的焦點，也被很多業(yè)內設計公司所重視。美感源自人們的內心，簡單來說，什么是美感，就是通過它的表現形式，能夠使人們心情愉悅，感受舒服的意識形態(tài)。不同的產品定位需求不同的形態(tài)設計，而在當今社會中，包裝設計在產品形態(tài)中占有重大的比重。如何做好一個包裝設計，除了設計元素的運用，恰當的色彩運用也必不可少。一款好的產品在包裝上一定要能體現該產品的訴求，達到功能性、審美性、象征性的完美統(tǒng)一。承擔起產品訴求與消費刺激的雙重作用。
    包裝設計中的運用必須依據商品的屬性和特征，對不同的飲料在包裝上運用不同的色彩設計能令人產生不同的情感反應，體現出不同飲料傳遞出的信息和特點，通過彩色對視覺神經的刺激，調動顧客味覺、嗅覺、觸覺上的感受，引起顧客的情感上的共鳴，激發(fā)顧客的購買欲望。 水果口味飲料包裝設計最大特點就是突出所屬水果的特色，和讓人一眼認出自己喜歡的水果口味。人們在選擇水果口味飲料時其實第一眼看到的是包裝設計，水果口味飲料包裝設計是否吸引人，直接影響到消費者的購買欲。在競爭激烈的商品市場，使具有明顯視覺特征與其他產品不同，貨物，以吸引更多富裕的消費者，魅力，刺激和引導消費者，提高品牌知名度的內存，你不能沒有的包裝設計和顏色使用。
    包裝形象的塑造與表現應向各不相同的人性化發(fā)展，包裝應該具備個性品質、獨特風格。首先，包裝應從功能出發(fā)，以人為本，合理設計造型、結構，以追求方便、適用為目的，適應各類消費者的需求。人性化設計是包裝設計發(fā)展的另一種趨勢。隨著時代的發(fā)展，消費者對產品包裝除了要求實用之外，還要求其順應時代的審美潮流。其次，在精品盒包裝設計風格方面，設計創(chuàng)意更追求符合當代審美的效果。包裝設計作品在設計前，因以主要消費群體為區(qū)分，按照各種不通類型的消費群體進行針對性的創(chuàng)作，各自不同的風格自然能吸引相關消費者的青睞。再次，在商品的包裝設計上，利用能勾出不同特定群體的心理情感因素，如鄉(xiāng)土情懷，思念，愛情等，將會收到意想不到的效果。
    包裝色彩設計，論文首先以茶文化為背景，闡述了茶葉包裝設計色彩設計的必要性和重要性；其次在色彩理論的基礎上研究茶包裝色彩設計的功能和特點，突出茶包裝色彩設計是表明品種特性、體現地域特征、吸引消費者視線的重要手段，它強調色與形的統(tǒng)一，意境與色彩相得益彰，和諧是色彩美的主題；再次，對茶包裝色彩設計的色彩心理感受、色彩感覺與視覺、味覺、聽覺、嗅覺的關系、色彩設計表現、色彩設計配色處理進行了研究。這組茶葉包裝設計是一組色彩比較大膽的包裝設計作品，對比十分強烈和豐富，十分漂亮。