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包裝設計發展到現在，甚至呈現出對品牌象征的獨立化發展的傾向。消費者會因偏愛包裝設計而購買不需要的產品；有些消費者在用完產品后，甚至把它收藏起來。 上海最近就出現了一家空包超市，專門為收藏包裝愛好者打造，銷售十分火爆。包裝設計，隨著商品經濟社會的高速發展，包裝設計不僅僅局限在對產品在流通過程中加以保護這一單一作用。從單一的實用功能延展出許多營銷、品牌層面的功能。包裝設計既可以促進消費者加強對產品的認識和了解，又可以在產品銷售中起到促銷，刺激消費者的作用。

包裝設計在當今激烈的市場競爭中和全球一體化的影響下，一個企業可以沒有自己的倉庫、工廠、辦公場所；但是企業一定要有自己的品牌。大衛奧格威對品牌的定義：品牌是一種錯綜復雜的象征，他是名稱、價格、產品屬性、歷史、文化、包裝、剩余、品質、廣告風格等方面給消費者的印象的綜合體。是組織、產品或服務的有形和悟性的綜合表現，其目的是借以辨認主旨、產品或服務，并使之同競爭對手區分開來。現在的企業競爭就是品牌之戰、行銷之爭。同時，產品的同質化現象非常嚴重，產品本身的差異非常小，有時只能完全依靠包裝來區分出來，市場競爭在某種意義上以表現為商品的包裝競爭。那么，包裝設計對品牌有怎樣的重要作用呢？

包裝設計是品牌的第一說明書 ，在自助型銷售方式普及的今天，商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個成功的包裝設計不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機營造出一個令人印象深刻的品牌形象。包裝設計作為產品的外衣，是產品的視覺載體，是產品面對消費者的第一說明書，好的包裝設計可以傳達品牌的概念，提升產品的品牌形象，進而促進產品的銷售。隨著經濟的發展，市場上的大多數產品都面臨著激烈的市場競爭，一個企業可以沒有自己的工廠、倉庫、辦公場所，但是企業一定要有自己的品牌。包裝設計對品牌的建立與發展有著積極而有效地作用，同時，品牌也引領、指導著包裝設計的發展。

有句諺語：“第一次印象是磨滅不了的印象。”包裝設計是品牌的視覺載體 ，包裝設計是圖形、色彩、商標等所有元素的綜合構成，它與整體品牌訴求是協調統一的。產品的照片、造型、文字通過藝術構圖、色彩、等表現手法反映到包裝上，就能使包裝設計如同一幅幅小型廣告牌，從而產生強大的感染力和吸引力。包裝設計形象中的信息傳達著品牌觀念，包裝作為產品的外衣，是產品直接推銷的載體，是品牌形象與消費者直接接觸的唯一途徑。在產品包裝設計的手感、色彩、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過包裝設計來塑造消費者對品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說明書；進而提高人們的注目率，強化品牌意識，提高產品銷售量，建立起“會說話的產品”。

包裝設計是品牌形象建立的重要組成部分，是品牌形象的視覺化的載體，直接關系到產品的命運。一個優秀的包裝設計形象在傳播過程中，能給消費者留下深刻的印象。能使消費者聯想到企業和產品的形象，建立起對企業產品的良好印象和信賴關系。品牌是建立在產品和消費者心目中的橋梁，包裝設計是消費者面對產品的第一關，包裝直接成了品牌形象。包裝設計是品牌的品質象征，包裝設計的好壞優良直接關系到消費者對產品品質的判斷，影響目標受眾到對品牌形象的第一印象。一個精美的產品包裝設計，不僅與好的產品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝設計，三流的價格”，往往使產品平添魅力，身價陡增。

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