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    包裝是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，成功的商品包裝設(shè)計(jì)，必須是以適應(yīng)市場(chǎng)的需要為準(zhǔn)則，是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位呢，設(shè)計(jì)師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)，重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì)的承認(rèn)。
    無裝飾的包裝設(shè)計(jì)，首先要把握文字的屬性與視覺規(guī)律，這是基本原則，靈活運(yùn)用文字元素的可塑性與多變性，結(jié)合文字語意，把文字的個(gè)性，文字傳遞與文字的時(shí)空變化有機(jī)地融為一體，是體現(xiàn)無裝飾設(shè)計(jì)的真實(shí)所在。探索設(shè)計(jì)的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進(jìn)步的主要工具，它記載著人類社會(huì)發(fā)展的整個(gè)過程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時(shí)，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對(duì)文字自身的潛能在視覺設(shè)計(jì)上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富。
    科學(xué)地選用保護(hù)功能優(yōu)良的包裝材料，進(jìn)而進(jìn)行合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝裝潢設(shè)計(jì)，配套使用精密可靠的包裝機(jī)械設(shè)備;采用先進(jìn)的包裝技術(shù)方法，從而達(dá)到保護(hù)食品，延長(zhǎng)保質(zhì)期的目的。目前流通的咖啡產(chǎn)品多為速溶咖啡而不是手磨咖啡。速溶咖啡的主要受眾是中高收入的上班白領(lǐng)一族。他們購買因素除了關(guān)注咖啡自身的味道品質(zhì)之外，也追求精神上的滿足和情感的需要。所以咖啡包裝設(shè)計(jì)上也要滿足白領(lǐng)一族的情感需求包括時(shí)尚、高檔、務(wù)實(shí)、理性等。

    包裝形象的塑造與表現(xiàn)應(yīng)向各不相同的人性化發(fā)展，包裝應(yīng)該具備個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格。首先，包裝應(yīng)從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計(jì)造型、結(jié)構(gòu)，以追求方便、適用為目的，適應(yīng)各類消費(fèi)者的需求。人性化設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的另一種趨勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外，還要求其順應(yīng)時(shí)代的審美潮流。其次，在精品盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求符合當(dāng)代審美的效果。包裝設(shè)計(jì)作品在設(shè)計(jì)前，因以主要消費(fèi)群體為區(qū)分，按照各種不通類型的消費(fèi)群體進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作，各自不同的風(fēng)格自然能吸引相關(guān)消費(fèi)者的青睞。再次，在商品的包裝設(shè)計(jì)上，利用能勾出不同特定群體的心理情感因素，如鄉(xiāng)土情懷，思念，愛情等，將會(huì)收到意想不到的效果。
    包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與社會(huì)思潮、服務(wù)對(duì)象、時(shí)代氣息、審美趣味緊密結(jié)合起來。仿生包裝設(shè)計(jì)讓設(shè)計(jì)回歸自然，賦予設(shè)計(jì)形態(tài)以生命的象征是仿生包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。自然界中無數(shù)生物具有豐富的形態(tài)結(jié)構(gòu)，多維的變化層次，絢爛的色彩樣式和別致的組織紋理，這些都是包裝設(shè)計(jì)人員取之不盡用之不竭的寶貴創(chuàng)意資源。仿生包裝設(shè)計(jì)逼真的造型與奇幻的色彩可以使商品在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出。那不受羈絆、張揚(yáng)個(gè)性的美，使人潛意識(shí)中感受到一種萌動(dòng)的生命和活力，令消費(fèi)者無法抗拒。而且，仿生包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)結(jié)構(gòu)所彰顯出來略顯夸張的擴(kuò)張力和炫爛感，能夠喚起我們珍愛生活的美好情感。仿生包裝設(shè)計(jì)在這種美好和諧氛圍的驅(qū)使下，加深消費(fèi)者與商品的自然融合與親近感，消除消費(fèi)者的不安情緒，從而大促進(jìn)商品的銷售,提高品牌知名度。

    包裝設(shè)計(jì)制造是一個(gè)綜合學(xué)科，如果你做的是常規(guī)的紙質(zhì)立體6邊形包裝盒，對(duì)包裝材料的研究就少很多，基本可以忽略不計(jì)。如果你做的包裝不限材質(zhì)，不限結(jié)構(gòu)，那要懂的東西可就多了，材料學(xué)、幾何力學(xué)等，這些知識(shí)基本上都不是學(xué)平面設(shè)計(jì)專業(yè)的主要學(xué)科，只有專門學(xué)包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的才會(huì)有的專業(yè)課。
    包裝色彩的設(shè)計(jì)，以符合通信產(chǎn)品和消費(fèi)模式的概念。例如，人們最喜歡喝可口可樂，芬達(dá)和雪碧，其包裝的顏色是完全從主可口可樂不同的是我國一種傳統(tǒng)的紅色，但以橘色芬達(dá)，雪碧但隨著冷色翡翠綠，雖然他們所有的飲料，但它們所體現(xiàn)的概念是不同的。可口可樂，促進(jìn)他們的青春和活力的激情。雪碧和芬達(dá)說從品牌的角度來看是可口可樂的產(chǎn)品延伸。其次，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品本身的固有色一致的顏色。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的第二個(gè)顏色推銷員，因此在包裝設(shè)計(jì)必須符合商品的自然色彩的顏色在可口可樂紅色和棕色的顏色，有類似的，在這方面使用紅色發(fā)號(hào)施令也與天然產(chǎn)物一致的顏色;芬達(dá)同去，因?yàn)樗浅壬乃盗校烊怀壬浅壬?雪碧是一個(gè)令人耳目一新的表現(xiàn)，冰的縮影，冷色調(diào)的顏色。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)起到了主要的顏色識(shí)別性能。