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從信息的角度講，包裝色彩的應用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上的信息干擾。為此，在包裝設計中，有時為了“貨架沖擊力”，可運用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在國際市場上收到良好的效果。因為深綠、褐色充斥著茶葉包裝市場中，突然出現(xiàn)一種黑色包裝，自然成了視覺中心，以此促進商品的銷售。
　　
包裝的色彩設計，是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構成一種視覺形象。給人以刺激和感情、情緒的感染，從而吸引消費者關注商品的包裝，激起購買欲望和購買行為。色彩元素在包裝設計中的具體設計和運用，需要把握以下幾個重要的原則，只有運用得當，色彩這元素才能發(fā)揮其在包裝設計中的功效。不同于文字語言的是，這種語言采用顏色來指定分類，從而使我們可以一眼識別出來。它使生活變得更加輕松，可以通過顏色就能找到你想要的東西。我們看到顏色時產生的反應是瞬時的，而不可否認的是這種瞬時反應將會對我們每天所做的決定產生深遠的影響。因此，商品包裝色彩的設計在現(xiàn)代市場營銷中扮演著越來越重要的角色。
　　
包裝設計的效果最終由色彩體現(xiàn)。色彩的整體性體現(xiàn)在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術設計用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設計中的整體性是包裝設計成功的關鍵。因此設計師應該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時代特征的商品包裝。在包裝設計中要注重色彩元素在包裝設計中的整體性，注重色彩元素在包裝設計中的醒目性，注重色彩元素在包裝設計中的記憶性以及注重色彩元素在包裝設計中的協(xié)調性。隨著物質生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對商品包裝色彩的審美品味越來越高。配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運用色彩審美規(guī)律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時商品的形象色決定著包裝的主色調。要根據(jù)包裝的產品內容、性質進行考慮包裝色調的協(xié)調性，不能與包裝的商品性質起沖突。

　　
要想使商品引人注目，讓消費者在短時間內就能發(fā)現(xiàn)甚至購買它，就要在包裝設計中強化色彩的可見性，要注重色彩元素在包裝設計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設計取得成功的前提條件。
　　
事實證明，醒目明快且具有強烈吸引力、號召力、競爭力的色彩更容易被人發(fā)現(xiàn)和記住。設計師在進行包裝設計用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調統(tǒng)一，容易記憶；其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比，從而達到一種強烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外，還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和記憶性。色彩元素在現(xiàn)代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。

人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯(lián)想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據(jù)和豐富多彩的表現(xiàn)手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯(lián)想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色.