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在商品的包裝設計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設計的關鍵；作為商業的包裝設計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產生直接影響。同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想，產生不同、甚至是相反的愛憎情感。從信息的角度講，包裝色彩的應用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上的信息干擾。因此設計師應該掌握商品包裝色彩的發展規律，創造出具有鮮明時代特征的商品包裝。

現今，包裝的色彩設計已成為大眾判斷商品質量的一種直覺線索。因此包裝設計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風俗所產生的色彩審美傾向；也就是說對于中國現代包裝設計，傳統色彩的研究和再應用具有舉足輕重的作用。在包裝設計中要注重色彩元素在包裝設計中的整體性，注重色彩元素在包裝設計中的醒目性，注重色彩元素在包裝設計計中的記憶性以及注重色彩元素在包裝設計中的協調性。為此，在包裝設計中，有時為了“貨架沖擊力”，可運用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在國際市場上收到良好的效果。因為深綠、褐色充斥著茶葉包裝市場中，突然出現一種黑色包裝，自然成了視覺中心，以此促進商品的銷售。

包裝的色彩設計，是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構成一種視覺形象。給人以刺激和感情、情緒的感染，從而吸引消費者關注商品的包裝，激起購買欲望和購買行為。色彩元素在包裝設計中的具體設計和運用，需要把握以下幾個重要的原則，只有運用得當，色彩這元素才能發揮其在包裝設計中的功效。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。

色彩作為一種設計元素，在商品包裝設計中是不容忽視的.消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內，人的色感為80%，形感為20%，相關研究均表明色彩具有先聲奪人的氣勢。隨著物質生活現代化的高度發展，人們對商品包裝色彩的審美品味越來越高。色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。