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包裝的設(shè)計不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產(chǎn)品才會在市場上脫穎而出。現(xiàn)代社會，人們簡直每時每刻都要與商品打交道，追求時髦、體驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面，表現(xiàn)著人們對高質(zhì)量生活的追求愈增強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入市場、超市時，各類美不勝收的商品，以漂亮外型、鮮艷的顏色展現(xiàn)在我們面前，在花花綠綠的顏色映托下，似乎爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，認(rèn)真享用那些共同外型和美好顏色的商品時，更容易被那些具有激烈顏色的包裝所吸收。這便是顏色的作用，由于顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有激烈的視覺感化開和表現(xiàn)力。

包裝設(shè)計，在于孜孜不時地嘗試與探究。追求人類生活的美妙情懷。顏色是極具價值的，它對我們表達(dá)思想、情味、喜好的影響是最直接、最重要的、把握顏色，感受設(shè)計、發(fā)明美妙包裝，豐厚我們的生活，是我們這處時期所需。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵安喧嘩中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享用酸、甜、苦、辣、咸后，回味 著另一種清新、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計中分發(fā)著永久的魅力。

創(chuàng)藝享從南京包裝設(shè)計的角度議論顏色，并非是對那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)學(xué)問的討論，而是從設(shè)計顏色學(xué)的理論根底上，著重顏色的色相、明度、純度以及顏色心理等方面的問題的研討。在商品的海洋中，包裝設(shè)計不時地變化著手法、創(chuàng)新著方式、塑造著個性特征，特別注重顏色的屬性及顏色的運(yùn)用。顏色的屬性并非原封不動，其中各要素之間的變化，給設(shè)計顏色的比照、調(diào)和的運(yùn)用，提供了豐厚的空間。

一個產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。包裝設(shè)計關(guān)于眾所周知，人的視野憑仗著光的作用，察看到對象物體的開頭與顏色，認(rèn)識客觀存在。若沒有光的映照，人的視覺活動也就消逝了，當(dāng)然也就無所謂顏色了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因而，產(chǎn)生了不同的顏色，在一切的物體中，黑色物體能夠吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他顏色相比失去了顏色的容顏，構(gòu)成本身特有的無彩色屬性。人們經(jīng)過長期的生活體驗，有意無意之中構(gòu)成了依據(jù)顏色來判別和感受物品的才能。不美的顏色給人以不美的視覺心理感受。

一個產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。優(yōu)秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會將產(chǎn)品進(jìn)一步提升，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的市場策略。它不只會加強(qiáng)消費者的審美愉悅，更能激起消費者的判別力和購置自信，豐厚他們的想象力，也熏陶顧客的忙心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計顏色的價值與力氣之所在。關(guān)于包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相分離，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝維護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、資料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功用的表現(xiàn)。