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    包裝是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設計，必須是以適應市場的需要為準則，是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁。包裝設計應如何進行市場定位呢，設計師應在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費者的基礎上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應的設計定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點，重點突出，明確主次關系，為包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學、牢固、美觀、經(jīng)濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。
    無裝飾的包裝設計，首先要把握文字的屬性與視覺規(guī)律，這是基本原則，靈活運用文字元素的可塑性與多變性，結合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機地融為一體，是體現(xiàn)無裝飾設計的真實所在。探索設計的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進步的主要工具，它記載著人類社會發(fā)展的整個過程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對文字自身的潛能在視覺設計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富。
    科學地選用保護功能優(yōu)良的包裝材料，進而進行合理的結構設計和包裝裝潢設計，配套使用精密可靠的包裝機械設備;采用先進的包裝技術方法，從而達到保護食品，延長保質(zhì)期的目的。目前流通的咖啡產(chǎn)品多為速溶咖啡而不是手磨咖啡。速溶咖啡的主要受眾是中高收入的上班白領一族。他們購買因素除了關注咖啡自身的味道品質(zhì)之外，也追求精神上的滿足和情感的需要。所以咖啡包裝設計上也要滿足白領一族的情感需求包括時尚、高檔、務實、理性等。

    包裝形象的塑造與表現(xiàn)應向各不相同的人性化發(fā)展，包裝應該具備個性品質(zhì)、獨特風格。首先，包裝應從功能出發(fā)，以人為本，合理設計造型、結構，以追求方便、適用為目的，適應各類消費者的需求。人性化設計是包裝設計發(fā)展的另一種趨勢。隨著時代的發(fā)展，消費者對產(chǎn)品包裝除了要求實用之外，還要求其順應時代的審美潮流。其次，在精品盒包裝設計風格方面，設計創(chuàng)意更追求符合當代審美的效果。包裝設計作品在設計前，因以主要消費群體為區(qū)分，按照各種不通類型的消費群體進行針對性的創(chuàng)作，各自不同的風格自然能吸引相關消費者的青睞。再次，在商品的包裝設計上，利用能勾出不同特定群體的心理情感因素，如鄉(xiāng)土情懷，思念，愛情等，將會收到意想不到的效果。
    包裝設計應與社會思潮、服務對象、時代氣息、審美趣味緊密結合起來。仿生包裝設計讓設計回歸自然，賦予設計形態(tài)以生命的象征是仿生包裝設計的核心內(nèi)容。自然界中無數(shù)生物具有豐富的形態(tài)結構，多維的變化層次，絢爛的色彩樣式和別致的組織紋理，這些都是包裝設計人員取之不盡用之不竭的寶貴創(chuàng)意資源。仿生包裝設計逼真的造型與奇幻的色彩可以使商品在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出。那不受羈絆、張揚個性的美，使人潛意識中感受到一種萌動的生命和活力，令消費者無法抗拒。而且，仿生包裝設計的形態(tài)結構所彰顯出來略顯夸張的擴張力和炫爛感，能夠喚起我們珍愛生活的美好情感。仿生包裝設計在這種美好和諧氛圍的驅(qū)使下，加深消費者與商品的自然融合與親近感，消除消費者的不安情緒，從而大促進商品的銷售,提高品牌知名度。

    包裝設計制造是一個綜合學科，如果你做的是常規(guī)的紙質(zhì)立體6邊形包裝盒，對包裝材料的研究就少很多，基本可以忽略不計。如果你做的包裝不限材質(zhì)，不限結構，那要懂的東西可就多了，材料學、幾何力學等，這些知識基本上都不是學平面設計專業(yè)的主要學科，只有專門學包裝設計專業(yè)的才會有的專業(yè)課。
    包裝色彩的設計，以符合通信產(chǎn)品和消費模式的概念。例如，人們最喜歡喝可口可樂，芬達和雪碧，其包裝的顏色是完全從主可口可樂不同的是我國一種傳統(tǒng)的紅色，但以橘色芬達，雪碧但隨著冷色翡翠綠，雖然他們所有的飲料，但它們所體現(xiàn)的概念是不同的。可口可樂，促進他們的青春和活力的激情。雪碧和芬達說從品牌的角度來看是可口可樂的產(chǎn)品延伸。其次，產(chǎn)品包裝設計產(chǎn)品本身的固有色一致的顏色。包裝設計是產(chǎn)品的第二個顏色推銷員，因此在包裝設計必須符合商品的自然色彩的顏色在可口可樂紅色和棕色的顏色，有類似的，在這方面使用紅色發(fā)號施令也與天然產(chǎn)物一致的顏色;芬達同去，因為它是橙色的水果系列，天然橙色是橙色;雪碧是一個令人耳目一新的表現(xiàn)，冰的縮影，冷色調(diào)的顏色。因此，現(xiàn)代包裝設計的設計起到了主要的顏色識別性能。