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包裝作為消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的首要介質(zhì)，也是品牌氣質(zhì)的重要表現(xiàn)媒介之一。這就要求了設(shè)計(jì)者從產(chǎn)品利益與受眾的審美情趣中發(fā)掘這個(gè)氣質(zhì)的核心，并依靠設(shè)計(jì)與材質(zhì)來傳遞這種感受。就像在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，，崇尚簡約和自然的審美觀必然成為主流，從細(xì)節(jié)出發(fā)去尋找詮釋原生態(tài)和純天然感覺的最佳形式，正是我們所面對(duì)重要的課題。

當(dāng)購買人群，提著包裝在大街上，十米之外肯定能看到腦白金。這就是包裝設(shè)計(jì)服從營銷，所以包裝設(shè)計(jì)一定要懂營銷，不懂就不要亂彈琴。產(chǎn)品包裝，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，就像在足球場上起到臨門一腳的作用，企業(yè)所有的付出，從投資建廠、研制開發(fā)、營銷體系的一切運(yùn)作，都沒有利益產(chǎn)生，所做的一切都集中在終端的出貨，就像地殼運(yùn)動(dòng)擠壓的火山運(yùn)動(dòng)一樣，包裝就像火山口，出貨完全靠他的表現(xiàn)，包裝承載著企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)值、消費(fèi)心理、附加價(jià)值、營銷理念的總和，不管你的廣告做的再大、再好，拿到手里要讓消費(fèi)者感到名副其實(shí)，沒有上當(dāng)?shù)母杏X。
 
1. 包裝設(shè)計(jì)為什要體現(xiàn)企業(yè)形象，包裝在流通中是一個(gè)免費(fèi)的活廣告，并且是直接消費(fèi)群體，包裝設(shè)計(jì)過程中企業(yè)形象的體現(xiàn)有利于產(chǎn)品的延伸開發(fā)和企業(yè)招商融資。
2. 包裝設(shè)計(jì)為什要體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量，包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的好壞，直接影響著產(chǎn)品的質(zhì)量，不但是材質(zhì)，圖形表現(xiàn)內(nèi)涵要獨(dú)特、準(zhǔn)確，讓內(nèi)在的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)在外在包裝上。
3. 包裝設(shè)計(jì)的營銷理念，產(chǎn)品包裝最關(guān)鍵的一部，包裝設(shè)計(jì)要服從與營銷，如腦白金的包裝，在有些同行認(rèn)為，他設(shè)計(jì)的傻傻的的，一個(gè)圓上放個(gè)3個(gè)大字，一點(diǎn)不唯美，這些觀點(diǎn)只是一個(gè)設(shè)計(jì)師的思維，他的包裝設(shè)計(jì)師完全服從于營銷的，并不是沒有根據(jù)的，在腦白金花了大量的海陸空媒體轟炸的營銷中，在終端一定要把自己的目標(biāo)放大，他不但終端堆頭醒目，并且單個(gè)包裝也很醒目，你逛超市也好，還是要點(diǎn)也好，只有找不到其他藥品，沒有找不到腦白金的，他又是送禮人群，目標(biāo)鎖定人群，購買方便人群。

一個(gè)品牌除了要具備準(zhǔn)確定位、營銷、渠道、終端等條件外，也需要外在的品牌氣質(zhì)的輔助。品牌氣質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)于品牌的心理感受與審美體驗(yàn)，就像我們對(duì)一個(gè)人的評(píng)價(jià)一樣。比如奔馳有一種莊重、威嚴(yán)感，寶馬有一種瀟灑、悠閑感，百事可樂給人以年輕、刺激與個(gè)性的感覺。這種難以言傳的氣質(zhì)在很大程度上影響了一個(gè)品牌的發(fā)展。

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