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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>品牌怎么命名

當經營者準備申請注冊時才知道，我國商標法規定地名是不能作為商標名稱進行注冊的，當然也就不會受到法律的保護。幸運的是，該企業運用了“南京”的諧音“藍鯨”，將“小南京”該為“小藍鯨”，加上一定程度的宣傳，使消費者較快認可的新品牌名稱。但品牌名稱變動中的直接和間接損失是企業不可忽視的。 受法律保護原則。品牌名稱受到法律保護是品牌被保護的根本。產品經理在命名時就應遵循相關的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權行為，產品經理要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內。有的品牌名稱雖然不構成侵權行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護。例如，武漢的一家餐飲企業最初取名為“小南京”，在短短的幾年內該企業迅速成為武漢乃至湖北的知名餐飲品牌。一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯想，并對產品的銷售產生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至會直接導致一個品牌的興衰。因此企業在一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向，且利于傳播的名稱。　盡管品牌命名沒有固定的標準，但我們從國內外知名品牌的成功經驗或有些品牌失敗的教訓中可總結出品牌命名的一些基本規則。 品牌命名的程序 　　專業化的品牌命名遵循以下過程：提出方案、評價選擇、測驗分析和調整決策。 　 （1）．提出備選方案。產品經理要根據命名的原則，首先收集那些能夠描述產品的單詞或詞組。采用“頭腦風暴法”可得到大量的侯選品牌名稱。 　 （2）．評價選擇。評價、篩選品牌名稱的一個重要問題是，由什么人來篩選。組織一個合理的評價小組十分重要。該評價小組的成員最好包括語言學、心理學、美學、社會學、市場營銷學等方面是專家�？晒┰u價篩選的原則除了前面我們已經闡述的品牌命名原則外，還應注：品牌名稱應該預示出企業良好的經營理念；品牌名稱應該包括與該產品有關的字或詞；不應該選擇帶有負面形象或涵義的品牌名稱；從長遠發展的角度考慮，為使品牌將來能夠延伸，要避免品牌名稱高度、狹窄的定位。 　 （3）．測驗分析。專家對品牌名稱的評價和篩選并不是品牌名稱的最后選定。消費者才是最終的決策者。測驗分析就是對選擇的方案進行消費者調查，以便最終確定品牌名稱。通常可采用調查問卷的形式了解消費者對品牌名稱的反應。 　 （4）．調整決策。如果通過測試分析顯示的結果是：消費者并不認同被測試的品牌名稱，那么不管專家或企業老總多么偏愛這種品牌名稱，都應該考慮重新命名。 　 易讀、易記原則。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應讓消費者易讀、易記。品牌名稱只有易讀、易記，這樣才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求產品經理在為品牌取名時做到以下幾點： 第一．簡潔。名字單純、簡潔明快，易于傳播。 第二，新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念。如“喜之郎”、“自由鳥”、“經理人”、“步步高”等。 第三．獨特。名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”、“ 花花公子”、“三星”、“金龍魚”等。 第四，響亮。這是指品牌名稱要易于上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。　 第五．高氣魄。這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以振撼感 暗示產品屬性原則。品牌名稱還可以暗示產品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產品在醫治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服裝等。 與標志設計相配原則。品牌標志設計是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在呀呀學語的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時，便要想到要吃漢堡包。啟發品牌聯想原則。正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業或產品的愉快聯想，進而產生對品牌的認知或偏好。下列品牌名稱能讓人引發積極的品牌聯想：孔府家酒”：悠久的歷史，燦爛的文化，中國的儒文化。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。 適應市場環境原則。不同國家或地區消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應具有世界性。企業應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產生不利的聯想。