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品牌包裝是企業自己塑造的，而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業“忠心”的。標志等只是品牌形象其中的一個重要載體，它所能起到的作用僅僅是讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石！

　　成熟的產品，成功的企業，往往都使用過若干不同的營銷手段，變化調整過大大小小的營銷政策。
　　作營銷策劃時，一般要從11個方面入手：營銷政策策劃；選擇經銷商策劃；建立分公司（辦事處）策劃；國際市場策劃；國內市場策劃；區域市場策劃；促銷活動策劃；形象營銷策劃；人性營銷策劃；終端銷售策劃；媒體投放策劃
　　人靠衣裝，產品靠包裝。這個時候再返回來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比最早一開始企業第一步就進行企業形象規劃要難得多了，但是，亡羊補牢，還為時未晚，讓企業讓自己企業走了彎路，影響了企業的發展。而完全沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后最終導致企業因經營不善而死亡退出市場。
　　一個好的產品包裝營銷策劃，能在琳瑯滿目貨柜貨架上跳出來，給人耳目一新，誘發人們的食欲和購買欲。
品牌包裝形象設計是企業在自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，還能夠使人們能正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后，通過形象化的東西設計所表現出來的東西視覺產物，后來慢慢的再通過實踐并經過時間的有效積累從而形成了專業的品牌形象。設計團體對包裝品牌形象設計進行有效的規劃。

　　在包裝策劃上，根據不同的品種，一般來說要突出六個特色：突出產品特色；突出廣告特色；突出民族特色；突出個性特色；突出柜臺效應特色；突出特定消費群偏愛特色。
　　在飲料方面：可口可樂、百事可樂、珍珠果、依然蘆薈、澳的利等在包裝策劃上是很成功的范例。
　　在白酒方面：“酒鬼”、五糧液龍酒、一帆風順、茅臺不老酒、林家鋪子、小酒保、心酒，等等，在包裝策劃上突出了自己的特色。