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包裝設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者方便的包裝。有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。在化工、醫療機械、電子科技等產品包裝中，這一點尤為重要。

南京包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面，包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。

我們要找到產品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風格簡潔。產品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。

回到包裝的原點，材料不一定是最好的，但應該是最具安全性的；結構不一定是最復雜的，但應該是最具合理性的；設計不一定是最前衛的，但應該是最具表達能力的。一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質、形狀、保存及運輸方式，確保做到真正保護商品的目的，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。追根到底，包裝設計作為一種具體的設計活動，它必須給產品提供保護、便利和銷售的功能，這是每一個設計師都不能違背的。

從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

外包裝給商品提供的是運輸和展示的便利，而容器的形態則直接影響到使用者的便利性。1915年重新設計的可口可樂流線型瓶型是容器設計的經典造型，流暢的曲線造就舒適的手感。美國職業工業設計大師西蒙·羅維認為這是最完美的設計，并在1954年對它進行改進。直到今天，曲線的造型還在不斷地演變，運用到更加廣泛的領域，如右下圖所示的兒童沐浴用品，將可口可樂玻璃瓶的曲線造型運用到塑料瓶上，更加適合兒童的手型，再加上利用了塑料的彈性特征，使用更加方便。回到便利性的原點為的是設計合理的包裝結構，創造舒適的容器形態，更加有效地保護產品，更加合理地利用產品，這也要求我們對產品本身的屬性及使用狀況要更加了解，深入生活是最好的途徑。包裝也是企業文化形象的積累和反映。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵，更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設計風格中也能看出追求強悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團聚或分離時飲用，更多的是借酒抒發情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯想和遐思。

產品之所以需要包裝，是因為它可以解決產品在流通過程中的集散與展示，在使用過程中的方便與合理等方面的問題。結實的外包裝能保證產品安全運輸，而結構精巧的小包裝還能給產品帶來功能上的突破。日本設計師大貫卓也對香煙盒的重新設計給消費者帶來了不少驚喜。考慮到大多數抽煙者會有在戶外抽煙而又不會隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結合到同一包裝上，(見左下圖)側面看似多出來的小袋有著不可小看的功勞，不僅可以收納煙灰，還可以通過折疊將煙灰牢牢鎖住，減少空氣污染。人性化的細微改造給消費者帶來不小的便利，這就是結構所引發的功能上的突破。