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包裝設計色彩是最能直接美化和突出產品的重要視覺因素，包裝種色彩的運用是整個畫面世紀構思、構圖的核心。由于色彩在包裝中具有它的商品性流行色、獨特性、廣告性、民族性等要求，所以在包裝設計中對色彩的應用有一定的要求。包裝設計中的色彩應用，是在色彩的理性規律、視覺規律的基礎上進行科學的分析，以一句市場調查的結果，色彩設計必然有科學規律的存在。設定符合市場需求，滿足消費者心里的包裝設計。包裝設計獨特性是一種商品區別于其它商品的重要原則之一，只有強化包裝設計中的差別性，使其具有獨特的個性魅力，增強其吸引力，采能在眾多的競爭對手中脫穎而出。所以色彩的獨特性可以給消費者留下深刻的印象。 

南京包裝設計公司重點確定的是對商品、銷售、消費三方面的有關資料進行比較以及選擇，選擇的基本點從有利于提高銷售為出發點。以下是重點的有關項目，以供參考。其中以商品為重點的表現具有最大的表現一地，這一點后面另作探討。總之不論如何表現，都要以傳達明確的內容和信息為重點。例如在果味飲料的包裝設計中，大多采用明快鮮亮的水果色，充分的表現飲料的新鮮、可口、美味。若是在包裝設計中色彩的運用不當，必然會造成信息傳達上的不確定性，造成商品識別失誤，帶來一定的經濟損失。年輕人最容易受到流行的驅使，追求新的變化和流行。這就會使某一種色彩在一定的時間內會成為流行色，而流行色的時代性、季節性很強。所以在包裝設計中，色彩的運用應恰當的考慮市場流行色對設計的影響，時刻注意流行色的趨勢，走在時代的前沿，引領新的時尚。

注重該商品的商標形象，牌號含義；注重該商品的功能效用，質地屬性；注重該商品的產地背景，地方因素；注重該商品的集賣地背景，消費對象；注重該商品與現類產品的區別；注重該商品同類包裝設計的狀況；注重該商品的共它有關特征等等。商品包裝設計重點是指表現內容的集中點。包裝設計在有限的畫面內進行實現，這屬于是在空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這屬于是時間上的局限性。而就是這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，所有包含的都放上去等于什么都沒有。不同的商品包裝具有不同的色彩形象及習慣色。包裝設計中色彩的運用就是要利用色彩來表現商品的特殊性，是消費者通過色彩所傳達出的整體印象、感覺、聯想準確地判斷出商品的內容。這取決于消費者以往的直覺經驗和聯想作用。商品的習慣用色一般由兩方面因素決定的，一是體現商品本身的性能、用途和色彩，二是消費者對商品使用的考慮與對色彩的感受。由于科技的發張，時代的進步，社會流行性趨勢的影響，許多商品轉變為流行商品，生活行為也成了流行行為。這種現象指在一定的社會群體中，一定數量的群眾在一定的時間內，由心理驅使下的群體行為。
 
南京包裝公司重點的選擇主要包括消費對象、商品本身、商標牌號三個方面。具有著名商標又或者是牌號的產品可以用商標牌號為表現重點；那些具有較突出的某種特色的產品或者新產品的包裝則可以用產品本身作為重點；那些對使用者針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。以上的這些都是設計構思的媒介性資料。設計的同時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而從中確定表現重點。還要要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處以及一些生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，選擇重點亦越有基礎。