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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商  >>品牌怎么命名

當(dāng)經(jīng)營者準(zhǔn)備申請注冊時才知道，我國商標(biāo)法規(guī)定地名是不能作為商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊的，當(dāng)然也就不會受到法律的保護(hù)。幸運的是，該企業(yè)運用了“南京”的諧音“藍(lán)鯨”，將“小南京”該為“小藍(lán)鯨”，加上一定程度的宣傳，使消費者較快認(rèn)可的新品牌名稱。但品牌名稱變動中的直接和間接損失是企業(yè)不可忽視的。 受法律保護(hù)原則。品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本。產(chǎn)品經(jīng)理在命名時就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，產(chǎn)品經(jīng)理要通過有關(guān)部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護(hù)。例如，武漢的一家餐飲企業(yè)最初取名為“小南京”，在短短的幾年內(nèi)該企業(yè)迅速成為武漢乃至湖北的知名餐飲品牌。一個好的品牌名稱是品牌被消費者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。　盡管品牌命名沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但我們從國內(nèi)外知名品牌的成功經(jīng)驗或有些品牌失敗的教訓(xùn)中可總結(jié)出品牌命名的一些基本規(guī)則。 品牌命名的程序 　　專業(yè)化的品牌命名遵循以下過程：提出方案、評價選擇、測驗分析和調(diào)整決策。 　 （1）．提出備選方案。產(chǎn)品經(jīng)理要根據(jù)命名的原則，首先收集那些能夠描述產(chǎn)品的單詞或詞組。采用“頭腦風(fēng)暴法”可得到大量的侯選品牌名稱。 　 （2）．評價選擇。評價、篩選品牌名稱的一個重要問題是，由什么人來篩選。組織一個合理的評價小組十分重要。該評價小組的成員最好包括語言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、市場營銷學(xué)等方面是專家�？晒┰u價篩選的原則除了前面我們已經(jīng)闡述的品牌命名原則外，還應(yīng)注：品牌名稱應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)良好的經(jīng)營理念；品牌名稱應(yīng)該包括與該產(chǎn)品有關(guān)的字或詞；不應(yīng)該選擇帶有負(fù)面形象或涵義的品牌名稱；從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，為使品牌將來能夠延伸，要避免品牌名稱高度、狹窄的定位。 　 （3）．測驗分析。專家對品牌名稱的評價和篩選并不是品牌名稱的最后選定。消費者才是最終的決策者。測驗分析就是對選擇的方案進(jìn)行消費者調(diào)查，以便最終確定品牌名稱。通常可采用調(diào)查問卷的形式了解消費者對品牌名稱的反應(yīng)。 　 （4）．調(diào)整決策。如果通過測試分析顯示的結(jié)果是：消費者并不認(rèn)同被測試的品牌名稱，那么不管專家或企業(yè)老總多么偏愛這種品牌名稱，都應(yīng)該考慮重新命名。 　 易讀、易記原則。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應(yīng)讓消費者易讀、易記。品牌名稱只有易讀、易記，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求產(chǎn)品經(jīng)理在為品牌取名時做到以下幾點： 第一．簡潔。名字單純、簡潔明快，易于傳播。 第二，新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”、“自由鳥”、“經(jīng)理人”、“步步高”等。 第三．獨特。名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”、“ 花花公子”、“三星”、“金龍魚”等。 第四，響亮。這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。　 第五．高氣魄。這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以振撼感 暗示產(chǎn)品屬性原則。品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服裝等。 與標(biāo)志設(shè)計相配原則。品牌標(biāo)志設(shè)計是指品牌中無法用語言表達(dá)但可被識別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在呀呀學(xué)語的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時，便要想到要吃漢堡包。啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。下列品牌名稱能讓人引發(fā)積極的品牌聯(lián)想：孔府家酒”：悠久的歷史，燦爛的文化，中國的儒文化。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。 適應(yīng)市場環(huán)境原則。不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應(yīng)具有世界性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。