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“恒大”商標持有者是上市公司江西恒大高新技術股份有限公司，早在2010年就已經獲得了“恒大”注冊商標，并于2015年授權成立了武漢恒大九尚食品飲料有限公司，2017年涉及功能飲料行業，打造超級爆款：恒大球球——維生素功能飲料。產品出來后驚艷全國：原來，恒大還可以這樣玩！在這次招商會上，會議室內座無虛席，來自全國各地的經銷商大約五六百人，僅當天成交額超五千萬。這到底是一款什么樣的產品呢？

 “我的能量，我掌控”—— 恒大球球的廣告語。“ 這是根據目標消費群體的心里特征來定的，現在的青年群體，他們都比較追求個性和自我的展現，比較在意個人的感受，所以為了能給目標消費群體有個內心的共鳴感就有了這個廣告語，這也是情感營銷。”李群高說。被問到做這樣一款產品的原因時，席光輝這樣解釋：第一是功能飲料的市場前景。功能飲料現在的市場都是以千億來計了，市場容量巨大。第二個原因是能和恒大集團品牌天然的運動（足球）資源相結合。所以就這兩個原因，我們推出了一款“恒大球球”。“我們要把恒大球球作為我們今年主推的產品，用它打響我們的品牌知名度，把它打造成能夠成為扛起我們公司發展的一款產品” 武漢恒大九尚食品飲料有限公司執行總裁席光輝這樣說。 本文來源于南京logo設計公司

關于嫁接品牌認知資源，席總說：“首先我不知道外界所說的這個恒大集團是哪個恒大集團，因為我們本來就是恒大集團。可能你們說的是恒大冰泉，首先說我們兩家是完全不同的公司，我們2010年注冊恒大32個商標致力于品牌的建設，2015年的時候商標已經被認定為中國馳名商標，也一直在努力重視建設我們自身的品牌，唯一不同點是我們以前側重點在恒大的大桶水上面，當然呢，恒大冰泉和恒大足球都有很大的知名度，但是我們的商標注冊在先，嫁接資源我們不否認，如果沒有恒大集團，我們一樣也會把我們的品牌價值發揮到極致。”

中國功能飲料巨頭紅牛的續約風波下，很多經銷商不知道事態如何發展的情況下，正苦惱如何尋找下一個替代品的時候，剛好恒大球球推出了。另外公司與中國非常優秀的團隊“快消品經銷商”進行合作，勢在打造新年第一款爆款產品，所以經過雙方協商，準備放在這個黃金時期推向市場。恒大球球與“快消品經銷商”的合作打開了新的合作發展之路。近年來由于新媒體的飛速發展和普及，媒體運營與傳統運營相比，更具有時效性和普及性，在恒大招商會上，納食互聯網創始人劉大賀在臺上問：“現場有多少人是在新媒體平臺上第一次見到恒大球球的？”有一半以上的人舉了手，可見傳統和線下的效率已經遠遠的低于媒體。

恒大九尚20 15年就開始注冊“球球”商標，但由于“球球”這個詞比較日常化沒有被批準。經過了一年的努力，成功把商標拿下。2016年開始進行調研、研發，2017年元月正式面世。在產品研發的過程中，派業務員找到目標消費群體，進行一對一的測試和試飲，把意見收集起來再不斷的進行調整……

這款產品的價格定位為5元/瓶，產品容量為500ml，在一般功能飲料市場里容量略高但價格相對低，“價格低容量高難道不會增加成本嗎？”我把疑惑說了出來。“增加成本是肯定的，正常我們可以賣到7—8塊，而且我們的用料是在中國功能飲料生產企業里面最高的，但是，我們要讓利消費者，把利潤降到最低，首先要提高整體的認知度，讓消費者認可了我們，隨之推出一系列其他產品也更容易一些。”

為了“恒大球球”能更好的呈現出生命力，恒大九尚慕名找到了藍色盛火設計團隊。“我覺著李群高就是一位藝術家，他的每個作品我們都非常滿意，也非常感謝。”席光輝這樣評價藍色盛火。在營銷上聚焦，把目標消費群體從大眾化聚焦到年輕化群體，而年輕人最不缺乏的就是是精力，故而也不以補充體力緩解疲勞等功效為主要賣點；另一方面是因為要和其他功能飲品的銷售市場形成差異。當別人都定位大眾化產品的時候，我們開始聚焦一部分群體；另外，藍色圣火對目標消費群體的消費習慣做了深入的調研，他們對飲料的消費能力最強。結合以上特點，調研眾多消費者、運動達人的口味、容量、包裝喜好，打造五款不同定位的產品：傳統穩重的青年一族、激情奔放狂野的青年一族、運動一族、叛逆、桀驁不馴的屌絲一族、愛運動、萌萌噠的美少女一族。以猴、虎、狼、兔的卡通形象塑造不同風格的消費人群，時尚前衛的元素充滿瓶身。