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一個設計家，在藝術處理手法上，要有熟練而多樣的技巧。一個畫家，他可以有他個人的風格，而一個包裝設計家，必須服從商品的不同特性，服從銷售地區的不同要求，服從制作材料、制作工藝和不同的欣賞習慣。至少客觀條件的制約，是一個優秀設計家必須首先考慮的方面，從而進行與之相適應的巧妙的設計。隨著中國飲料市場需求的不斷增長，國內飲料設備廠商將進一步加強自身設備的技術研發力度，并開始從事高端飲料包裝技術的開發應用。目前，國內設備供應商已經在這方面取得了巨大進步，并在價格及售后服務上具備了很強的競爭實力。同時，飲料包裝將向綠色環保、利潤壓縮、兼并重組，品牌銷售、優質高能的特色化包裝產業發展。如何更好地圍繞“安全、健康、環保”的宗旨來發展包裝業，是各企業急需考慮的問題，偏離主流方向的企業最終會被逐漸健全的市場競爭體系所淘汰。

商品包裝問題，在國外是受到很大重視的。它的發展速度很快，也可以說，這是一門現代科學與藝術結合得最緊密的部門。它是包裝設計、包裝材料、包裝機械以至包裝儲運一整套有著相互聯系的總稱，所以在日本，它總稱為“包裝產業”。包裝美術設計工作，走在前面是很重要的，沒有好的設計，也就不可能推動和它密切相關的包裝材料和工藝制作的發展。要使我們的包裝藝術在國際市場具有競爭力，同時也提高我們內銷商品的包裝裝潢水平，應當重視哪些問題？

隨著飲料產品的同質化越來越嚴重，要想贏得更多的關注，除了口味上的研發外，飲料的外包裝也成為關鍵點，因而，產品多樣化帶來的包裝差異化已經成為了飲料行業發展的趨勢，飲料包裝機械技術的發展將成為這一趨勢最終推動力量。未來3～5年的飲料市場在發展現有的果汁、茶類、瓶裝飲用水、功能性飲料，以及碳酸飲料等產品的同時，將會向低糖或無糖飲料，以及純天然、含乳類等健康性飲料方向發展。產品的發展趨勢將進一步推動包裝差異化的發展，例如PET無菌冷灌裝包裝、HDPE（中間有阻隔層）奶類包裝，以及無菌紙盒包裝等。

包裝裝潢設計，不是僅僅會寫幾個美術字，或者畫幾個圖案就行了，也不是僅僅以畫面的光潔和工整，就算有了專業特點。當然這些是我們必須具備的基本功的一部分。說它只是一部分，因為僅有這些，還是很不夠的，是片面的。更重要的是，每一個包裝設計者，必須對自己所設計的商品有充分的分析和了解，要使每一個設計，都能運用藝術手段，使消費者留下對商品的美好印象。要使每一個商品的包裝設計，在視覺上、實用上和美學上，都具有吸引力和科學性。我覺得在生活里，人們積累了自己的美學觀點，這是應當好好研究的學問。這種精確的美、嚴格的美、設計上的美學修養，是我們包裝設計工作者應當特別注意的。

未來的飲料包裝市場中，耗用原料少、成本低、攜帶方便等獨特的優點決定了飲料包裝必須在技術上不斷推陳出新，才能緊隨飲料發展的步伐。慣用易拉罐或玻璃作為包裝材質的啤酒、紅酒、白酒、咖啡、蜂蜜以及碳酸飲料等飲料，隨著功能性薄膜的不斷完善，塑料軟包裝替換瓶裝容器而受到廣泛使用是必然的趨勢。包裝材料和生產工藝的綠色化，標志著無溶劑復合和擠出復合的多層共擠功能性薄膜將在飲料包裝上得到更多的應用。

所以，一個設計家要善于出點子、想辦法，使自己的設計恰到好處。從事商品包裝裝潢設計與從事一般美術創作不同，不但要畫出來，更重要的是要做出來，要善于發揮工藝制作和材料的特性，要考慮到制作、陳列、運輸、銷售、實用等方面的因素，要具備科學的態度�？茖W和藝術是一致的。例如美加凈牙膏的設計，它的包裝設計只用了一個顏色，但字體突出，風格簡潔，色彩單純，藝術性強，實用和宣傳效果都很好，并有利于銷售，是科學與藝術的統一。又比如字體，為什么真正有研究的設計不是很多呢？我們中國漢字是很有特色，風格也是多樣的，但是在包裝裝潢設計上，運用得還不夠。在色彩方面，為什么明朗新穎的調子不是很多呢？商品包裝裝潢的色彩尤為重要，它處理色彩的手法，與繪畫處理色彩的手法并不完全相同。它要求更多地考慮對商品的襯托與表達作用，因此，要研究購買者的心理，要具有吸引力。
 

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