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包裝品牌就是消費(fèi)者的肯定，包裝品牌建立的過(guò)程就是消費(fèi)者認(rèn)知和肯定的過(guò)程。每一個(gè)品牌都有其特定的消費(fèi)者群體，如果失去這個(gè)群體，品牌則無(wú)從談起。這里面就包含了 在產(chǎn)品屬性基礎(chǔ)上的利益、價(jià)值、個(gè)性和文化等與消費(fèi)者相關(guān)的因素。在為客戶提供包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，講求“策略先行”設(shè)計(jì)方法，以“以熟悉市場(chǎng)、促進(jìn)銷售”為包裝設(shè)計(jì)終極目標(biāo)。今天來(lái)探討一下食品包裝設(shè)計(jì)策略之道。

靈活性是一種變通的能力，靈活性要求人們及時(shí)地調(diào)整計(jì)劃，制訂新的策略。一個(gè)品牌在構(gòu)建的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)許多意想不到的情況，假如一味地循守常規(guī)，也許要浪費(fèi)大量的時(shí)間。各個(gè)部門之間，各個(gè)員工之間的溝通是企業(yè)能否快速運(yùn)轉(zhuǎn)的必要條件之一。有效的溝通將會(huì)減少信息傳達(dá)過(guò)程中的環(huán)節(jié)，品牌的快速構(gòu)建離不開有效的溝通。

1 、包裝設(shè)計(jì)的審美性
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀不斷提高，要求也不斷增高。滿足人們的審美需要成為包裝設(shè)計(jì)的主要課題。以前單純放一張產(chǎn)品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀，他們需要更藝術(shù)化的表現(xiàn)形式。而設(shè)計(jì)者們也通過(guò)抽象的手法，使產(chǎn)品包裝更具藝術(shù)性，給人們留有遐想的空間。南京策劃設(shè)計(jì)公司創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)為南京某肉食公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，采用了卡通形象，效果非常明顯，為品牌贏得市場(chǎng)。

2、包裝設(shè)計(jì)的合理性
包裝畫面可以適當(dāng)夸張，但不可隨意夸大。現(xiàn)代的食品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多的采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，如電腦繪畫出產(chǎn)品，這種方法能彌補(bǔ)拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，信任產(chǎn)品.

3、包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性
由于有些食品，專門針對(duì)某一范圍內(nèi)的消費(fèi)群，在包裝的表現(xiàn)上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會(huì)采運(yùn)用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛(ài)，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價(jià)值（如可以充當(dāng)玩具或收集）；針對(duì)某一區(qū)域的產(chǎn)品，可以在包裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出地方特色，如用方言、文化傳統(tǒng)等。

4、包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性
市場(chǎng)上的食品包裝琳瑯滿目，如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要?jiǎng)?chuàng)新，標(biāo)新立異。那么怎樣使產(chǎn)品包裝與眾不同呢？下邊，列舉幾個(gè)例子：
方便面包裝在大眾的印象中，顏色不外乎幾種：紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒(méi)有什么可比性。五谷道場(chǎng)系列方便面的上市顛覆了這一類型產(chǎn)品的用色習(xí)慣，大膽的使用黑，白相配。協(xié)調(diào)的比例分割使之不俗，成功的吸引了消費(fèi)者的目光。 因此五谷道場(chǎng)系列方便面的包裝在色彩上取勝。
以前大部分腸類產(chǎn)品都是香腸本身外加一層塑封，或者幾個(gè)一組加一個(gè)塑料方形外包裝，缺乏自己的個(gè)性，很難在眾多產(chǎn)品中跳出來(lái)。而龍大食品集團(tuán)福吉源火腿推出了象面包包裝一樣的扎口塑封，因此從同類產(chǎn)品中脫穎而出，它贏在包裝形式上。
 

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