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優(yōu)秀的包裝創(chuàng)意來自設(shè)計師敏銳的市場洞察力和積極的思考，知識的積累及豐富的經(jīng)驗。創(chuàng)意是包裝設(shè)計成功的法寶。創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類社會發(fā)展之源，也是藝術(shù)進步、求新、求變的不竭動力。包裝設(shè)計服務于商業(yè),面對的是競爭激烈的市場和挑剔的消費者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者青睞。創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂,是成功設(shè)計的前提。

包裝在進行具體創(chuàng)意之前,首先要對生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解,一般從三方面人手：

1、市場的基本情況,如該產(chǎn)品的市場特點與潛力、競爭對手等方面；

2、消費人群的基本情況,如；消費人群的年齡、經(jīng)濟收入、文化素質(zhì)等方面；

3、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式等方面。

包裝是以企業(yè)為核心的系統(tǒng)工程，它涉及到企業(yè)科學、企業(yè)包裝材料、包裝容器、包裝技術(shù)、標準法則及質(zhì)量控制等一系列問題，它是一門綜合性的應用科學。經(jīng)過廣泛地了解，設(shè)計者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個人的想象力和創(chuàng)造力,做出初步的創(chuàng)意思路,再經(jīng)過進一步反復推敲、完善與發(fā)展,最后確定創(chuàng)意切人點。自從有了人類社會，企業(yè)包裝就與之相隨。早在原始社會，人們?yōu)閮Υ媸澄锖退媚嗤翢频母鞣N陶器、用獸皮縫制的袋子、用藤條編織筐子等都是最早的食品包裝原形。現(xiàn)代的食品包裝是指采用適當?shù)陌b材料、容器和包裝技術(shù)，把食品包裹起來，以使食品在運輸和貯藏過程中保持其價值和原有狀態(tài)。包裝創(chuàng)意目標總的來講應該牢固樹立“以人為本”思想,表明人是不可忽略的重要因素,要重視人、為人的人本思想.在尋找包裝設(shè)計準確合理的定位時。

要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過程,首先開始于我們的思維,這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實施性,這就是有價值的創(chuàng)意。包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣。同時也是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一種有效手段.成功的包裝設(shè)計,一定包含了某些創(chuàng)意要素。

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