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包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產品才會在市場上脫穎而出。現代社會，人們簡直每時每刻都要與商品打交道，追求時髦、體驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面，表現著人們對高質量生活的追求愈增強烈。當我們步入市場、超市時，各類美不勝收的商品，以漂亮外型、鮮艷的顏色展現在我們面前，在花花綠綠的顏色映托下，似乎爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，認真享用那些共同外型和美好顏色的商品時，更容易被那些具有激烈顏色的包裝所吸收。這便是顏色的作用，由于顏色在現代商品包裝上具有激烈的視覺感化開和表現力。

包裝設計，在于孜孜不時地嘗試與探究。追求人類生活的美妙情懷。顏色是極具價值的，它對我們表達思想、情味、喜好的影響是最直接、最重要的、把握顏色，感受設計、發明美妙包裝，豐厚我們的生活，是我們這處時期所需。無彩色設計的包裝猶如塵安喧嘩中的一絲寧靜，它的高雅、質樸、沉靜使人在享用酸、甜、苦、辣、咸后，回味 著另一種清新、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設計中分發著永久的魅力。

創藝享從南京包裝設計的角度議論顏色，并非是對那些所謂的光學、電磁波以及波長等物理學學問的討論，而是從設計顏色學的理論根底上，著重顏色的色相、明度、純度以及顏色心理等方面的問題的研討。在商品的海洋中，包裝設計不時地變化著手法、創新著方式、塑造著個性特征，特別注重顏色的屬性及顏色的運用。顏色的屬性并非原封不動，其中各要素之間的變化，給設計顏色的比照、調和的運用，提供了豐厚的空間。

一個產品的包裝直接影響顧客購買心理，產品的包裝是最直接的廣告。包裝設計關于眾所周知，人的視野憑仗著光的作用，察看到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。若沒有光的映照，人的視覺活動也就消逝了，當然也就無所謂顏色了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因而，產生了不同的顏色，在一切的物體中，黑色物體能夠吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他顏色相比失去了顏色的容顏，構成本身特有的無彩色屬性。人們經過長期的生活體驗，有意無意之中構成了依據顏色來判別和感受物品的才能。不美的顏色給人以不美的視覺心理感受。

一個產品的包裝直接影響顧客購買心理，產品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。優秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會將產品進一步提升，是任何知名企業所不敢忽視的市場策略。它不只會加強消費者的審美愉悅，更能激起消費者的判別力和購置自信，豐厚他們的想象力，也熏陶顧客的忙心智，真正讓我們感到包裝設計顏色的價值與力氣之所在。關于包裝設計是將美術與自然科學相分離，運用到產品的包裝維護和美化方面，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、資料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功用的表現。