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包裝作為消費者接觸產品的首要介質，也是品牌氣質的重要表現媒介之一。這就要求了設計者從產品利益與受眾的審美情趣中發掘這個氣質的核心，并依靠設計與材質來傳遞這種感受。就像在農產品包裝設計中，，崇尚簡約和自然的審美觀必然成為主流，從細節出發去尋找詮釋原生態和純天然感覺的最佳形式，正是我們所面對重要的課題。

當購買人群，提著包裝在大街上，十米之外肯定能看到腦白金。這就是包裝設計服從營銷，所以包裝設計一定要懂營銷，不懂就不要亂彈琴。產品包裝，對于一個企業來說，就像在足球場上起到臨門一腳的作用，企業所有的付出，從投資建廠、研制開發、營銷體系的一切運作，都沒有利益產生，所做的一切都集中在終端的出貨，就像地殼運動擠壓的火山運動一樣，包裝就像火山口，出貨完全靠他的表現，包裝承載著企業形象、產品質量、產品價值、消費心理、附加價值、營銷理念的總和，不管你的廣告做的再大、再好，拿到手里要讓消費者感到名副其實，沒有上當的感覺。
 
1. 包裝設計為什要體現企業形象，包裝在流通中是一個免費的活廣告，并且是直接消費群體，包裝設計過程中企業形象的體現有利于產品的延伸開發和企業招商融資。
2. 包裝設計為什要體現產品質量，包裝設計表現的好壞，直接影響著產品的質量，不但是材質，圖形表現內涵要獨特、準確，讓內在的優質表現在外在包裝上。
3. 包裝設計的營銷理念，產品包裝最關鍵的一部，包裝設計要服從與營銷，如腦白金的包裝，在有些同行認為，他設計的傻傻的的，一個圓上放個3個大字，一點不唯美，這些觀點只是一個設計師的思維，他的包裝設計師完全服從于營銷的，并不是沒有根據的，在腦白金花了大量的海陸空媒體轟炸的營銷中，在終端一定要把自己的目標放大，他不但終端堆頭醒目，并且單個包裝也很醒目，你逛超市也好，還是要點也好，只有找不到其他藥品，沒有找不到腦白金的，他又是送禮人群，目標鎖定人群，購買方便人群。

一個品牌除了要具備準確定位、營銷、渠道、終端等條件外，也需要外在的品牌氣質的輔助。品牌氣質是消費者對于品牌的心理感受與審美體驗，就像我們對一個人的評價一樣。比如奔馳有一種莊重、威嚴感，寶馬有一種瀟灑、悠閑感，百事可樂給人以年輕、刺激與個性的感覺。這種難以言傳的氣質在很大程度上影響了一個品牌的發展。

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